從收購 Beats，到公開出櫃，庫克一直在做自己

塑造更開放的蘋果

剛剛上任時，庫克總在產品發佈會和其他的公開場合上給人僵硬木訥的感覺。那時，無論他表現得多麼優秀，也免不了被人拿來和喬布斯進行比較，後者在演講上是絕對的好手。不過，隨着時間流逝，庫克逐步清晰了他應該扮演的角色。在手錶發佈會上，他始終面帶自然的微笑。當他擁抱超模Christy Turlington Burns時——後者一直在使用Apple Watch記錄長跑情況——他一點也沒有對他們的互動表現出羞澀。

庫克越來越享受“做自己”。產品發佈會的第二天，他主持了蘋果在庫比蒂諾舉辦的年會——這是大部分CEO都非常厭煩的瑣事。然而，庫克很熱心地與股東進行溝通，平和親切地回答問題，温和地拒絕他不願回答的問題。在兩次迴避關於“蘋果是否會收購聲望頗高，且與蘋果類似的汽車製造商Tesla Motors”的問題時，庫克開玩笑地誇獎自己怎麼這麼機智，沒有上套。“當CEO就是這麼爽”，他自嘲道。
擔任CEO不僅讓庫克有了拒絕回答問題的權利，也讓他擁有了更強大的平台去解決一系列其他問題——即使他們和蘋果毫不相關。去年10月末，他在家鄉阿拉巴馬州的演講嚴厲抨擊了該州在處理種族平等問題，同性戀與雙性戀平等問題，變性人問題，以及教育機會問題上的怠慢。“這是絕對的錯誤，”他高聲斥責道，“這種怠慢違背了人的價值。”

幾天後，庫克便在《商業週刊》網站上發表文章，公開出櫃。聲明發表後，雖然蘋果和庫克自己都沒有做出更多回應，但吸引了全球媒體的廣泛關注，而其中大部分都表達了贊成支持。在庫克的推動下，美國法院以前所未有的速度解決了僱傭中的性別歧視問題。

回首往事時，庫克説“我從來都不認為商業就是在高級套房中指點江山”。對於庫克來説，改變世界遠比為蘋果的盈利計劃日程重要。在為他10歲的侄子準備好了一筆大學教育的資金後，庫克捐出了他所有的財產。依據庫克持有的蘋果股票，他的淨資產已達1.2億美元，他手上握有的限制權益股票價值6.65億美元。庫克説，他將建立一套慈善系統，依託該系統進行捐助，而不是簡單地填張支票。

一年的3月初，庫克曾在柏林與德國總理Angela Merkel，在布魯塞爾與歐盟數字問題最高管理者Andrus Ansip會面。今年3月，庫克甚至在CNBC一檔財經評論節目10週年時給了主持人一個驚喜——他在節目直播期間主動打電話給主持人Jim Cramer，討論了有關蘋果、喬布斯和他自己的話題。

這些舉動讓庫克不僅僅是“那個管理喬布斯的公司的人”，庫克已經變得獨一無二，以致於讓人們忘記了他不耀眼的歲月。
有意思的是，在一位守護型CEO的管理下，蘋果反而變得比之前更開放。相比喬布斯嚴格限制員工與媒體的接觸，庫克則主動帶領蘋果通過新聞媒體公開信息，比如近期，《紐約客》發表了一篇對蘋果首席設計師的16000字報道——這事兒要是讓喬布斯知道了，絕對會炸毛的。

庫克説，“曝光”蘋果也是他以計劃的一部分，“我的目的是提升公眾對蘋果的認知度”。開放性一是保障了曝光度，一是有利於適度滿足團隊的“虛榮心”，鞏固團隊。“合格的教練會很樂於和他的明星隊員一起接受媒體採訪，”蘋果前高管 Gassée説道。

未來的路還很長

庫克站在泥土堆成的小山上，腳下是庫比蒂諾的施工基地，如果順利，2016年底，蘋果的新大樓將在這裏拔地而起。這座大樓採用環形設計，讓人不免想起太空飛船的模樣。大樓距離蘋果既有園區，聖何塞的市中心，以及裏維斯體育場都不遠。此外，一塊30英畝的公園將建造在主樓的中部。

望着卡車和工人急匆匆地來來回回，庫克談起了辦公區域建設這件讓他完全投入的事情。他説，大都市辦公空間的單調無生氣總是讓他感到震驚，蘋果的新家決不能像那樣。談到對新辦公區帶給人們的第一眼的感覺，庫克説：“它應該是一個激發你創造力的地方。”
喬布斯把生前兩年的大部分時間都花在計劃新的園區上，他還曾僱傭英國建築師Norman Foster進行設計。關於建設工地的事情多樣複雜，但庫克卻能將大部分數據記在腦海當中：主樓佔地280萬平方英尺，將容納13000名員工。大約2000多名員工將住在大樓旁的宿舍裏，宿舍將包含10000平方英尺的健身健康中心，供應15000份午餐的咖啡館，8000棵樹。


庫克總會不定期地拜訪施工基地，庫克説，蘋果還沒想好新園區的名字，現在只是內部叫它“Apple Campus 2”，不過，尊重喬布斯家人的想法，大樓的名字一定會表達對喬布斯的敬意。

庫克把新園區稱作“新產品的母體”，比如：蘋果投資了前沿的科技公司幫園區處理停車這樣的小事；一套傳感器和應用程序系統將被安置到基礎設施中，扮演交通警察的角色，為職工尋找泊車空間，減少燃料消耗。
談到新園區，庫克最厭煩的是“總部”這個説法，他説：“我們要在這裏做的是實事，我們又不是官僚。”事實上，在蘋果的職工當中，很多人都在猜想哪些部門將會被派到新辦公樓，哪些又會留在本部。“我們已經討論過三次，但還沒有結論。”

在駕車回到1 Infinite Loop辦公室的路上，庫克佩戴的Apple Watch發出的“ding”的提示音，就像交響樂裏三角鐵的聲音。庫克佩戴的是入門級的運動款，有着白色的塑料腕帶。2個小時的旅途中，這是他第一次收到消息，他説是來自他的助理Al Gore的一條短信：蘋果的一位董事會成員要和他談些事情。

讀這則信息並不需要庫克從荷包裏拿出iPhone,這是蘋果認為智能手錶會被接納的重要原因之一。庫克自豪地展示了手表記錄的他的每日健身情況：今天，他已經運動了50分鐘，走了8139步，大約4英里。

由於起得很早，Apple Watch記錄他已經站立了12個小時，而現在才不過下午3:30。然而，他的工作時光，他領導蘋果的工作，遠沒有結束。

[本文編譯自:fortune.com]

資料來源：36Kr