一場治愈系的蘋果發布會，背後是庫克的一道算術題

對老果粉來說，今天凌晨的蘋果新品發布會好像又重回正軌。
一切都是熟悉的，先來一段替iPhone 6發售背書的視頻，雖然視頻中沒有黃牛出現讓人覺得很不真實。然後是一連串運營數字更新，打破了多少多少記錄，庫克歡快地唱起“We couldn't be happier…”或者“I'm thrilled that…”。接下來是媒體對新款iPhone的好評，用戶過去一年對iPad的超高滿意度。

最重要的是要有最新iOS 8系統的滲透率，然後一定要對比一下Android。但是iPad的銷量一定要對比PC而不是Android平板。結果就是大家都好開心伐！

是的，一個月前被iPhone 6和6 Plus破壞的節奏全部都回來了。 9月19號那個毫無節奏感的發布會，iPhone 6的出現沒有前戲，Apple Watch和iPhone平分戲份，最後U2亮相和庫克的互相吹捧把舞台變成一場嘈雜的派對。

iPad Air 2厚度減少了18%，增加了土豪金配色和Touch ID，使用了比iPhone 6更強大的A8X芯片。當然這些都不重要，重要的是攝像頭沒有突出，一下子治癒了多少果粉的強迫症。粗到沒朋友的天線邊條也消失了。
iOS 8.1在iOS 8正式推送一個月之後就到了，還有Apple Pay加持，或許能解決之前的Bug群魔亂舞。雖然沒有新款iPod Touch，新款12寸MacBook Air和iPad Pro，但是這些都是提前可以預期的。


在一個沒有對手的平板電腦市場上，蘋果根本不用迎合用戶。 iPad最輕最薄最好看，續航最久屏幕最靚應用最多。現在甚至還最具有性價比。 499美元的價格只有iPhone 6 Plus的三分之二。 iPad Air和iPad mini 2毫無保留地降價100美元，這讓小米平板和剛剛發布的Nexus 9壓力山大。我不知道除了信仰之外還有什麼能讓你選擇Android平板。

大尺寸Retina顯示屏是蘋果的另一塊自留地，因此iMac顯示出和iPad一樣的碾壓能力。 5K屏幕的27寸iMac，讓你製作視頻時可以“Pixel to Pixel”地顯示4K高清視頻還能留出兩側工具欄的位置。相對於動輒上萬元的專業級4K顯示屏，iMac的價格並不算貴。更何況升級之後的Mac mini進一步降低了Mac的門檻，499美元起。
發布會還沒有結束，氪星編輯部“買買買”的聲音就不絕於耳。

所以我相信未來一年，原有的Mac和iPad用戶會毫不猶豫繼續留在這個生態中，而不斷降低的門檻讓iPhone使用者購買第二款蘋果設備變得簡單。這正中蘋果下懷，iOS 8和OS X Yosemite同時主打Continuity，就是希望用戶能夠被蘋果的設備包圍，然後就再也離不開了。

iPhone負責掙錢，其餘負責良心，這是個不錯的策略。因為根據蘋果二季度的財報，iPhone業務佔蘋果硬件的收入超過了62%。根據卡爾·伊坎的估計，未來一年iPhone的收入會增加超過20%，而且由於iPhone 6 Plus的推出和更多用戶購買64G版本iPhone，平均單價會漲7%。因此即使iPad和Mac維持較低的單價和毛利，蘋果未來的財報數字並不會受影響。


因此如果你覺得你自己在iPad和Mac上省錢了，那麼感謝iPhone 6用戶吧，他們幫你付賬了。如果你自己也是新款iPhone的購買者，那麼這就完全是一個朝三暮四和朝四暮三的問題了。今天你為了iPhone購買iPad和Mac，明天就會為了Mac和iPad更新iPhone，說不定你全家都會因為這個更新iPhone。 iPhone 6幾乎已經釋放了全部紅利，未來穩定存量是比追求增量更重要的事情。

此外不要忘了蘋果的iTunes業務和Apple Pay，iPad本來就是比iPhone更好的購物設備（聖誕購物季的流量數據為證）。加上了Touch ID的iPad如果能夠提升20%的Apple Pay交易量，那麼按照伊坎估計的數字，就是每年高達50億美元的收入。這個收入的利潤率比硬件不知道高到哪裡去了。

這樣說來，蘋果好像有了一點"互聯網思維"呢！

[36氪原創文章，作者: Zuo]


資料來源：36Kr