Apple Watch 大沖擊？瑞士手錶依然堅挺的 6 個原因

泰格豪雅 CEO Jean-Claude Biver 稱 APPLE WATCH 毫無吸引力。
Apple Watch 計劃在 2015 年初上市這一消息已經對手錶行業造成不小的影響，各大公司的 CEO 們忙着制定他們在智能手錶方面的策略。瑞士信貸曾在 2013 年發表了一篇有關瑞士手錶行業的深度報告。在蘋果項目曝光之前，智能手錶和健康手環都出現在報告的圖片裏。儘管從目前看，報告裏的事實和數據都不是最新的，但是作為一個歷史背景來了解這個悠久的行業卻仍然有用，而且還能體驗和經歷另外一種形式的競爭。那麼面對 Apple watch 的衝擊，瑞士手錶也並非浪得虛名，以下是瑞士手錶依然堅挺的 6 個原因：

1. 全球手錶行業由少數幾個國家控制：主要是瑞士和中國

根據瑞士鐘錶工業聯合會 (Federation of the Swiss Watch Industry) 的數據，全球每年大約會生產 12 億隻手錶。

中國是世界上最大的手錶生產商，但其 99% 的手錶是價格低廉的石英手錶。在高端手錶市場，瑞士信貸的分析師寫道：「瑞士手錶基本處於壟斷地位。」而且 95% 的手錶都是出口到其他國家。香港作為航運和轉口中心也起着不容忽視的作用，包括出口手錶到中國大陸。
2. 瑞士手錶在上世紀 70 年代被「宣告死亡」，但最終又起死回生

隨着在上世紀 90 年代全球對奢侈品需求的上漲，瑞士手錶重新迴歸到高端市場。經濟衰退的時候出口也會下降，但隨後又會帶來一波繁榮。

隨着價格昂貴的機械手錶逐漸受到歡迎，很多瑞士手錶公司仍然在生產大量便宜的石英手錶，這使得手錶行業變得多元化，讓「瑞士製造」的品牌得到更多的曝光，從而產生一些對規模經濟所必要的生產總量。

3. 中國消費者無形中推動了瑞士鐘錶行業的繁榮與發展

隨着中國奢侈品市場的增長，瑞士手錶對中國出口的貿易總額增長至 100 倍，即從 2000 年的 1680 萬瑞士法郎增長至 2012 年的 16 億瑞士法郎。根據 2013 年畢馬威關於終於中國奢侈品市場的一份報告，在 2012 年，37% 的中國遊客在海外旅遊的時候會購買手錶。

瑞士對中國手錶的出口量在 2012 年一直穩定穩定增長，但在 2012 年年中的時候突然下滑。根據瑞士信貸的報告，造成這一現象原因主要是中國國內的反腐、相關廣告限制以及中國經濟的緩慢增長。
4. 如今瑞士鐘錶行業由少數垂直整合的企業集團主導

這些企業分別為：斯沃琪集團（Swatch Group 瑞士最大的鐘表集團，旗下品牌包括斯沃琪、歐米茄、海瑞·温斯頓以及天梭）、歷峯集團（旗下品牌包括萬寶龍、伯爵、卡地亞以及登喜路）、路易威登（旗下品牌包括豪雅、宇舶以及真力時）和勞力士（旗下品牌包括勞力士和帝舵）。

報告指出，為了推動垂直整合，各大品牌收購各類供應商或建立自己的生產鏈。包括最重要的手錶零部件——指針、錶盤、錶帶、錶殼、機芯等。不管是分銷還是零售網點，這些企業都在全世界都擁有許可權。

5. 在非常特殊的情況下，手錶才被認為是「瑞士製造」

手錶機芯必須是產自瑞士，至少 50% 的零配件來自瑞士，並在瑞士進行組裝、包裝以及質檢。而最新的一份「瑞士製造」的修改方案規定：「至少 60% 的製造成本在瑞士」、「產品的發佈會必須在瑞士。」

6. 瑞士手錶行業可能還沒有終結

瑞士信貸總結道，至少還與一年前一樣，當地的手錶行業還能相安無事，手錶行業的需求預計在越南、印度、俄羅斯、烏克蘭、馬來西亞、韓國、和墨西哥等發展中國家會繼續增長。報告稱，在西方象徵着身份地位的手錶，在新興市場仍然被高度保留，和其他諸如汽車或藝術品相比，手錶是唯一不離身被戴在手上能彰顯地位和品位的奢侈品。而且手錶也是男性唯一普遍認可的首飾。
正如報告指出的，「手錶的功能在移動互聯網時代不僅僅只是一個計時器。對於用户來説，更多的是一個社會信號，突顯佩戴者諸如地位或個性的外部價值。」

小結

相對於其他消費電子產品公司來説，「社會信號」一直以來都是蘋果的強項。如今 iPhone 更新換代的週期短，人們幾乎每年都要換一次手機，很難想象蘋果的產品就像傳家寶一樣代代相傳。但考慮到製作材料和產品風格, 以及蘋果在營銷和分銷方面的優勢, 瑞士鐘錶行業將會在 2015 年面臨來自蘋果的衝擊和競爭。

來源：Quartz


資料來源：TECH2IPO