Twitter把廣告賣到外面去了

急於擺脱盈利之困的Twitter今天在官方博客宣佈了一條新的賺錢之道，把Twitter廣告做到外面去。
根據博客消息，自即日起，Twitter將會把所謂的“推廣消息（Promoted Tweet）”廣告投放到其他網站上。其運作方式大概是這樣的：已經在Twitter購買廣告的廣告主可以在Twitter以外展示推特的地方以相同的格式和內容展示相應廣告。而Twitter則會與第三方平台共享廣告收入。

社會化新聞閲讀app Flipboard是首個與Twitter合作的應用，此外Twitter還計劃在Yahoo日本投放類似廣告。

這樣看來，Twitter其實是要做自己的廣告網絡，與Facebook形成競爭關係。去年3季度Twitter自身網站和app展現的“推特印象（Tweet impressions）”達到了1850億次，如果把插播的推廣消息推廣到其他平台的話，無疑會擴大受眾面。


在Flipboard上投放的Twitter廣告樣例

儘管Twitter已有2.84億的月活躍用户，但增速逐漸放緩，且變現能力時常受到華爾街的質疑，去年Q3虧損了1.75億美元，去年1年股價已下跌了40%。為此，最近一段時間以來Twitter不僅加速了新功能的推出速度，先後發佈了時間軸，“While You Were Away”，羣聊、視頻等功能，在盈利方式方面更是廣告和電子商務雙管齊下，不僅在用户推特流中插入各種推廣消息，而且還推出“購買”按鈕、合作P2P網貸等旨在創造收入的功能，目標顯然是為了將龐大的用户羣和消息流變現。

而Twitter這一將廣告投放到Twitter以外的計劃可以為Twitter打開市場侷限創造想象空間。值得注意的是，本週四Twitter就將公佈2014 Q4季報，看來Twitter選擇講故事的時機是很不錯的，但是投資者買不買賬到時候就知道了。

[36氪原創文章，作者: boxi]


資料來源：36Kr