彈幕視頻為什麼火了？

本文作者為觸控科技戰略分析師胡智濤，有刪減。
最早，使用【彈幕】這一穿插在視屏節目中評論形式的是日本的視頻分享網站NICONICO。起初NICONIOC上只能通過盜鏈獲取YouTube上的視頻，不過卻多了一項用户可以加上留言與字幕的功能，這便是彈幕的雛形。後來NICONICO上開始有了自己的服務器並支持用户上傳內容，內容也在不斷豐富。直到今天，甚至有很多政客在進行演講時也會通過該網站實時與觀眾互動。現在的彈幕已經被日本大眾所接受。

國內的彈幕起源於AcFun，於2008年3月開發出了類似NICONICO一樣帶有彈幕功能的播放器。3個月後，Mikufans成立，該網站以視頻為主，保留了彈幕功能，捨棄了原AcFun中的文章版塊；2010年1月24日，Mikufans正式更名為bilibili，也就是現在大家耳熟能詳的B站。

那時網站盜鏈現象比較嚴重，一定程度上在AB站也相對了集中很多興趣點統一的優質內容；同時也誕生了很多被廣泛傳播的UGC作品。隨着國內對網絡視頻的版權進行規範，AB站流量的不斷增長，盜鏈的現象開始逐漸減少，而AB站也開始像傳統視頻網站一樣開始購買視頻版權，逐步避免了法律風險在競爭激烈的視頻行業中站穩了腳跟。而彈幕，作為其特色功能，一直保留了下來。
彈幕也是內容的一部分

想問第一次看彈幕視頻説滿屏的文字影響了觀看正片的人，您真的看彈幕超過了30分鐘嗎？

小米的聯合創始人黎萬強，也就是大家熟知的做小米營銷的大佬，在《參與感》真本書中提到了他本人接觸彈幕視頻的過程：起初他強迫自己看了15分鐘，發現眼睛都是花的；後來他堅持看了30分鐘，突然發現感覺變了，他發現彈幕和視頻可以分離了，變成了一種想要看文字便看文字，想要看視頻便看視頻的狀態。

其實並不是大家不能接受，只不過是不願嘗試罷了。當然黎總的狀態還沒到大部分熟悉彈幕的同學能將彈幕和視頻渾然一體地欣賞的境界，但對於一名敢於嘗試的“老人”來説，是非常大的一步跨越。堅持看了30分鐘彈幕視頻的他發現了一個真相：

原來彈幕也是內容的一部分

就好像小時候和父母在一起看電視的時候，作為小孩子總是在旁邊對着劇情叨叨個不停。當這羣孩子長大了，不再和父母看同樣的電視，有了自己喜好的時候，他也想對着現在觀看的內容繼續叨叨。彈幕的出現會讓大家突然發現：“呀，原來有這麼多人和我一樣看同一視頻的時候有同樣的想法。”這種歸屬感是何等的強烈。
於是，那些大家一起叨叨的話，也融入了視頻，成了內容。供所有人品讀、思考、點評、再參與。

讓彈幕組成社區

聊起B站的時，大家都是社區，可B站怎麼就是個社區了呢？

説百度貼吧是社區應該沒有異議吧？

彈幕中有【神吐槽】【空耳】（“空耳”專指一種將原歌曲中的歌詞，故意取其與原語言相似的語音，寫出與原本歌詞意思不同，甚至毫無相關的新的“歌詞”）【高能】【科普】【補充字幕】等，這些彈幕相對來説質量較高，如果以帖子的形式來形容，就是“精品帖”。也有【空降成功】【以上企業均已破產】【75s廣告喪心病狂】【這個彈幕會變色我來試試】【愛看看，不看滾】【XX是我的】這類沒有什麼實質內容的彈幕，這些相對來説可以類比成“灌水帖”。

那麼，在戳到觀眾笑點時那滿屏的“233333333”，不正是每一位死宅在深夜裏補番時對着反光的屏幕和那麼多那麼多二次元的朋友們的狂歡麼！

彈幕其實就是用户對於視頻內容的實時評論，質量有高低，用户也會根據實時的內容（興趣）進行聚合。
那麼每一部視頻中，可能每個用户關注的點都會不一樣，對於每個用户關注的時點所發的彈幕，都是一個帖子。同時，如果你和別人關注的點恰好一樣，也可以對別人的觀點進行贊同或者否定。我會告訴你們彈幕裏也撕逼嗎？

語言網絡及語言屏障

彈幕如果承載了“二次元社區”之重，那麼它同樣也是二次元語言網絡流通之地，同時也面對三次元豎起了厚重的語言屏障。

給大家舉兩個例子：

有個朋友告訴我，他的90後朋友們都註冊了B站的賬號，這樣就可以發彈幕了。結果看了很多彈幕視頻，普遍覺得彈幕很有意思看着很過癮，但卻不知道自己應該發什麼。

某些視頻網站看到AB站彈幕非常熱，於是自己也開發出了彈幕功能，結果發現哪怕是同樣的內容，B站上彈幕刷瘋了，自己這裏也只有寥寥幾條彈幕，還都是沒養分的內容。

這是為什麼呢？

其實彈幕作為一個語言網絡，並不僅僅是依附於其附着的內容，更重要的作用是將所有用户的腦洞連接起來，創造出了一個繁榮的二次元帝國。與三次元的隔離看似是形式與語言上的差異，實際上是在思想上豎起的厚重的壁壘。正如前面的例子所言，哪怕是覺得彈幕有趣的人，如果無法走進這個圈子中，不明所以的話甚至連彈幕應該發什麼都不知道。
彈幕本身也是內容，並且常常還會跳出劇情本身或者獨立於劇情而產生豐富的內容。比如【字幕組的勝利】，每當字幕組出現神翻譯的時候，用户常常會跳出劇情進行吐槽，如在某部動漫中字幕組翻譯出“那麼問題來了……”之後，彈幕紛紛開始刷屏“中國山東找藍翔”。亦有【神彈幕】，彈幕本身已經脱離內容形成用户的觀賞點。

看二次元和三次元的內容的人，屬性根本不一樣，哪怕是同一個人。

二次元人羣有着獨特的魅力和屬性，雖然這個圈子依舊不大，這部分人羣和三次元依然有隔閡，但無法否認的是二次元文化在不斷滲透進三次元生活中，這是絕大部分亞文化都沒有做到的事。

其實在面對三次元的時候，二次元這個小圈子一次又一次的成功了。

首先脱穎而出的是二次元的內容，從EVA到聖鬥士星矢到數碼寶貝，影響了一代人的童年；接着是二次元的生活狀態和喜好，宅基腐作為最典型的特徵，被大家所認知所接受所感受；還有二次元的語言，各種各樣的二次元來源語言和梗已經步入了很多網絡社區和學生的日常交流中被大家所認可。
而今天，二次元特有的社區形式——彈幕，也開始被大家逐漸接納。最近也是常常在不合時宜的營銷場合見到彈幕的身影，雖然略顯生硬，但也無法否認，萬一有一天大家接受了呢？

彈幕在今天脱穎而出，於是二次元再一次勝利了。雖然這每一場所謂的勝利，大多是被動的，甚至是二次元不願看到的，但恰恰説明了二次元文化已經藉由內容和愛好者，悄無聲息地在三次元中影響着、傳播着。

那麼，彈幕之後又會是什麼呢？

[本文來自讀者的投稿，不代表36氪立場]

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資料來源：36Kr