Apple Watch 可能打敗 Swatch,但蘋果撼動不了斯沃琪們


Apple Watch發佈後便迅速引爆話題,而其競爭對手瑞士表商則一聲不吭。奢侈品行業裏的“老炮”和“小鮮肉”,到底是誰教育誰?

一、Apple Watch Edition會賣得好,但是吸引不了高端消費者

引用不差錢的小王,並不在意Apple Watch Edition有什麼獨特之處,只是覺得人人認得這塊表,知道這塊表的價格,於是打算入手塊兒爽一下。有一天小王去了滿眼Vacheron Constantin(江詩丹頓)的晚宴。小王拉着“成功人士”老王,興致勃勃地講解Apple Watch Edition上的種種“小玩意”。30秒後,老王輕輕地拍了一下小王的肩膀説,“呵呵,年輕真好!”

在中國,像小王這樣的年輕人不在少數,也許是富二代,也許是真果粉,除了或多或少的蘋果情懷,向別人炫耀是購買的主要動力。所以説,Apple Watch Edition的銷量一定不錯。而為了滿足這羣人的炫耀目的,以後再出的Apple Watch或許會越來越貴。從這個角度來看,蘋果將Apple Watch在大陸首發,也是掐準了國人的心態

只是,為什麼小王會被傳統土豪“呵呵”?因為在傳統高端腕錶消費者眼中,Apple Watch Edition根本不是奢侈品,而是一個“玩物”。相較於一款手錶背後的積澱、歷史、所代表的身份地位、收藏價值、機械美,Apple Watch Edition帶來的“科技新鮮感”無關緊要。借用百達翡麗的廣告語就是,

引用You never actually own a Patek Philippe, You merely look after it for the next generation.

只是對於Apple Watch Edition來説,next day沒電了,next year就丟一邊了。

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標籤: Apple Watch  斯沃琪