四大老牌媒體成立廣告聯盟，對抗 Facebook 和 Google

近幾年，Google、Facebook這樣的互聯網巨頭一直在搶傳統媒體的廣告份額，後者在經歷多年抗爭之後，終於在壓力之下走到了一起。
據悉，Guardian（英國衞報）、FT（英國金融時報）、CNN（美國有線電視新聞網）和 Reuters（路透社）已經在數字廣告方面達成合作，成立了一個名叫“Pangaea”的廣告聯盟。未來，各方將不再獨立應對Google、Facebook之類的“廣告商”，而是通過Pangaea這個擁有精準廣告推送能力的系統，向全球1億1000萬線上讀者推送廣告。Pangaea的Beta版將在4月上線，正式版在今年晚些時候推出。

Guardian新聞媒體部的財務總監Tim Gentry表示，“Pangaea的獨特之處就在於它高質量的成員夥伴。我們都知道，媒體的可信度是廣告主進行品牌宣傳時最看重的一點。我們結為聯盟後，將在高可信度的的媒體環境下形成廣告的規模效應。”

FT廣告銷售總監Dominic Good同樣對這幾家媒體的口碑和讀者素質信心滿滿，“FT的讀者質量是廣告主選擇我們的重要原因。Pangaea是一個令人激動的計劃，通過保障可信賴的廣告環境、利用我們出色的用户規模和共享廣告精準推送能力，將會進一步加強優質媒體的地位。”
看得出，不論是Guardian，還是FT，都將重點放在了自己的讀者質量和讀者口碑上。這也是沒有辦法的事情，因為它們在讀者數量上完全沒有優勢。下面是ComScore非官方公佈的各大網站的每月獨立訪客數據：

Facebook：8億2300萬；Twitter：1億7800萬；LinkdIn：1億7300萬；Pangaea：1億1000萬；Hearst：9300萬；CNN：8900萬；BBC：8000萬；Mail Online：6000萬；New York Times：4400萬；The Guardian:：4300萬。

對於媒體來説，丟掉用户的同時必然會丟掉廣告。

根據WPP的調查，目前全球在線廣告市場的體量大約在600億美元左右（約合410億英鎊），正在逐漸被那些可以提供大量廣告位的巨頭們主宰。在英國，Google和Facebook已經佔數字媒體廣告的一半市場份額（超過10億英鎊）。

與此同時，傳統競爭對手也不是吃素的，如Mail Online（每日郵報，世界上最大的英語新聞網站），近年來一直在花大力氣增長用户。

前有狼，後有虎，Pangaea的出現也就不奇怪了。

[本文參考以下來源：theguardian.com]

資料來源：36Kr