假如在 App 和網頁之間只能選一個？

引用編者按：原作者Benedict Evans工作於矽谷最頂尖風投公司Andreessen Horowitz（a16z），後者投資組合包括Skype, Facebook, Instagram, Twitter, Foursquare, Pinterest, Airbnb, Fabon和Zynga 等眾所周知的名字。

App和網頁到底有什麼差別？

日前，印度最大電商Flipkart宣佈將在一年之內捨棄網頁版，只在App端開展業務。其收購的Myntra也將從今年5月1日開始放棄網站，專注於App運營。而在此前18個月內，Flipcart的手機端流量增長了10倍，隨着智能手機驚人的普及率，這種趨勢已是不可逆的了。

所以是否意味着與App相比，網頁已經沒有優勢了？

如果你也在App和網頁之間取捨，那你只需要考慮一個問題：

引用人們是否願意將你的圖標放上手機屏幕？

如果答案是肯定的，也就是人們有意願主動接觸你的產品，那開發App就是有必要的。因為應用商店是一種容易被人理解的、找到聯繫的方式。除了像在網頁上一樣控制信息流，你還可以針對App制定不同於網頁版的策略。如果答案是否定的，你就可以停止思考一切有關App的構想，把注意力放在網頁上，當然還有推廣。
即使有了App，也不意味移動端網頁可以被完全擯棄了，因為網頁鏈接，後者可以從Google和Facebook上獲取流量。有些公司的移動端網頁裏只有“快來下我們的App”，點開應用商店又是“快來下我們的App”，好不容易下完了App，初始頁面又是“快來創建賬户或者用Facebook登陸”。只能説，這種公司不缺用户才怪。

最後，無論選擇了什麼形式，你都應該假設用户只會在移動端上使用產品。手機的功能已經不止於消遣了，所有人們會在手機上做所有能在電腦上做的事。所以從“人們希望從手機端獲得什麼”這個角度思考就太片面了。手機並不會限制用户的體驗，限制體驗的恰恰是電腦。所以我們真正應該思考的是，如果人們只從手機端獲取信息，我們應該怎樣塑造產品。

本文編譯自：ben-evans.com


資料來源：36Kr