Apple Music 不是什麽新發明,但把整個音樂流媒體都變 iPhone 的一個功能了


蘋果一直拒絕擁抱音樂訂閲模式,這一度給數字音樂的發展造成了阻礙。現在這種情況已發生改變,就因為Apple Music的出現——將去年買來Beats Music整改了一番,接班曾經輝煌的iTunes Music Store。

但遺憾的是,Apple Music並沒有讓人們感到驚豔,希望它推行整個付費訂閲或許寄望太高了。它並沒有重新定義一個新產品,不過保守一點也許是好事,但我們也很奇怪,蘋果這次的野心似乎並不大。

Apple Music推出後,股票市場也隨即做出反應。Pandora的股票一下子就跌了4%,儘管中間有所好轉,但第二天早上又跌了5.2%。RealNetworks的股票在星期一也跌了3.6%。

Morgan Stanley分析師對Apple Music評價挺高,他們覺得,其付費服務比其競爭對手要強大。他的理由是:蘋果擁有支持Siri控制的全球廣播電台Beats 1、音樂MV、還可以根據用户購買記錄來推薦音樂等,這讓Apple Pay顯得更有價值。而且,Apple Music 還推出每月14.99美元,多至6位家庭成員共享的家庭套餐。而其競爭對手,Spotify的家庭用户定價不過是2人共享時14.99美元,5人時則為29.99美元。相比之下,Apple Music的家庭計劃更具優勢。但是Morgan Stanley並不認為Apple Music會使付費訂閲成為主流。該機構上半年的調查顯示,大約30%的人對付費音樂感興趣,而其中,僅有10%的人願意支付每月10美元的價格。

MusicWatch的Russ Crupnick認為流媒體音樂市場的天花板在3500萬用户大關,這遠算不上潮流,但比美國現有音樂付費市場多3倍。

鑑於用户對免費音樂的熱衷,分析家們認為,免費音樂還會主導很長一段時間。除此之外,Morgan Stanley還認為流媒體廣告賺的錢會比流媒體產生的付費賺得更多。因此,Apple Music想要主導市場,就得解決這些問題,而不是幹掉Spotify或Pandora。

流媒體主導者Spotify現在也陷入了瓶頸,Spotify需要提供免費服務來吸引付費用户的轉化,音樂廠牌如Sony跟它訂立的苛刻的版權合同也使它越做越虧。

相反,蘋果並沒有這樣的問題,你為不為Apple Music買單,幾乎不會影響蘋果的財政收入。全美音樂產業去年的收入為118.3億美元,還不及蘋果每個季度的收入。聽起來整個流媒體音樂行業不過是iPhone的一個音樂功能…對Spotify而言,擺在眼前的問題是重新發明一個商業模式,而蘋果只需要把產品做得更好用一些就好了。

蘋果推出音樂服務有部分因素在於對音樂行業的喜愛,並且在iTunes不景氣的情況下學習其競爭對手Spotify和Pandora採用的電台模式。如果蘋果還不參與到流媒體視頻的競爭中來,它甚至會在付費流媒體視頻的競賽中被Netflix甩在後頭。WWDC上Apple music的發佈更大的意義在於蘋果要改變其進軍數字媒體的策略。FBR Capital Markets分析家認為流媒體音樂只是蘋果的冰山一角,並且他還預言蘋果在年末將推出電視訂閲服務。

説實話,蘋果的野心本可以更大。音樂訂閲產品的發展還受版權持有人的限制。新產品也會隨着時間的推移越來越多。到那時,要想取得成功,蘋果需要花更大的力氣。Spotify的付費用户還沒過億,Jay-Z的Tidal音樂流媒體平台也不可能放在5大洲16個國家的零售店銷售。Rhapsody去年也沒有獲取全球1830億美元的收入。與之相反,蘋果也許沒有最牛的產品,但是它擁有比世界上任何一個公司都多得多的資源。

而今天,Spotify還是有好消息的,之前傳言的5億美金融資已確認,跟蘋果開戰,怎能少了彈藥。

本文作者是36氪實習生蔣曉書。

原創文章,作者:Chloe O_o


資料來源:36Kr

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標籤: Apple Music  iPhone