Apple Music 不是什麽新發明，但把整個音樂流媒體都變 iPhone 的一個功能了

蘋果一直拒絕擁抱音樂訂閲模式，這一度給數字音樂的發展造成了阻礙。現在這種情況已發生改變，就因為Apple Music的出現——將去年買來Beats Music整改了一番，接班曾經輝煌的iTunes Music Store。
但遺憾的是，Apple Music並沒有讓人們感到驚豔，希望它推行整個付費訂閲或許寄望太高了。它並沒有重新定義一個新產品，不過保守一點也許是好事，但我們也很奇怪，蘋果這次的野心似乎並不大。

Apple Music推出後，股票市場也隨即做出反應。Pandora的股票一下子就跌了4%，儘管中間有所好轉，但第二天早上又跌了5.2%。RealNetworks的股票在星期一也跌了3.6%。

Morgan Stanley分析師對Apple Music評價挺高，他們覺得，其付費服務比其競爭對手要強大。他的理由是：蘋果擁有支持Siri控制的全球廣播電台Beats 1、音樂MV、還可以根據用户購買記錄來推薦音樂等，這讓Apple Pay顯得更有價值。而且，Apple Music 還推出每月14.99美元，多至6位家庭成員共享的家庭套餐。而其競爭對手，Spotify的家庭用户定價不過是2人共享時14.99美元，5人時則為29.99美元。相比之下，Apple Music的家庭計劃更具優勢。但是Morgan Stanley並不認為Apple Music會使付費訂閲成為主流。該機構上半年的調查顯示，大約30%的人對付費音樂感興趣，而其中，僅有10%的人願意支付每月10美元的價格。
MusicWatch的Russ Crupnick認為流媒體音樂市場的天花板在3500萬用户大關，這遠算不上潮流，但比美國現有音樂付費市場多3倍。

鑑於用户對免費音樂的熱衷，分析家們認為，免費音樂還會主導很長一段時間。除此之外，Morgan Stanley還認為流媒體廣告賺的錢會比流媒體產生的付費賺得更多。因此，Apple Music想要主導市場，就得解決這些問題，而不是幹掉Spotify或Pandora。

流媒體主導者Spotify現在也陷入了瓶頸，Spotify需要提供免費服務來吸引付費用户的轉化，音樂廠牌如Sony跟它訂立的苛刻的版權合同也使它越做越虧。

相反，蘋果並沒有這樣的問題，你為不為Apple Music買單，幾乎不會影響蘋果的財政收入。全美音樂產業去年的收入為118.3億美元，還不及蘋果每個季度的收入。聽起來整個流媒體音樂行業不過是iPhone的一個音樂功能…對Spotify而言，擺在眼前的問題是重新發明一個商業模式，而蘋果只需要把產品做得更好用一些就好了。

蘋果推出音樂服務有部分因素在於對音樂行業的喜愛，並且在iTunes不景氣的情況下學習其競爭對手Spotify和Pandora採用的電台模式。如果蘋果還不參與到流媒體視頻的競爭中來，它甚至會在付費流媒體視頻的競賽中被Netflix甩在後頭。WWDC上Apple music的發佈更大的意義在於蘋果要改變其進軍數字媒體的策略。FBR Capital Markets分析家認為流媒體音樂只是蘋果的冰山一角，並且他還預言蘋果在年末將推出電視訂閲服務。
説實話，蘋果的野心本可以更大。音樂訂閲產品的發展還受版權持有人的限制。新產品也會隨着時間的推移越來越多。到那時，要想取得成功，蘋果需要花更大的力氣。Spotify的付費用户還沒過億，Jay-Z的Tidal音樂流媒體平台也不可能放在5大洲16個國家的零售店銷售。Rhapsody去年也沒有獲取全球1830億美元的收入。與之相反，蘋果也許沒有最牛的產品，但是它擁有比世界上任何一個公司都多得多的資源。

而今天，Spotify還是有好消息的，之前傳言的5億美金融資已確認，跟蘋果開戰，怎能少了彈藥。

本文作者是36氪實習生蔣曉書。

原創文章，作者：Chloe O_o


資料來源：36Kr