Instagram 開始支持原始尺寸照片：親手終結了自己帶起的正方形圖片時代？

Instagram 今天發佈的最新版本允許用户上傳自然尺寸的照片，而不需要把照片裁成正方形了。也就是説，把全世界的用户和圖片產品都教育了一遍 “圖片要玩正方形的” 之後，Instagram 親手結束了正方形圖片的時代。
其實我也想過這個問題：為什麼圖片要裁成正方形？

當時我猜着：標準化的顯示讓產品佈局更規整；免去了用户拍攝時選擇橫向或豎向的猶豫；提高 UGC 質量；正方形畫幅視覺上會有些復古的味道？

但是事實是，Instagram 的創始人 Kevin Systrom 當初自己在 Quora 上給出的答案是，就是為了顯得特別而已：We realized that if we were going to do photos, that we'd have to be different and stand out. Square photos displayed really well in a feed format and frankly we just liked the aspect ratio better. It wasn't much more complex than that.

那為什麼從它開始，大家都做正方形了？

有的產品可能有自己的思考（追求視覺統一性、信息獲取效率等），有的可能是比較盲目的跟風。但無論哪一者，其實都有一個前提基礎是用户已經被 Instagram 和 iPhone 裏的 Square 拍攝模式教育地比較徹底了。Instagram 有意無意創造了一個風潮，但對於正方形照片的後來者而言，這其實是一個已被養成的用户習慣倒逼產品設計的過程。
那為什麼 Instagram 好好的又放棄了正方形？

我是這麼理解的：以正方形、標準化為核心的 Instagram 過去一直在追求 “效率”，不管是內容生成的效率還是消費的效率。而當用户的積累到了一定程度，開放一些非標準性的空間，可以讓用户表達更多，也可以順便再刺激刺激用户生成內容的慾望。畢竟自然尺寸的照片有很多好處是正方形照片無法比擬的，尤其在拍攝風景照時的構圖想象力、空間感等。（當然，如果按照創始人自黑般的邏輯，説不定又是一次 “為了與眾不同” 的做法）

幾個月前我曾經和國內運動社區 Feel 的創始人 Kering 討論過正方形和自然尺寸的問題。Feel 這款產品一直採用的都是自然尺寸。今天 Instagram 改版的事情出來以後，我也問了一下他對這件事的看法：

引用我認為這對圖片社交領域來説是一個劃時代的進步。有時候我們都急於趕路，卻忘了為什麼出發。圖片社交的本質是圖片，圖片呈現的信息更立體也更豐富，更有代入感，這裏的代入感大體也就是所謂的引人入勝吧。但是全部規格的正方形不利於對信息的更立體的表達。手機拍照已經成為了當下的熱潮，但是支持拍照的主流智能機並不是自動成像方圖，因此 Instagram 這種堅持方圖的策略加上了用户的上傳成本，一個裁剪工作裁掉了圖片的場景感，裁掉了信息的豐富性。Feel 一直堅持採用自然比例，我們更願意給用户最好的信息瀏覽體驗，讓用户感受到圖片本身的美。

引用但是 Instagram 之前為什麼堅持用方圖呢？這跟它初期的起源有關，初期是在 Facebook 上分享照片的一個應用，方圖更便於瀏覽者快速的獲取圖片，而不是深度瀏覽，Instagram 不需要深度瀏覽，需要的是用户快速的將獲取到的圖片信息分享到 Instagram 與好友形成互動。因此方圖還是非常適合的，雖然加大了圖片上傳者的工作，但是提升了分享量，也更利於互動。Instagram 今天的改變也説明它自身已經足夠強大，需要為上傳者和瀏覽者都更有沉沁感。因此從這個趨勢來看，圖片社交回歸到圖片本身的信息呈現上也將是個趨勢，減少圖片承載的二維信息。

引用

各位圖片產品創業者們，歡迎給我們投來你們對正方形和自然尺寸這件事情的看法：[email protected] 。我們會把有價值的內容更新在這篇文章裏，反饋熱烈的話會另寫文章討論。36 氪需要來自一線的觀點！

原創文章，作者：thethief


資料來源：36Kr