Instagram 準備在全球靠廣告業務圈錢了

Facebook希望通過Instagram的廣告業務來增收。於是乎就在昨天，Instagram 宣佈將視頻廣告時間從 15 秒延長至 30 秒；此外，從 9月30日 起平台的廣告服務將對全球用户開放。具體來説，Instagram 在廣告業務上的改變可細分為三點。
第一，拓寬了廣告業務的覆蓋範圍和用户類型。據了解，Instagram 曾在主要市場的 8 個國家進行試驗，調研結果顯示用户體驗並沒有因為廣告植入而降低。因此，現在廣告已對 Instagram 平台上的 3 億用户全部可見，該業務也將在全球範圍內進行推廣，下個月月 底起，墨西哥、韓國、印度、意大利等 30 個新增城市的廣告商也都能夠在 Instagram 上投放廣告。此外，Instagram 表示除了知名品牌，中小型企業也可以在平台上線廣告。

第二，豐富了產品功能。除了將廣告時間延長了一倍，和普通用户一樣，品牌商的廣告不再被正方形框定，可以採用能夠容納更多內容的長方形風景格式。這表示商家可以直接將電視廣告導入 Instagram，降低了再製作的成本。同時，考慮到用户的不同需求，廣告服務品類也表現出了差異化：例如其新推出的高端系服務 “Marquee"能更高效地實現用户轉化，比較適合新產品發佈及電影首映這樣的重要活動，FOX 已經成了 Marquee 的第一批使用者。
第三，吸引到更多行業的品牌商。目前，Instagram 正在完善其 “立即消費”、“立即安裝” 等導流功能，做了一項類似導購的工作。據了解，目前廣告業務吸引到的品牌商主要來自旅遊、娛樂、零售電商等與平台氣質相符的行業。

總結起來，這的確是件能賺錢的事兒，但是，那些衝着 Instagram 高逼格而來的用户們真的不會反感那些廣告和購買鏈接嗎？

原創文章，作者：二水水


資料來源：36Kr