為什麼這個叫 Peach 的社交軟件在一夜之間火了起來？| NEXT Big

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如果最近瀏覽國外的科技媒體與社交網絡，你會發現有一個社交軟件被大家頻繁討論與提及，那就是 Peach，大家形容它是迄今為止最酷的社交軟件。

Peach 出自著名視頻社交 Vine 的創始人 Dom Hofmann 之手，在 1 月 9 日 Peach 上架之時，我們曾對它進行了報道，短短三天時間，它在美區 App Store 的排名已經竄升到了免費總榜第 108 位，社交榜第 11 位。


在 Peach 的 App Store 評價裏，我們可以看到消費者對它褒貶不一，有人認為這是一個愚蠢的玩法，有人認為是跨時代的創新，而我認為 Peach 正在推進一種全新的通信體驗 —— 嵌入式工具（In-strem tools）。


為什麼它會成為這個 app 的核心體驗？Peach 稱它們為 “magic words”，簡單來説，你可以將它理解為 “關鍵詞”，Peach 可以通過 “關鍵詞” 觸發對應的功能與搜索，用户無需離開當前 app 就可以將這些結果插入到信息流中。

舉個例子，當你在輸入框裏打出 “gif” 的時候就會觸發一個搜索框（事實上只要打出 “g” 就會觸發），輸入關鍵詞就可以選擇添加對應的 GIF 圖片。同樣的道理，你還可以輸入 “song”（插入正在播放的音樂）、“weather”（插入當前天氣情況）、“move”（ 當天行走步數）等等。

Dom Hofmann 是一個總在不斷創新的人，從當年的 Vine 我們也可以看到，他一直在嘗試打破人與人之間交流的方式。

那在對於 Peach 來講，它成功的抓住了一個社交平台的關鍵要素，那就是 “關聯性”—— 在一個 app 裏提供用户所需要的功能，用户會使用它並且留下來，如果用户跳出到第三方 app 中，那可能就不會再回來了。關於這一點，最好的案例就是微信了。

因此，新興的社交平台需要具有創造力，需要跟上移動的趨勢，需要滿足用户的期望，這也是 Peach 在近期如此火爆的關鍵因素。


當然，Peach 也不是第一個在社交聊天中採用這種 “magic words” 的，去年也有一款新興的聊天工具 Telegram 很早就支持了類似功能，基於自身平台的開放性，第三方可以在羣聊中加入很多 “自動回覆機器人”，幫助用户快速地查詢信息，提供便捷。

不管如何，Peach 已經成功地吸引到了大家的關注與追隨者，但很難保證這樣的熱度持續下去。對於現有的其他社交平台來説，這是一個好機會，可以重新利用這種新的嵌入形式來發展自己的特點，做出差異化。

我們有理由相信，在 Peach 之後將會有一大堆採用 “嵌入式工具” 的其他的社交應用像雨後春筍般出現。

本篇文章參考了多個消息源，包括 SocialMediaToday、TechCrunch。

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原創文章，作者：Kyle君，如若轉載，請註明出處：http://36kr.com/p/5042259.html

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資料來源：36Kr