5分鐘看懂開幕式：奧委會保全了贊助商，轉播商卻丟了東西

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在這屆奧運會開始前，國際奧委會收緊了對於贊助商權益的管理，讓非奧運官方合作伙伴的品牌鑽空子的機率大大降低。今天的里約奧運會開幕儀式很完美地呈現了這一點，沒有出現官方合作伙伴被非奧運贊助商大搶風頭的事件。

在過去的奧運歷史上，非官方贊助商搶風頭的事件多次發生，而且很多還被視為營銷經典：


1984 年洛杉磯奧運會，耐克用穿着自家服裝的運動員形象在賽場之外樹立了大壁畫，贊助商匡威被氣得沒話説；

1992 年巴塞羅那奧運會和 1996 年亞特蘭大奧運會，鋭步都是官方贊助商。但簽約了美國男籃的耐克安排邁克爾·喬丹和查爾斯·巴克利穿着遮蓋住鋭步商標的運動衣領獎，四年後又在奧運場館外建立了耐克營俯視奧運場館，滿眼的“對勾”標誌讓它得到了 22% 的受眾認知率，而可憐的鋭步只有 16%。
2008年北京奧運會上，李寧手持聖火一飛沖天點燃火炬，他腳上穿着的那雙鞋雖然沒打LOGO，但明眼人都能看出來，正是李寧當時主推的跑鞋“全掌弓”，憑藉這一表演，李寧不但風頭壓過了奧運贊助商阿迪達斯和耐克，還讓很多觀眾們都認為李寧才是奧運合作伙伴。

今年，中國品牌361°成為了里約奧運的合作伙伴，在開幕式上大出風頭，得到了不少關注。

361°在2014年和里約奧組委達成贊助協議，361°集團作為2016年夏季奧運會及殘奧運會的官方贊助商將為所有火炬手、志願者、技術人員及其他行政人員提供服裝、鞋品及配件，並獲得相關營銷權。除此之外，361°還贊助了希臘、南非奧委會。


▲ 在開幕式進行過程中，宣誓的裁判員身上穿着的正是361°提供的服裝，非常顯眼

雖然並不是國際奧委會官方贊助商，但是另一家中國品牌匹克則贊助了12支國家奧委會，分別是大洋洲的新西蘭、歐洲的烏克蘭、斯洛文尼亞、冰島和塞浦路斯，亞洲的約旦、黎巴嫩以及巴勒斯坦，土庫曼斯坦，非洲的尼日尼亞、埃及和阿爾及利亞。


但這些國家在開幕式上所穿的禮服並不是都由匹克提供，因此儘管贊助了多達12個國家，匹克在開幕式上的露出並不多。有意思的是尼日利亞代表團，Alexander Wolff在Twitter上報料，他們原定的禮服並未按時送達，所以全團穿着匹克的運動服出席了開幕式。


媒體競飆：[b]開幕式媒體鏖戰，央視獨家版權遭“盜播”

8月6日這一整天，全中國的體育媒體人基本都處於最瘋狂的繁忙中，早7點開始的開幕式是里約奧運會賽時報道的起點，同樣也是第一個重頭戲。大家紛紛使出渾身解數，拿出所有能夠調動的資源，以圖在殘酷的競爭中佔得先機。
不過，不管傳統媒體和新媒體怎麼花樣翻新，真正把控着報道主動的依然只有手握視頻版權的中央電視台，整個里約奧運會，央視都特別在乎自己直播權力的獨家性。自始至終都沒將視頻直播權分銷給任何一家其他媒體，優酷和騰訊雖然掏了1億的高價，也只買到了30分鐘的延播權和點播權。

此外，就在里約奧運開幕式的前一天，他們利用各種傳播平台發佈了一份聲明，強調中央電視台擁有本屆奧運會中國大陸地區（含澳門）獨家全媒體權利，奧運賽事版權是中央電視台的重要版權資產，中央電視台將聯合各方加大維權力度，對未獲授權使用奧運賽事的行為堅決依法予以追究。

央視希望通過這份措辭嚴厲的版權聲明阻遏曾經一度非常猖獗的盜播現象，他們跟各大網絡媒體以及地方電視台都有很好的溝通，各大網媒也都很守規矩，延播的延播，圖文直播的圖文直播，充分利用各自的資源在直播信號外搶些眼球。

然而，事情總不會那麼完美。

敢吃螃蟹的是“懂球帝”，這個近來很火的足球APP對里約奧運產生極大的報道熱情，不但設置了專門的開機畫面，6日一早點進去之後，屏幕中間最醒目的位置上赫然顯示着“奧運開幕式視頻直播中”。點擊後進入直播後，屏幕上顯示選擇直播源——只有一個可選項“懂球帝直播”，再點進去之後，經過幾秒鐘的緩衝，就可以看到奧運會開幕式的視頻直播，左上角的“CCTV”和五環標誌透露了它的來源，中央電視台的直播信號。

在直播頁面上，我們可以在視頻框內看到一行網頁鏈接，但是如果在電腦網頁中輸入這行鏈接，得到的是懂球帝網站下一個“不存在”的頁面，而在整個懂球帝的網站內，也並沒有找到一個奧運會開幕式視頻直播的入口，也就是説，這個直播只能在手機端觀看。


“懂球帝”到底是何方神聖，這裏居然有連財大氣粗的騰訊、樂視、優酷土豆都沒能拿下的視頻直播？懶熊體育第一時間聯繫了央視方面，得到的答覆很肯定，“懂球帝”並沒有得到過央視任何授權，這種行為屬於侵權盜播。

對於侵權行為，央視很快做出了反應，在確認“懂球帝”的侵權事實後，第一時間進行了調查取證，並向對方發出了通知。然後，懂球帝方面一直對此沒有迴應，並一直直播到了聖火點燃，開幕式結束。

在多數的直播時間內，根據APP自己的數據顯示，同時收看直播的在線人數都在5萬人左右，這是一個相當可觀的數目。

憑藉着視頻直播，這次“懂球帝”在奧運開幕式的報道中出盡了風頭。不過這一次，他們很可能會面臨來自央視的法律訴訟。過去幾年，國內類似這樣的盜播現象並不罕見，但大多數最後不了了之。這次奧運開幕式的盜播事件如能真正對簿公堂，有可能會成為國內重大賽事視頻版權糾紛的一宗典型案例。


資料來源：36Kr