Facebook太會賺錢了，居然用算法逼廣告主優化網頁加載速度
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讓自己賺更多錢的同時，又能提高用户體驗，這是不是太會賺錢了？
Facebook正在利用自己的算法逼廣告主優化他們的網頁。Wired撰文稱，這真是一種厚顏無恥的為Facebook服務的方式，但謝天謝地Facebook那麼做了。
這周，Facebook宣佈，如果廣告主的網頁加載太慢，那他們的廣告就不會在Facebook的頁面上頻繁展示，並且不久之後，如果用户訪問Facebook的時候網絡太慢的話，這些廣告就會徹底不顯示了。
對此，Facebook解釋，如果用户在網絡很慢的時候點進某個廣告，然後老半天加載不出來，他們通常會覺得很不爽。如果這種情況經常出現，用户可能就會徹底拋棄Facebook了。
Facebook在聲明中援引Aberdeen Group的數據説明，高達40%的網站訪客會放棄一個延時3秒的站點。
Wired表示，要為Mark Zuckerberg和Google等公司點贊，因為他們都做了類似的舉動。文章稱，在去年四月，Google這個搜索引擎巨頭就調整了它的算法，使得用户體驗更好的網頁會更優先地被展現。移動端訪問網頁的速度確實需要提升，而且像Google和Facebook這樣的廣告大户就有資本讓這樣的改變發生。
數碼代理商睿域營銷（Razorfish）的商業與內容副總裁Jason Goldberg表示，萬維網（也就是我們平時用的WWW），尤其是移動網頁，正在逐年變慢。“這些網頁變得越來越大而精巧繁複，有着更多特性。” Goldberg的話指向是Javascript、插件和跳轉之類的東東。然而，網絡連接卻並沒有在隨之提高。網頁開發者喜歡“響應式設計/自適應式設計” （responsive design）的方式，即就是一次性建好了一個網頁，確認其可以適配各種屏幕，無論是電腦還是移動端，但這樣也會讓速度變慢。
市場研究機構 eMarketer 的分析師Debbie Williamson認為，Facebook迫使廣告主創建更好的移動端網站，這樣的做法可以對其自身形成良性循環。當移動網頁速度變快了，Facebook的用户在點擊廣告的時候可能就會不那麼嫌棄。他們就更樂意用Facebook。最後，Facebook-又可以賺更多的錢。這簡直是皆大歡喜：廣告主也能產生更多的點擊。而且，更重要的是——Wired作者非常激動地説（嗯，因為這個場景並不適用於牆內的我們）——這網絡提速都是所有用户都受益的。
不過作者也從反面思考了一下這個問題：Facebook這樣做其實也是在迫使讓一切都保留在Facebook上。Facebook還説，不久便會在預提取廣告主網站，以此幫助加快他們的網頁加載速度，這個功能已經應用到Facebook自身的頁面上。廣告主不能選擇是否用這個預提取功能，它是一個自帶的特性。
藉助這一功能，在用户點擊鏈接之前，移動內容將被預先加載到 Facebook 應用內的瀏覽器中。這可以將移動網站加載時間縮短 29％或 8.5 秒2，從而改善用户體驗並降低用户放棄訪問網站的風險。
同時，Facebook還推出了一些服務，去幫助優化網站在Facebook上的運行，如此一來，用户不需要退出Facebook的應用本身就能瀏覽網頁。這似乎也是一件好事，但Goldberg指出，廣告主最後可能會花費更多錢在針對Facebook的設計上。這意味他們將自己和Facebook綁了起來，他們花的錢可能對其他服務平台沒什麼幫助。
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資料來源：36Kr
讓自己賺更多錢的同時，又能提高用户體驗，這是不是太會賺錢了？
Facebook正在利用自己的算法逼廣告主優化他們的網頁。Wired撰文稱，這真是一種厚顏無恥的為Facebook服務的方式，但謝天謝地Facebook那麼做了。
這周，Facebook宣佈，如果廣告主的網頁加載太慢，那他們的廣告就不會在Facebook的頁面上頻繁展示，並且不久之後，如果用户訪問Facebook的時候網絡太慢的話，這些廣告就會徹底不顯示了。
引用未來數月，我們考慮將網站加載表現和個人網絡連接速度納入到我們的廣告競拍和投放系統，以便進一步改善用户的廣告體驗。通過這種方式，我們可以更好地掌握用户進行內容消費的最佳時機並擇機投放廣告。我們堅信，要同時為 Facebook 上的用户和商家創造價值，關鍵就在於為用户提供最佳移動廣告體驗。
對此，Facebook解釋，如果用户在網絡很慢的時候點進某個廣告，然後老半天加載不出來，他們通常會覺得很不爽。如果這種情況經常出現，用户可能就會徹底拋棄Facebook了。
Facebook在聲明中援引Aberdeen Group的數據説明，高達40%的網站訪客會放棄一個延時3秒的站點。
Wired表示，要為Mark Zuckerberg和Google等公司點贊，因為他們都做了類似的舉動。文章稱，在去年四月，Google這個搜索引擎巨頭就調整了它的算法，使得用户體驗更好的網頁會更優先地被展現。移動端訪問網頁的速度確實需要提升，而且像Google和Facebook這樣的廣告大户就有資本讓這樣的改變發生。
數碼代理商睿域營銷（Razorfish）的商業與內容副總裁Jason Goldberg表示，萬維網（也就是我們平時用的WWW），尤其是移動網頁，正在逐年變慢。“這些網頁變得越來越大而精巧繁複，有着更多特性。” Goldberg的話指向是Javascript、插件和跳轉之類的東東。然而，網絡連接卻並沒有在隨之提高。網頁開發者喜歡“響應式設計/自適應式設計” （responsive design）的方式，即就是一次性建好了一個網頁，確認其可以適配各種屏幕，無論是電腦還是移動端，但這樣也會讓速度變慢。
市場研究機構 eMarketer 的分析師Debbie Williamson認為，Facebook迫使廣告主創建更好的移動端網站，這樣的做法可以對其自身形成良性循環。當移動網頁速度變快了，Facebook的用户在點擊廣告的時候可能就會不那麼嫌棄。他們就更樂意用Facebook。最後，Facebook-又可以賺更多的錢。這簡直是皆大歡喜：廣告主也能產生更多的點擊。而且，更重要的是——Wired作者非常激動地説（嗯，因為這個場景並不適用於牆內的我們）——這網絡提速都是所有用户都受益的。
不過作者也從反面思考了一下這個問題：Facebook這樣做其實也是在迫使讓一切都保留在Facebook上。Facebook還説，不久便會在預提取廣告主網站，以此幫助加快他們的網頁加載速度，這個功能已經應用到Facebook自身的頁面上。廣告主不能選擇是否用這個預提取功能，它是一個自帶的特性。
藉助這一功能，在用户點擊鏈接之前，移動內容將被預先加載到 Facebook 應用內的瀏覽器中。這可以將移動網站加載時間縮短 29％或 8.5 秒2，從而改善用户體驗並降低用户放棄訪問網站的風險。
同時，Facebook還推出了一些服務，去幫助優化網站在Facebook上的運行，如此一來，用户不需要退出Facebook的應用本身就能瀏覽網頁。這似乎也是一件好事，但Goldberg指出，廣告主最後可能會花費更多錢在針對Facebook的設計上。這意味他們將自己和Facebook綁了起來，他們花的錢可能對其他服務平台沒什麼幫助。
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資料來源：36Kr