為什麼迪士尼也想買Twitter？看看他倆的好基友關係，也許就懂了
競購Twitter的名單上又多了一名成員。
週二凌晨，彭博援引知情人士稱，迪士尼公司（The Walt Disney）正與財務顧問商談，圍繞可能對Twitter發起的收購進行評估。
在了解了一些交易意向之後，Twitter啟動了對潛在出售交易的評估程序。Salesforce.com也在考慮競購，其正與美國銀行進行商談。Twitter和迪士尼公司仍未對此置評。
由於Twitter股價連連下滑、新用户增長停滯，同時廣告收益增長遇阻，近幾個月以來，Twitter可能出售的傳言甚囂塵上。
上週有消息稱Salesforce也有意購買，受這一消息影響，Twitter的股價週五大漲21%。據華爾街見聞，當日，Salesforce數字營銷總監在Twitter上列出了四個選擇Twitter的理由：個人學習網絡、提供最好的實時新聞服務且背景豐富、民主化智能、推動其他人的好地方。彭博還稱，Salesforce選擇美銀美林為顧問，商討這項收購。
如今，迪士尼也加入了這場緋聞之中。剛剛，CNBC還稱，微軟也對收購Twitter感興趣。未來幾天，關於潛在收購的進展會加速，可能會在30-45天內有詳細消息。
週一，受迪士尼和微軟可能將參與競購Twitter消息影響，Twitter盤中快速拉漲，收盤大漲超過3%。迪士尼股價則下跌，跌幅一度達到2%。
科技公司為什麼要收購Twitter的分析已經夠多了（包括Salesforce在內），不如來看看迪士尼為什麼想買Twitter，而Twitter又為什麼居然願意？
雙方高管關係親密，發展戰略契合？
迪士尼不僅僅擁有主題公園業務，而且還擁有包括ABC和ESPN等在內的多項媒體業務。迪士尼如果最終決定發起收購的話，Twitter可作為其文娛、體育和新聞內容的線上出口，將有助於鞏固其流媒體戰略。況且，Twitter的首席執行官傑克·多爾西（Jack Dorsey）同時還是迪士尼的董事。
另外，迪士尼的主席兼CEO 鮑勃·伊格爾（Bob Iger）素來以戰略佈局著稱，喜歡押大膽的賭注，比如其在2006年以74億美元買下了皮克斯動畫工作室，那時他才成為迪士尼的CEO不到一個月。
迪士尼最大的業務，有線電視業務，用户正在逐漸減少，同時來自在線視頻的競爭日益加劇。值此之際， 鮑勃·伊格爾開始投資許多科技相關的媒體業務，包括視頻流媒體服務商Hulu，數字媒體公司Vice和美國職業棒球大聯盟旗下的BAMTech。BAMTech為平台提供在線視頻服務，Twitter也在其直播服務方面和BAMTech合作。
同時，Iger還在積極增加迪士尼在新媒體上的專業人才，近幾年，他讓傑克·多爾西和Facebook首席運營官桑德伯格（Sandberg）也加入到公司董事會中。
據虎嗅報道，此前， Twitter的早期投資人納貝爾·海亞特（Nabeel Hyatt）也認為，如果Twitter真正掛牌出售的話，迪士尼應該將其收購旗下。
海亞特在接受BI採訪時表示：“Twitter是一家媒體公司，而且也一直是媒體公司。”他認為，Twitter正在將自己打造成媒體公司，而不僅僅是一家社交網絡，更不是一種銷售工具（所以不應該與Salesforce整合）。比如今年秋季，Twitter開始隆重推出NFL週四晚上的橄欖球直播節目，並推出了一款電視應用。除此之外，Twitter還將從9月26日開始直播美國總統大選內容。
同時，伊格爾一直是多爾西的導師，Twitter的高管也很贊同他的戰略。今年早些時候，伊格爾還在Twitter的一個高管會議上講話。多爾西三月在一個採訪中表示：
真是滿滿的愛意……
然而好像錢是個問題，只能靠借了？
不過，傳統媒體業務公司投資科技公司這條路好像不太好走，迪士尼也不例外。這幾年，這家全球最大的娛樂集團在其互動娛樂業務板塊上損失了好幾百萬美元，終於在今年決定退出視頻遊戲製作領域。
正如36氪此前報道指出，雖然Twitter的潛在競標者很多（包括Google、Salesforce、蘋果、微軟、Facebook、Snapchat等科技公司，還有迪斯尼、21世紀福克斯和康卡斯特等傳媒巨頭，以及AT&T與Verizon等大型運營商，甚至是中國電商巨頭阿里巴巴），但不管買家是誰， “錢”都是一筆交易中的重中之重。
本月初，Recode分析，用微軟收購linkedln同樣倍數的溢價計算，Twitter的買家可能要支付180億美元。分析師羅伯特·派克(Robert Peck)也估算，Twitter當時估值約為150億美元（截止到現在估值已達163.6億）。按照溢價20%的標準計算，收購Twitter至少需要180億美元。
然而，Recode最新的報道稱，潛在買家對Twitter的報價介於180億美元至300億美元之間，但是Twitter的心理價位至少是300億美元。（呵呵……）
因此，我的同事宇多田此前分析，大概是多金又對社交有興趣的Google最有機會買下Twitter了。
雖然迪士尼的資產負債表可能已經是媒體產業裏面最好看的了，然而Twitter的市值達160億美元，要是收購成功，除了在1996年以190億美元併購美國廣播公司大都會電視台（Capital Cities/ABC Inc.）之外，這將是迪士尼近年來最大的收購案。
根據迪士尼最新季報，截至7月2日，其共有現金52.27億美元（而Google截至去年底就有165.49億美元），但不用怕，彭博非常貼心地表示，由於迪士尼的長期負債在傳媒公司裏面算少的，所以可以借錢完成該起收購。
彭博分析師Paul Sweeney認為，如今，越來越多的廣告支出都湧向了社交媒體網站，跟Twitter聯合會讓迪士尼在廣告業務中獲得更多的優勢。“在媒體行業格局日益分化的背景下，Twitter也許可以給他們一個機會，跟客户直接談判。”
21世紀福克斯、康斯卡特集團、時代華納和AT&T，似乎都無意收購Twitter，了解這些公司戰略的人士如此透露。知情人士稱，微軟正在評估這起交易，但是也不太感興趣。
資料來源：36Kr
週二凌晨，彭博援引知情人士稱，迪士尼公司（The Walt Disney）正與財務顧問商談，圍繞可能對Twitter發起的收購進行評估。
在了解了一些交易意向之後，Twitter啟動了對潛在出售交易的評估程序。Salesforce.com也在考慮競購，其正與美國銀行進行商談。Twitter和迪士尼公司仍未對此置評。
由於Twitter股價連連下滑、新用户增長停滯，同時廣告收益增長遇阻，近幾個月以來，Twitter可能出售的傳言甚囂塵上。
上週有消息稱Salesforce也有意購買，受這一消息影響，Twitter的股價週五大漲21%。據華爾街見聞，當日，Salesforce數字營銷總監在Twitter上列出了四個選擇Twitter的理由：個人學習網絡、提供最好的實時新聞服務且背景豐富、民主化智能、推動其他人的好地方。彭博還稱，Salesforce選擇美銀美林為顧問，商討這項收購。
如今，迪士尼也加入了這場緋聞之中。剛剛，CNBC還稱，微軟也對收購Twitter感興趣。未來幾天，關於潛在收購的進展會加速，可能會在30-45天內有詳細消息。
週一，受迪士尼和微軟可能將參與競購Twitter消息影響，Twitter盤中快速拉漲，收盤大漲超過3%。迪士尼股價則下跌，跌幅一度達到2%。
科技公司為什麼要收購Twitter的分析已經夠多了（包括Salesforce在內），不如來看看迪士尼為什麼想買Twitter，而Twitter又為什麼居然願意？
雙方高管關係親密，發展戰略契合？
迪士尼不僅僅擁有主題公園業務，而且還擁有包括ABC和ESPN等在內的多項媒體業務。迪士尼如果最終決定發起收購的話，Twitter可作為其文娛、體育和新聞內容的線上出口，將有助於鞏固其流媒體戰略。況且，Twitter的首席執行官傑克·多爾西（Jack Dorsey）同時還是迪士尼的董事。
另外，迪士尼的主席兼CEO 鮑勃·伊格爾（Bob Iger）素來以戰略佈局著稱，喜歡押大膽的賭注，比如其在2006年以74億美元買下了皮克斯動畫工作室，那時他才成為迪士尼的CEO不到一個月。
迪士尼最大的業務，有線電視業務，用户正在逐漸減少，同時來自在線視頻的競爭日益加劇。值此之際， 鮑勃·伊格爾開始投資許多科技相關的媒體業務，包括視頻流媒體服務商Hulu，數字媒體公司Vice和美國職業棒球大聯盟旗下的BAMTech。BAMTech為平台提供在線視頻服務，Twitter也在其直播服務方面和BAMTech合作。
同時，Iger還在積極增加迪士尼在新媒體上的專業人才，近幾年，他讓傑克·多爾西和Facebook首席運營官桑德伯格（Sandberg）也加入到公司董事會中。
據虎嗅報道，此前， Twitter的早期投資人納貝爾·海亞特（Nabeel Hyatt）也認為，如果Twitter真正掛牌出售的話，迪士尼應該將其收購旗下。
海亞特在接受BI採訪時表示：“Twitter是一家媒體公司，而且也一直是媒體公司。”他認為，Twitter正在將自己打造成媒體公司，而不僅僅是一家社交網絡，更不是一種銷售工具（所以不應該與Salesforce整合）。比如今年秋季，Twitter開始隆重推出NFL週四晚上的橄欖球直播節目，並推出了一款電視應用。除此之外，Twitter還將從9月26日開始直播美國總統大選內容。
同時，伊格爾一直是多爾西的導師，Twitter的高管也很贊同他的戰略。今年早些時候，伊格爾還在Twitter的一個高管會議上講話。多爾西三月在一個採訪中表示：
引用他講了關於他如何改變迪士尼的故事。那時，他們正處於低谷，而他帶來了樂觀與希望。他致力於創新與卓越。他做了一些大膽的決定。這些故事依然膾炙人口。這都是我們需要聽的。
真是滿滿的愛意……
然而好像錢是個問題，只能靠借了？
不過，傳統媒體業務公司投資科技公司這條路好像不太好走，迪士尼也不例外。這幾年，這家全球最大的娛樂集團在其互動娛樂業務板塊上損失了好幾百萬美元，終於在今年決定退出視頻遊戲製作領域。
正如36氪此前報道指出，雖然Twitter的潛在競標者很多（包括Google、Salesforce、蘋果、微軟、Facebook、Snapchat等科技公司，還有迪斯尼、21世紀福克斯和康卡斯特等傳媒巨頭，以及AT&T與Verizon等大型運營商，甚至是中國電商巨頭阿里巴巴），但不管買家是誰， “錢”都是一筆交易中的重中之重。
本月初，Recode分析，用微軟收購linkedln同樣倍數的溢價計算，Twitter的買家可能要支付180億美元。分析師羅伯特·派克(Robert Peck)也估算，Twitter當時估值約為150億美元（截止到現在估值已達163.6億）。按照溢價20%的標準計算，收購Twitter至少需要180億美元。
然而，Recode最新的報道稱，潛在買家對Twitter的報價介於180億美元至300億美元之間，但是Twitter的心理價位至少是300億美元。（呵呵……）
因此，我的同事宇多田此前分析，大概是多金又對社交有興趣的Google最有機會買下Twitter了。
雖然迪士尼的資產負債表可能已經是媒體產業裏面最好看的了，然而Twitter的市值達160億美元，要是收購成功，除了在1996年以190億美元併購美國廣播公司大都會電視台（Capital Cities/ABC Inc.）之外，這將是迪士尼近年來最大的收購案。
根據迪士尼最新季報，截至7月2日，其共有現金52.27億美元（而Google截至去年底就有165.49億美元），但不用怕，彭博非常貼心地表示，由於迪士尼的長期負債在傳媒公司裏面算少的，所以可以借錢完成該起收購。
彭博分析師Paul Sweeney認為，如今，越來越多的廣告支出都湧向了社交媒體網站，跟Twitter聯合會讓迪士尼在廣告業務中獲得更多的優勢。“在媒體行業格局日益分化的背景下，Twitter也許可以給他們一個機會，跟客户直接談判。”
21世紀福克斯、康斯卡特集團、時代華納和AT&T，似乎都無意收購Twitter，了解這些公司戰略的人士如此透露。知情人士稱，微軟正在評估這起交易，但是也不太感興趣。
資料來源：36Kr