Google要小心了,搜索、廣告兩大業務正被亞馬遜、Facebook聯合夾擊

在把高速網絡服務帶給全世界的同時,Google要小心自己家的後院了。因為,搜索以及廣告兩大業務,正在被亞馬遜、Facebook侵蝕。



近日,數據分析公司BloomReach發佈了一篇報告,在這份報告中,基於 2000 名美國用户的購物習慣信息分析之後顯示,2015年9月至2016年9月這一年間,有55%的人在購物時,首先會用亞馬遜搜尋,搜索引擎以及零售商的比例為28%和16%,硬是被亞馬遜甩了一條街。



同樣,在移動設備,50%的人會選擇從亞馬遜開始購物,使用搜索引擎以及零售商的比例僅為34%和16%。


更有意思的是,報告中10位用户中竟然有9位會在其它零售網站找到想要購買的產品後,然後再到亞馬遜上搜索同樣的商品。同時,10位中有7位在亞馬遜看到購買的物品時,也會到其他零售網站查詢。

如此看來,亞馬遜已經讓零售商的日子更不好過了,然而沒想到亞馬遜也在觸及搜索引擎的利益,Google作為美國本土份額第一的搜索引擎自然首當其衝,搜索以及帶來的廣告收益可是Google最核心的業務。

試想一下,如果想要購物的人第一時間打開亞馬遜,而不是Google,會是怎樣的一個場景?必然會直接致使Google的廣告營收下滑,令Google不得不尋求新的增長方式。

事實上,在這份報告發布前,Google已經很有前瞻性的嘗試新的營收方式,近兩年由於傳統零售商逐漸陷入窘境,導致直接登錄零售商店網站的購物者逐漸變少,而零售商當然也需要以新的方式來搶佔購物者。那麼,Google 的圖形產品分類廣告就多了一批零售商客户。

也就是説,亞馬遜擠壓了傳統零售商的份額,在觸及Google的核心搜索利益的時候,反過來卻撮合了傳統零售商和Google的合作,間接幫助了Google探索了新的廣告營收方式。

而作為Google最核心的廣告業務,今年7月Alphabet(Google 母公司)發佈今年二季度財報時,財報顯示 Google 當季總營收為 213.15 億美元,而廣告收入就達到 191.45 億美元。

如今,不僅亞馬遜在逐漸加大Google的壓力,Facebook也想要在網絡搜索廣告業務來分一杯羹。Facebook COO桑德伯格最近接受了CNBC電視台的採訪,桑德伯格透露Facebook已經有400萬廣告客户,比今年3月份時增長了100萬。

廣告客户數量的猛增,意味着Facebook與Google的競爭會進一步加劇。今年二季度,Facebook的總廣告營收就已經達到了62億美元,而來自移動設備的廣告佔了Facebook總廣告營收的84%。其中,每10位Facebook廣告客户就有4位製作了移動廣告,有2位製作了視頻廣告。

看到了移動端帶來的紅利,Facebook也在加碼這一這塊的佈局,桑德伯格在接受採訪時就表示:企業清楚知道,用户在哪裏,它們就應該去哪裏,手機就是共同的目的地。因為人們在手機上花的時間更多了,手機能做的事情也變多了,用户可以觀看視頻以及360度照片。


同時,桑德伯格還看到視頻的大爆發,Facebook如果想統治移動平台,視頻是相當重要的部分,只是到目前為止Facebook還沒有重視貨幣化問題,比如通過Facebook Live賺錢。

亞馬遜的擠壓,Facebook探索廣告業務的激進,都在告訴Google要小心了,畢竟現在行業已經有人在討論Google和Facebook誰才是廣告業的未來。


資料來源:36Kr

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