2017 年，網絡營銷會有哪些新趨勢？

編者按：2016年對於網絡營銷來説是不可思議的一年，但是這個行業永遠不會放慢腳步，我們尚未到達16年的末尾，但現在也是一個思考一下網絡營銷在2017年將會如何變化，也思考一下我們如何來應對這些變化。Jayson DeMers 在本文預測了2017年網絡營銷的幾個大方向。
營銷是一個由提前預測變化，並在你的對手之前趕上市場潮流為主導的領域。你不需要追隨每個趨勢，但如果你想在你的領域保持自我的競爭力，那麼你應該對這些趨勢有一個清楚的認知。

1、 我們在將來會看到增強現實技術不斷湧現。

讓我們從Pokémon Go開始。很少有人能預測到Pokémon Go能夠獲得如此徹底的成功，在其巔峰期曾一天收穫了1000萬美元的收益。儘管現在人們對這款遊戲的熱情逐漸消退，但是Pokémon Go給網絡營銷市場帶來了兩個重大的影響。一是用户們已經準備好體驗增強現實這一技術，二是這項技術使得經營者感受到了增強現實的盈利潛力。在未來，你會通過增強現實的遊戲、廣告看到更多的品牌，以及現有的APP去嘗試使用增強現實技術。

2、 流媒體視頻直播將會全面騰飛
社交媒體用户開始尋求更加即時的內容，使他們可以感同身受的經歷世界其他地方發生的事，在之前，他們根本無法觸及到這些事情。多虧了高速網絡和隨處可見的移動設備，視頻直播開始自成一系，與此同時，越來越多的應用和平台提供了流媒體直播的功能。今年的第一場總統大選辯論也通過流媒體直播放送，吸引了成千上萬人的關注。視頻直播在過去的幾年裏一直持上升態勢，但我認為視頻直播在2017年將為各大品牌和個體利用，成為其全面騰飛的一年。

3、 數據可視化工具將會極大發展，對其需求也會不斷增長

作為經營者，數據是我們的生機所在。我們需要一定量的數據來告訴我們，誰在什麼時候買了什麼，為什麼會買，以及對於他們怎樣宣傳是最有效的。可是就算是數據分析師也經常會不理解數據究竟想表達什麼，因為我們的大腦並不適宜處理大量未處理過的數據。現在，科學技術終於可以對數據分析工作進行“翻譯”。市場上現在已經存在一些數據可視化的工具，但是在2017年，各行各業都會開始使用這些工具，那些不使用這些工具的企業會劣勢驟現。科學技術會越來越複雜，數據分析的需求也會遠超以前。

4、原生廣告將會佔據主導
沒錯，原生廣告是這個榜單上最為“古老”的趨勢之一。很多品牌多年來一直使用這個簡單的辦法讓自己的產品看起來很自然。隨着顧客不斷地忽視甚至厭惡傳統廣告，原生廣告呈現了上升的趨勢，它可以更有效地吸引顧客注意力，但比以前的做法更加隱蔽。我們也可能會看到一些發行者以更加新穎的形式發佈的原生廣告。

5、一些品牌將會把小眾市場作為目標

線上營銷變得越來越“擁擠”。雖然消費者數目大致保持穩定，但是成千上萬的新企業都湧入這個行業想要分一杯羹，在內容分享和社交媒體市場中表現的更為明顯。一個最好的解決方案就是將目標着眼於更明確的小眾市場，用一些特定的標題來吸引一些小眾用户，因此，我們一定會看到一些公司嘗試投放更加精準的乃至針對個人的內容和廣告。

6、 我們將會看到“身臨其境”的內容營銷崛起

用户們也渴望更多的身臨其境的體驗，讓他們感覺自己可以做的更多，而不僅僅侷限於盯着手機或者電腦頻幕。增強現實技術和虛擬現實技術是推動這個想法的動力（我在上文已經談論過增強現實了），但是不要忘記一些其他的方法也可以達到同樣的效果。你可以給你的用户提供360度的視頻讓他們感覺自己正在經歷這件事，或者主持一個網絡研討會或講習班讓人們與你一同參與。關鍵就在於提供某種程度上的互動來讓人們感覺自己是羣體中的一份子。
7、密集型內容將會成為屏蔽無用信息的關鍵

我們像金魚一樣不能持續保持注意力。隨着科技的不斷進步，我們變得越來越沒有耐心，要求也越來越高。社交媒體上無窮無盡的新聞推送和我們關注的每個品牌或個人永不停歇的內容流迫使我們篩選出大量的無用“白噪音”。我們粗略的閲讀文章和帖子，甚至我們剛剛讀完標題就把文章分享了出去。應這些要求，經營者應該明白密集型內容是使每行每字都有價值的關鍵所在。

我發表的這些趨勢是基於我現有的信息發佈的，包括去年的流行趨勢，新技術的簡介以及我對經營者如何看待即將到來的17年的所見所聞的總結。絕非輕率的研究他們，而是進行詳細調查，為將其融入到你的商業活動中提供策略，或在其開始運營的時候進行補充。

翻譯來自：蟲洞翻翻 翻譯者ID：Sylvi_a


資料來源：36Kr