諾基亞回歸時間確定！Android機順應大潮，逆勢而行的功能機是為了什麼？

明年上半年，你就會見到第一款新諾基亞Android手機了。


2016年2月舉辦的MWC上，時任諾基亞CEO拉吉夫·蘇里表示諾基亞品牌將重返智能手機市場，經歷了大半年之後，如今諾基亞手機正式確定迴歸時間。

昨日，HMD（HMD Global Oy）宣佈正式運營，這家總部位於芬蘭埃斯堡的HMD，攜十年期諾基亞品牌獨家授權協議，將會帶來新一代諾基亞手機，並且明確第一款Android手機將於2017年上半年發佈， 同時還將繼續推出諾基亞品牌功能手機。


HMD新的Slogan為The home of Nokia phones，與諾基亞有着天然的屬性。

36氪聯繫到諾基亞官方，根據他們給到的回覆，針對諾基亞回歸這一事件，HMD首席執行官Arto Nummela表示，今年早些時候，當HMD第一次宣佈了未來的願景時，已經收到行業內大量的積極反饋，並認為這是千載難逢的良機，可以為消費者解決現實問題併為其提供諾基亞品牌被廣為稱道的品質和設計，為消費者提供可靠、有趣的諾基亞手機是下一步的計劃。

而HMD總裁Florian Seiche則認為是時候對手機行業進行革新了，因為現如今手機市場充斥着毫無差異化可言的產品，消費者期待的是真正實用的、令人興奮的技術以及值得信賴的品牌，所以新諾基亞將專注於核心的用户體驗和產品質量。


HMD首席執行官Arto Nummela（左）與HMD總裁Florian Seiche （右）合影。

事實上，如果仔細觀察HMD的管理團隊，似乎找不出任何一個在全球範圍內耳熟能詳的名字，但是這個團隊的成員基本上來自於諾基亞，對於原有諾基亞來説，HMD團隊又稱的上是一個全新的team，他們也公開表示自己的優勢是熱情高漲的團隊、初創企業的精神，以及在全球範圍內擁有95%認知度的品牌以及獨特的輕資產合作模式。


論及這種輕資產合作模式，主要體現在以下幾點：

引用第一、在手機和平板電腦產品上，HMD獲得了諾基亞品牌接下來十年間的全球獨家使用權，這項授權協議於六個月前就已經與諾基亞簽訂；

第二、HMD 創建了的戰略合作模式，還表現在與富士康國際控股有限公司（FIH）以及Google建立了戰略合作關係。也就是説，未來的諾基亞智能手機將使用Google公司旗下的Android操作系統，而Android系統佔據着全球智能手機市場86%的市場份額；

第三、富士康負責為HMD提供生產製造服務，HMD則負責手機設計和研發。

這裏還有一個必須知道的事實是，在今年5月份，微軟把諾基亞功能機業務以3.5億美元的價格出售給富士康和HMD。富士康收購諾基亞的工廠資產和專利，HMD公司獲得了品牌運營和專利權。

這也就意味着，富士康和HMD幾乎是有着共同的目標和方向，這一次算是達成聯盟了。

毫無疑問，這種輕資產的運作模式，對於HMD來説是一個捷徑，至少可以確保用很短的時間進入手機快速車道。但是，當打開HMD的官網時，會發現功能機佔據了很大的篇幅，比如你會看到下面這張圖：


HMD官網用了很大的篇幅展示功能機。

HMD已經明確第一款諾基亞Android手機將於2017年上半年發佈，但是為何卻在官網大面積的鋪設着功能機頁面？不免令人費解，尤其是在智能機大行其道，消費者換機潮流的行業趨勢之下。


HMD給出的答案是，憑藉在功能機市場已經取得的領先優勢，HMD 已將足跡遍佈全球市場，包括拉丁美洲、歐洲、亞洲、中東、非洲，以及印度和中國市場。之所以持續推出功能機，是為了將這個優勢延續下去。

很多人可能會説功能機還會有人買嗎？除了情懷還有什麼？

確實，情懷是有的，也有不少人會為情懷充值。比如當看到諾基亞迴歸的消息時，有不少用户的評論是這樣的（摘選自網絡）：

• Nokia不止機身可以硬碰硬，情懷也是；
• 諾基亞影響了現在的中堅一代，必須買啊，猶如闊別多年的摯友再次相遇；
  
• 弱弱的表示：真的好懷念，那種質量的手機；

諸如此類......

事實上，如果你以為諾基亞僅僅是售賣情懷，那麼作為一家想要在競爭如此激烈的手機市場立足的科技公司，就未免太簡單了。因為諾基亞之所以推出功能機，不會是一時興起，更像是有着數據支撐的戰略規劃。

今年5月，皮尤機構的一份報告顯示，在智能手機普及率較高的發達國家中，美國普及率為72%，加拿大普及率為67%，英國普及率為68%，德國普及率為60%，意大利普及率為60%。然而在發展中國家的智能手機普及率才達到37%，中國智能手機市場的普及率剛超過半數為58%，印度等發展中國家和非洲等市場，其智能手機的普及率普遍不及20%，印度的比例就僅僅為17%。

更令人意外的是，在日本智能手機普及率卻只有39%，許多用户仍然在使用傳統的功能手機，一部分原因在於人口老齡化嚴重。

消費者對功能機的需求還表現在微軟的財報上，剛剛過去的2016財年第三財季，微軟銷售了230萬部Lumia手機，以及1570萬部其它手機，而這1570萬部手機可以説基本是功能機，雖然不及上年同期的860萬部和2470萬部，但是從出貨量看，功能機的出貨量是智能手機的6.8倍。
無獨有偶，根據芬蘭最大運營商ELISA公佈的7月份手機銷量排行顯示，低端Android機更受芬蘭歡迎，4G網絡流行的今天，諾基亞兩款2G手機竟然也出現在了前15名的榜單內。

可以看出，在這個人人叫喊智能機的時代，功能機依然是大有可為，市場需求也頗為廣闊。

甚至換一個角度來看，當其他廠商在爭奪智能機市場時，諾基亞如果能夠憑藉以往做工、質量上乘的功能機入市，依然不失為一個更好的選擇，也避免了在Android市場拼殺的勞心勞力。

因為，現在的智能機市場，無論是從飽和度和市場份額佔有來看，都已經不容諾基亞去按部就班佈局，持久戰在所難免。這個曾經在中國市場佔有30%份額的巨頭，在智能機時代也基本上已經完全喪失與蘋果、三星、華為、OPPO、vivo的競爭優勢。

緊緊抓住“無人問津”的功能機市場，快速佔據地盤，同時再推出一款Android智能機試水，這種雙向策略對現在的諾基亞來説不僅明智，也更為實際。

至於未來，諾基亞能否在全球市場佔有一席之地，這根救命稻草就掌握在HMD自己手裏。
以下附上36氪從諾基亞官方獲取的高管團隊名單，可謂是大手筆，全球廣佈局，請自行閲覽：

HMD 全球領導團隊

Arto Nummela，HMD 首席執行官。曾擔任微軟公司移動設備銷售集團亞洲、中東及非洲區副總裁一職。Arto 於1994年加入諾基亞，他曾在諾基亞歷任多個職位，從產品創造、產品組合、業務管理及全球各大市場的銷售及市場營銷。

Florian Seiche， HMD 總裁。曾任HTC 品牌智能手機業務聯合創始人兼Orange 運營商業務全球總監。他此前在諾基亞和微軟公司擔任高級副總裁一職，負責歐洲區移動設備的銷售和市場營銷工作。

Anssi Rönnemaa，HMD 首席財務官及商務官。曾擔任微軟移動設備銷售集團財務總監及諾基亞公司印度、中東及非洲區財務負責人。

Pekka Rantala， HMD 首席營銷官。 作為Rovio 娛樂公司的前首席執行官，他在移動行業擁有二十多年的工作經驗。他曾擔任諾基亞公司全球市場營銷高級副總裁。

Juho Sarvikas， HMD 首席產品官。負責HMD 產品從概念到發佈，以及產品策略制定的各項事務。在加入HMD 之前，他就職於微軟公司和諾基亞，曾擔任微軟功能機業務部門全球負責人一職。
Pia Kantola，HMD 首席運營官。在軟件、電信和自動化行業擁有二十多年的經驗， 曾任微軟公司主管產品管理事務的高級總監及諾基亞公司主管客户物流事務的副總裁等職。

Oliver Schulte， HMD 首席策略及業務拓展官。曾效力於Bullitt 集團有限公司，擔任移動部門首席執行官一職。此前，他還曾擔任過HTC 公司主管歐洲、中東和非洲地區商務運營工作的副總裁一職。

Jari Koljonen，HMD 法務主管。曾擔任微軟公司移動設備銷售集團法務及企業事務總監和微軟法律合規辦公室印度、中東及北非區域合規總監。他還曾擔任過諾基亞公司法務及企業事務總監一職。

Tiina Topal，HMD 人力資源副總裁。曾擔任微軟公司北非、地中海東部及巴基斯坦區人力資源總監及諾基亞公司印度、中東及非洲區人力資源總監。

區域領導團隊

James Rutherfoord，將擔任HMD 亞太區副總裁。曾擔任微軟公司移動設備銷售集團亞太區總經理以及諾基亞公司北非、黎凡特及中東區副總裁。

許立新 先生，HMD 大中華區副總裁。曾擔任微軟公司移動設備銷售集團中國區總經理以及諾基亞公司中國區銷售負責人。
Ajey Mehta，HMD 印度區副總裁。曾擔任微軟公司移動設備銷售集團印度總經理，他還曾擔任過諾基亞公司印度、中東及非洲地區銷售運營負責人。

Per Ekman，HMD 中東及北非區副總裁。曾擔任微軟公司移動設備銷售集團歐洲區銷售運營負責人以及諾基亞公司亞太區財務負責人。

Justin Maier，將擔任HMD 撒哈拉以南非洲區副總裁。曾擔任微軟公司移動設備銷售集團撒哈拉以南非洲區負責人以及諾基亞公司南部及東部非洲營銷負責人。

Alberto Matrone，HMD 東歐區副總裁。他曾擔任微軟公司移動設備銷售集團中東歐區總經理以及諾基亞公司中東歐區副總裁。


Jon French，HMD 西歐區副總裁。他曾擔任微軟公司移動設備銷售集團亞太區總經理。Jon 於1997年加入諾基亞， 並曾在效力於三星和HTC 英國。他還曾擔任過HTC 公司歐洲區，以及中東及非洲區副總裁一職。


Maurizio Angelone，HMD 美洲區副總裁。他曾效力於聯想公司在拉丁美洲地區建立起了新設立的智能手機業務部門。他還曾擔任過摩托羅拉公司企業副總裁以及歐洲、中東及非洲區總經理。此外他也擔任過諾基亞公司主管拉丁美洲區的高級副總裁。

資料來源：36Kr