被收購、暫停更新、不出新品，智能手錶市場很尷尬

近日，摩托羅拉説，他們不打算更新MOTO 360了。
即使打造出了智能手錶的代表作品之一，在整個智能手錶市場遇冷之時，摩托羅拉不得不選擇擱置新品計劃，似乎要放棄這個行業。

“公司目前沒有看到明確的市場需求，所以沒有動力來每年發佈一款新的智能手錶。” 摩托羅拉全球產品開發負責人Shakil Barkat對媒體説道。

事實上，在過去的一年裏，摩托羅拉智能手錶並不怎麼受消費者待見。2016年Q2它的市場份額只有9%，遠遠低於蘋果和三星。MOTO 360和MOTO 360 SPORT在市場上並未引起明顯反響。尤其是對於後者，由於在運動智能手錶方面，Fitbit和Garmin更為專業，因此消費者對於摩托羅拉的這款MOTO 360 SPORT褒貶不一。

尷尬的還不僅僅是摩托羅拉這一家，其他智能手錶們的日子過得都不怎麼順利。

市場調研機構IDC今年10月發佈的報告顯示，2016年第三季度全球智能手錶出貨量僅為270萬塊，出貨量相比去年同期暴跌了51.6%。
消費者對於智能手錶越來越不感冒了，風靡一時的時尚產品反而成了累贅。在功能上，智能手錶在許多方面和智能手機重複，並沒有帶來有價值的功能；也有用户反映，需要持續為智能手錶充電，不是非常便利。

美國科技新聞網站CNET在報道中指出，整個可穿戴市場正在快速收縮。而智能手錶生產廠商們，也在經歷一次不小的調整。

就在昨天，有外媒報道，智能手錶行業的鼻祖Pebble將被已上市的智能手錶大企業Fitbit收購。Pebble在年初就裁員四分之一，這次收購它的估值並不高，收購價格僅在3400萬美元到4000萬美元之間。

要收購Pebble的這家Fitbit，在去年成功上市，看起來是很厲害，但是幾個月之後，公司股價大幅暴跌，甚至跌破了20美元的發行價。目前其股價已經跌到了可憐的8美元左右。外媒也指出，並不能確定Fitbit是否能通過收購Pebble，實現公司業績和股價的重振。

為智能手錶提供操作系統Android Wear的Google也很尷尬。今年早些時候，華為、LG和聯想旗下的摩托羅拉紛紛表示今年不會推出新款智能手錶，甚至有傳聞稱，華為可能會徹底放棄Android Wear產品線。在合作商紛紛按下暫停鍵後，Google也只好延期發佈Android Wear 2.0智能手錶系統，正式版的發佈日期從“今年秋季”變成“2017年初”。
不過，在智能手錶市場一片暗淡之時，有兩家公司依然傲嬌。蘋果公司在今年秋季推出了Apple Watch Series 2，而三星的Gear S3也將在今年晚些時候上市。

這兩家公司在全球智能手錶市場份額中佔據了較大比例。其中蘋果為47%，三星佔到了16%。

即使是這樣，在智能手錶市場遇冷之時，佔據行業市場半壁江山的蘋果自然也受到了巨大影響。2016年第二季度蘋果智能手錶的市場份額大幅下滑25個百分點(從72%下滑至47%)，160萬塊的出貨量不及2016年同期360萬塊的一半。


（蘋果智能手錶市場份額下滑）

有分析稱，銷量下滑的一部分原因，是蘋果計劃2016年秋季推出新款，受此影響消費者減少了舊款的購買。蘋果應該能夠憑藉Watch OS 2.0系統的發佈恢復增長。

不管怎樣，今年的智能手錶市場，真的是很尷尬。


資料來源：36Kr