【盤點】2016 年，Netflix 和 Amazon 是如何搶佔視頻流媒體市場的？
編者按：2015年，Netflix 和 Amazon 都力爭取得視頻流媒體領域的主宰地位，2016年，這種競爭更加激烈，兩家公司都加大了在移動視頻領域的競爭力度。本文作者 Paul Sawers 從多個方面分析了Netflix 和 Amazon 在2016年的佈局，並預測了兩家公司在2017年及以後的發展領域和方向。
我們在此回望一下 2016 年 Netflix 和 Amazon 取得的顯著成就。
國際化趨勢
今年1月，Netflix 在 130 個新市場上推出服務，使服務實現全球化，希望以此打敗競爭對手Amazon，因為 Amazon 的服務市場僅限於少數幾個國家。
這種情況持續了將近一年，後來 Amazon 透露他們在超過200個市場推出了Amazon Prime Video，每月6美元。Amazon大力推動國際化的效果可能更加顯著，因為它的視頻點播（VoD）在傳統意義上和 Netflix 有一個關鍵的不同點——它是與Amazon Prime訂閲服務捆綁在一起的。
4月份，Amazon 把Prime Video作為了一個獨立的訂閲服務，這一點與 Netflix類似。目前，Prime Video 在英國和德國已經變成了獨立的訂閲服務，在美國市場上，如果將Prime Video 作為獨立的視頻服務就可以為其後期的全球化戰略發展奠定良好的基礎。
內容為王
對於Amazon來説，由於它的目標在原創內容領域，所以推進內容全球化是非常必要的。該公司已經為BBC 的Top Gear背後的人才投資了2.5億美元，並在十一月推出了由傑里米·克拉克森、詹姆斯·梅和理查德·哈蒙德主演的類似的主題節目“盛大之旅”。“盛大之旅”是Amazon目前為止最大的內容投資，因此為了充分利用三個演員的流行度，Amazon需要抓住更多人的眼球——Amazon Video的全球化是不可避免的。
2016年，Netflix 和 Amazon 都推出了原創或者獨家遊戲。在Amazon宣佈其在國際舞台的表現之後，Netflix 也宣佈它在簽署Shah Rukh Khan的“紅辣椒”新舊影片之後，也已經在印度獲得了一項主要的內容交易。
在其他方面，Netflix 擴大了與夢工廠動畫的交易，為其全球流媒體服務添加了大量獨家內容。 但更重要的是，該公司推出了一些有名的原創表演，包括“怪奇物語”、“王冠”和“先見之明”。
Netflix 的艾美獎提名從今年的34項增加到54項，而亞馬遜的提名數量從12項增加到16項，然而，提名不等同於勝利——Netflix獲得了個人紀錄的9個獎項，而亞馬遜則獲得了5個獎項。 所以Netflix贏得了更多的獎項，但亞馬遜贏得獎項的比率更高。
無論你怎樣分析，Amazon和Netflix都會繼續投資原創和獨家內容，因為這是區分不同公司優秀程度的唯一方式，所以我們明年及以後將會繼續看到這兩家公司向這個領域投資。
自有品牌和獨家內容也是 Netflix 和 Amazon 擴展業務的一個途徑。通過第三方內容，權利所有者可以指定內容是否可以離線使用，因為它們通常在市場的基礎上協商條款，而這是一個複雜的過程，它需要VoD公司消耗大量資源。 但是當公司自己擁有權利時，問題就消失了——他們可以在任何國家播出他們想要的東西。
下載
Netflix 在2016年最大的決定可以説是提供給用户離線訪問的功能。
Netflix 之前聲稱它永遠不會允許用户下載節目和離線訪問電影，但是隨着公司擴展新市場的決定，Netflix被迫重新考慮離線下載功能。Wi-Fi和4G互聯網在許多發展中的市場中並非無所不在，為了履行其對客户的義務，Netflix不得不開始提供下載。
Amazon 去年開放了離線下載功能，只有一些內容可供下載，Netflix 正在採用這種方法，Netflix 原創的內容可以下載，例如“王冠”，“怪奇物語”，“女子監獄”和“毒梟”。該列表上也有一些第三方內容，但是數量有限。
其他因素
去年12月，亞馬遜推出了一個新計劃，允許Prime用户在其年度會員中添加額外的VoD訂閲——但需額外付費。 一些知名品牌正在推出這項訂閲，包括Starz和Showtime，但在本月初，HBO和Cinemax分別以每月15美元和10美元的價格將其添加到訂閲組合裏。
Amazon 無需訂閲有線電視就可以免費獲得他們最喜歡的頻道， 這也是很多用户簽約 Prime 的一個重要原因。
除此之外，今年5月，Amazon 推出了一個新平台，這個平台允許廣告和視頻製作者上傳自己的視頻，通過 Amazon 租賃或銷售。 通過 Amazon 視頻直播（AVD），Amazon希望通過其服務增加可用內容的數量，從而使創作者能夠將其作品作為廣告支持，以免費訪問或作為 Prime 會員資格的一部分賺取版税。
Amazon 致力於成為基於訂閲服務的平台，而 Netflix 也在全球推出了推薦電視節目的功能，並在一年前將其推廣到美國。這基本上是 Netflix 讓電視製造商和視頻流巨頭聯合起來的方式，它讓客户知道電視是否支持即時恢復電視節目的功能，擁有讓電視迅速“醒來”和“記住”你上次看到劇集的哪一個部分的特點。
未來發展
Netflix 和 Amazon 都在2016年有所突破，但有趣的是，我們都注意到了兩個服務之間的相同之處，因為它們越來越趨同。2015年 Amazon 有了離線訪問功能，一年以後 Netflix 也上線了這個功能。今年年初，Netflix 幾乎在每個市場都推出了服務，一年以後Amazon也這樣做了。
我們可以越來越清楚地看到 Netflix 和 Amazon 將從功能的角度繼續發展。我們將在2017年及以後看到他們在自己內容的領域尋求不同發展。
有傳言説Amazon正在與優秀運動品牌合作，並且已經和一系列的體育聯賽談判，以期獲得播放權。這將在很大程度上改變遊戲規則，因為體育賽事直播是消費者一直瘋狂渴望訂閲的節目。
但值得一提的是，隨着 Amazon 和 Netflix 繼續加強各自的內容提供，他們的競爭會越來越讓觀眾受益。
翻譯來自：蟲洞翻翻 譯者ID： Jing
資料來源：36Kr