Facebook Messenger 正在測試的廣告業務,佔地面積實在有點大


近日,外媒報道稱,Facebook正在其自家聊天應用Messenger中進行廣告測試,這將成為Facebook未來新的盈利渠道。據悉,本次廣告測試會先在澳大利亞和泰國進行小範圍試水,面向全球用户的時間待定。

測試中,廣告位將設在用户最近聯絡人下方,對廣告感興趣的用户可以點進鏈接查看詳情,如在線購物、或更進一步了解商家信息等。“商家告訴我們,他們對Messenger的廣告潛力感到興奮,並且相信Messenger會幫助他們觸達用户、樹立品牌形象、提高消費者滿意度。”Facebook產品經理Eddie Zhang説。


能在一家用户量超過10億的社交平台上投放廣告對商家來説自然是好事,但對用户來説卻不一定了。

由於廣告位安排在用户最常用聯絡人和最近對話框的下端,佔據了Messenger主屏幕的大面積範圍,這對用户體驗而言並不是一個友好的做法,用户在使用Messenger的一些常用功能會感到有不便。

作為解決方案,Facebook官方承諾,如果用户不主動點擊廣告,這些測試廣告不會直接出現在用户的對話中。

針對商家,Facebook在Messenger上還提供了其他一些方法幫助他們接觸消費者。例如在用户會話框中嵌入新聞流廣告。據Facebook郵件調查統計,在其月活10億的用户中,多數人贊成這種廣告方式。但需要注意的是,用户對這種通過廣告快速獲取商家服務的方式表示支持,並不意味着用户喜歡個人Messenger主界面被大面積花花綠綠的廣告所佔據。

當然,截至目前Messenger新的廣告服務還在小範圍測試階段。如果這種投放方式帶來的效率很低,相信Facebook會重新考量此舉的可行性。事實上Facebook曾經推出的廣告業務“Sponsored Stories”就於2014年被迫下線,原因是廣告中包含的用户資料涉及隱私問題。

不過Facebook Messenger這次新的廣告測試沒成功的話,我想還是因為廣告實在太大了。


資料來源:36Kr

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