Snap會成為“下一個誰”？Facebook、Twitter、蘋果，還是HBO?
近日，關於Snap會成為“下一個誰”的爭論卻甚囂塵上，Facebook、Twitter、蘋果都被列入其中。在《Snap會成為像蘋果那樣的公司嗎？》、《Snap IPO 路演給自己的定位：我們是下一個Facebook，不是下一個Twitter》等文章中有詳細報道。
日前，這一名單中又多了一家——HBO。據36氪此前報道，社交應用Snapchat主要有相機、通訊和內容三大業務。前兩大業務都有公司在做或正在被模仿，但內容業務不僅是一大特色，而且是公司變現的一大利器。由於在內容方面的積累，Snap還被認為是“移動版的HBO”，它有哪些優勢與不足？
要做成Snap TV嗎？
在Snap的三大業務中，通訊業務還沒有商業化，而相機業務和內容業務都可以帶來營收，而後者的盈利潛力更大。
Discover信息流所提供的專業內容，並不是吸引用户的獨家武器。那些獨家的、新鮮的內容才會吸引用户，並對用户產生持久的粘性。所以，未來Snap可以在app中提供更多超前的有趣的娛樂內容。
用户可以在Discover模塊和故事圈中，看到Snapchat發佈的各種類型的視頻節目。Snap正是通過這些視頻信息流裏的廣告位來掙錢，從而再用這些錢購買更多的優質內容。以故事圈為例，用户可以看到30分鐘-60分鐘的視頻節目。如果不想看的話，可以直接切入到下一個場景。
此前，據外媒報道，Snapchat已經與BBC達成內容合作，將獨家播放Planet Earth II。明天，這一內容將正式上線。與此同時，Snap也與大金主Goldman Sachs達成了廣告合作。這家金融公司的廣告會以貼片廣告的形式出現在視頻中。而Snapchat用户可以通過訂閲觀看Planet Earth II ，並且可以通過相機掃描節目二維碼來先睹為快。
另外，Snap還宣佈將於Discovery Channel進一步合作，製作並引進《MythBusters》和《Shark Week》節目。
能夠提供這麼多的優質內容，由於公司之前在視頻節目方面的不斷摸索。起初，公司與前CNN員工Peter Hamby合作製作了系列政治劇。他們發現，這些內容深受用户的喜愛。從此，Snap開始運營自己的視頻節目，包括ABC的《The Bachelor: Watch Party》，NBC的《The Voice》、《The Tonight Show Starring Jimmy Fallon 》和《Saturday Night Live》，E!的《The Rundown》和ESPN《Game Day》。而且Snap還與時代華納公司的幾個子頻道達成了內容合作。
雖然Snap在產品、用户、原創內容製作經驗等方面具有優勢，但顯然成為HBO不是一件簡單的事情。
Snap真能成為“移動端的HBO”嗎？
目前來看，Snap在內容方面似乎做的風生水起，而且也讓市場看到了一定的潛力。但是，Snapchat真能成為“移動端的HBO”嗎？
成立於1972年的HBO，其母公司為時代華納集團，該網絡公司可以全天候播放電影、電視、體育賽事等節目。在成立之初，公司並沒有高質量的原創內容。但在電影等內容的衝擊下，上個世紀八十年代，公司開始以一個月一部的速度製作電影。之後，也加大了對電視劇等其他原創內容的製作。
在此基礎上，公司製作出了《血戰太平洋》、《兄弟連》、《黑道家族》、《慾望都市》、《六尺之下》、《西部世界》和《冰與火之歌：權力的遊戲》等非常受歡迎的原創內容。經過幾十年的發展，HBO和它的姐妹頻道Cinemax的總訂户已達3500萬，佔到美國付費電視頻道市場的90%。這也就意味着，每10個美國電視頻道付費用户中至少有9人經常收看HBO。
從時代華納第四季度的財報來看，公司的營收達到78.91億美元，其中HBO的營收增長6%至14.91億美元。HBO的營收增長，主要受益於6400萬美元的訂閲營收和1500萬美元的內容營收。這一數字也間接反應了家庭娛樂需求的旺盛。
以此來看，HBO在原創內容方面的製作能力及影響力不可小覷。然而，公司不得不面對的事實：不斷下滑的電視節目觀眾。據尼爾森數據顯示，2016年第二季度與2010年第二季度相比，18-24歲年齡段每月觀看電視的人數減少了35%，而且選擇在電視上投廣告的廣告主越來越少。對於不賣廣告的HBO來説，這種處境似乎也好不在哪裏。
為此，2016年HBO進行多渠道的合作，以實現內容的分發。HBO發佈的OTT產品與微軟的Xbox平台、三星的TV平台、Sony的 PlayStation平台以及亞馬遜的prime頻道合作。
目前，Snap所做的也是各大內容製作商合作，讓他們提供優質的內容。但是對於其自身來説，原創內容的積累還是欠缺一些。所以，Snapchat作為HBO的內容分發渠道及播放渠道來説，是一個不錯的選擇。但如果要成為HBO，Snapchat還需要修煉內功。
資料來源：36Kr