11張圖看蘋果財報：iPhone仍然是賺錢主力，營收下一季度可能還會跌

日前，蘋果發佈了2017年第二季度的業績報告。該季度公司的營收為528.96億美元，同比增長5%，環比下降32%；淨利潤110.29億美元，同比增長4.9%。
其中，iPhone的出貨量為5076.3萬台，同比下降0.84%；營收為332.49，同比增長1.19%。雖然iPhone的出貨量相比以前有所下降，但iPhone業務仍然是蘋果五大業務中最賺錢的。

按五大地區的營收情況來看，美國地區的營收為211.57億美元，同比增長11%。該地區仍然為蘋果貢獻了最大的營收，佔比達到39.40%。但來自中國區的營收為107.26，同比下降14%，也是五大區中唯一增長下降的地區。

對此，蘋果CEO 庫克表示：“公司第二季度的強勁表現，主要得益於市場對iPhone 7 Plus的需求量很大，尤其是此前公司推出的紅色版的iPhone 7機型。另外，公司的服務營收依然亮眼。”

季度營收暗藏規律，下一季度可能還會下跌


從蘋果公司的營收結構來看，主要由iPhone業務營收、iPad業務營收、Mac業務營收、服務業務營收和其他產品業務營收構成（在2015年前，蘋果的營收由iPhone、iPad、Mac、iPod等六大業務營收構成）。

從蘋果近10個季度的營收來看，其中藴藏着一條規律：通常每年的第一季度營收最高、第二季度次之、第四季度排在第三、而第三季度的營收最低。

今年第一季度，蘋果的營收為783.51億美元，高於2016年Q1和2015年Q1。今年第二季度，蘋果的營收為528.96億美元，同比增長4.73%。按通常的規律來看，預計下個季度的營收會走低。而蘋果給出的第三季度的營收預期為435億美元-455億美元。


具體來看，在五大業務中，iPhone業務營收佔總營收的比重一直徘徊在50%-60%。今年第二季度這一比例仍然高達62.86%。另外，服務業務、其他產品業務、Mac業務的營收都有所上漲，但iPad業務的營收出現明顯下滑。

如果按大的種類來劃分，蘋果的營收主要來自硬件和軟件。其中，來自硬件（iPhone、iPad、Mac）的營收一直徘徊在80%-90%之間。但從這幾個季度的數據來看，這三大硬件業務的營收佔比相比之前有所下降。

這可能與蘋果硬件創新不足一直謀求轉型有關，比如來自服務業務的營收出現大幅的增長。但從這些數據來看，蘋果想在短時間內平衡硬件和軟件的收入結構是不可能的。

未來，蘋果可能仍然押注一些硬件創新，比如AR眼鏡、無人駕駛汽車等。


雖然iPhone的出貨量有所下降，但仍然是賺錢的主力

從蘋果的五大業務來看，iPhone仍然是最賺錢的業務。

• iPhone每年第一季度的出貨量都會創新高

從近10個季度來看，蘋果手機的出貨量在2017年Q2達到最高值——7829萬台，而在2016年Q3達到最低值——4039.9萬台。

整體來看，近幾個季度iPhone的出貨量相比之前出現大幅下滑。以今年Q2為例，iPhone的出貨量為5076.3萬台，而2016年Q2和2015年Q2分別為5119.3萬台和6117萬台。

另外，出貨量的同比增速也明顯下滑，由2015年Q1的45.94%到2016年Q2的-16.31%再到2017年Q2的-0.84%。

另外，來自IDC的數據顯示，今年第一季度蘋果手機的出貨量為5160萬台，同比增長0.8%。而在排位上已經從2016Q4的第一滑至第二。


從iPhone的營收情況來看，與出貨量有着大體一致的趨勢。但好在作為高端機的蘋果，即使出貨量在下降，但依然佔據全球90%的智能手機市場的利潤。


目前，已經有多家機構預測，隨着下一代iPhone的出爐，新機的銷量會進一步提振蘋果的營收情況。

• iPad出貨量同比下降嚴重

從近10個季度的數據來看，iPad的出貨量也在整體下滑。但其中也存藏着一些小規律（與iPhone的出貨量不同），比如每年第一季度iPad的出貨量最高，之後依次下降。
另外，從2015Q1到2017Q2，iPad的出貨量同比增速一直處於負值。


從iPad近10個季度的營收走勢來看，大體趨勢與出貨量類似。在2016Q3，雖然iPad出貨量不高，但營收卻達到48.76億美元，高於上個季度的44.13億美元。

• Mac出貨量有所回升

與iPhone和iPad的出貨趨勢不同，Mac也有自己的趨勢所在。比如每年第四季度或第一度Mac的出貨量會達到最高值，然後從第二季度到第三季度出貨量會直線上升。

相比2015年，Mac的出貨量也有所下滑，但進入今年以來出貨量在慢慢回升。


Mac出貨量有所回暖，也反應在營收上。從2015Q3到2016Q4，Mac營收同比增速從8.84%下降至-16.61%。到今年第二季度，同比增速已經回升至14.43%，達到近10個季度以來的最高值。

• 服務營收穩步增長

從服務營收來看，相比2015年，2016年和2017年服務營收增幅明顯。在2016年，同比增速一直在兩位數，但在今年第二季度同比增速為5.58%。

2015Q1-2015Q4數據缺失

• 其他產品營收增幅明顯

從其他產品營收來看，同比增速也頗為明顯。在2015Q1和2015Q2，營收分別為26.89億美元和16.89億美元，但在今年第一和第二季度，營收分別達到了71.72億美元和70.41億美元。


2015Q1-2015Q4數據缺失


資料來源：36Kr