中超球隊的商業宣傳與足球文化文建設
圖：杭州綠城每年均要為護級而苦戰算是弱隊，杭州球迷還是不離不棄熱情享受球賽
中超球隊的商業宣傳與足球文化文建設
恆大每場比賽之前，官方微博都會發布一張海報。每逢周末的球賽，海報畫面的內容均是由恆大球員為題材，這還算有點意思嗎？這是一個例子。中超球會越來越多的嘗試做足球文化建設，比賽海報、隊刊賽刊、球迷用品，這類東西已經從無到有。自假波案後大陸決心反賭掃黑以來，中超獲取的關注度正在回升，很多事情在慢慢改變。球會開始意識到宣傳的作用，雖然手法還停留在初級階段，但有總比沒有好。然而在這條路上，中國球會管理層還需要學習更多。
國安隊刊
隊刊，國安做得最好
當你在香港機場看到英超球隊熱刺的隊刊，你會發現一家球隊的影響力能在無意的角落裡體現出來。中國聯賽離這樣的狀態還很遙遠，但這是努力的方向。
隊刊之於中國球隊不是一個新鮮事物。2003年，鼎盛時期的上海申花已經有了隊刊《藍豹》。這是一本非公開發行的雜誌，由當時的申花SV A文廣官方運營，免費派送給球迷和贊助商。
後來申花找到《東方體育日報》來做這本雜誌，變得更加專業了，流傳度越來越高。每期雜誌封面幾乎都是一個球星的大頭像，裏面是申花的球員故事。2007年申花聯城合併之後「藍豹」不復存在。後來申花隊刊變成了《申花周刊》，直接由《東方體育日報》采編製作，成為報紙的一部分。兩年前雙方關係破裂，申花再無隊刊。
從2006年到2010年間，算得上是中超的低谷期。國內球會鮮有在這方面下功夫。《魯能隊刊》曾經可以通過郵寄來購買，6塊錢一本，但現在只剩下電子版可看，已經不再大範圍出版。
2012賽季中超回暖，大批隊刊如雨後春筍般冒出。剛剛打上中超的廣州富力在第一時間推出了《富力看台》。這是富力官方認定並投入的隊刊，不過並非由球會內部人士負責采編，而是由媒體從業人員參与其中。內容專業性上，《富力看台》做得還不錯，採訪量不小，但在製作和包裝上，富力內部人士認為這本刊物還有很大的提升空間，「至少在美工上可以再精緻一些。」每個主場富力會印製5000本左右，球迷入場時在越秀山牌坊下面憑球票免費獲取。
恆大有兩本賽刊。一本是一家媒體製作的《廣州賽刊》，另一本是球迷團隊製作的《廣州恆大球迷專刊》。前者是隨比賽當天報紙一起發行，後者是比賽日在5、6、8、9、13球迷看台區免費派送，數量有限。恆大官方人士告訴記者，這兩本隊刊跟球會沒有直接關係，是製作方單方面所為。這樣更可證明恆大有市場。有專業體育媒體曾經找過恆大，想合作做一本專業性較強的隊刊，被恆大拒絕了，理由是「現在還不是做官方隊刊的時候。」
大連阿爾濱、杭州綠城、青島中能都有自己的隊刊。青島中能的隊刊很簡單，就是一張大開版的紙，摺疊後折成了4個P。綠城去年開始跟浙江省唯一一份體育刊物《體壇報》合辦《綠城隊報》，兩塊錢一份，黃龍體育場外書報亭可以買到。《阿爾濱隊刊》今年才製作發行，內容還算豐富活潑，裏面有一些獨家採訪，向球迷免費派發場刊。
質量最好是《國安隊刊》，裏面有一頁供讀者DIY的首發陣容拼貼遊戲，僅此一頁就可見其製作用心之處。零售價高達10塊錢一本，是市場發行做得最好的中超隊刊，由《足球周刊》團隊製作是其高質量的根本原因。很多北京球迷反映10塊錢價格過
高，不過鑒於國安在北京有龐大的群眾基礎，國安隊刊有望成為中超第一本盈利的隊刊。恆大海報
海報，PS的初級階段
足球海報文化各地都有。不要說歐洲，就是在亞洲賽場，海報招貼畫隨處可見。南都記者在浦和紅鑽、蒙通聯、中岸水手的主場周邊街道上，都能看到製作精美的跟球隊有關的招貼畫，畫上可看到球員為拍宣傳照而擺出的各種姿勢。在浦和，連女足的海報都有不少款式。
但在中超賽場的任何角落，你連官方海報都看不到一張。現在暫時只看得到「微博海報」。
恆大的「微博海報」是球會的官方行為。每場比賽前，球會官方微博都會發布一款跟比賽有關的主題圖片。「集團內部的設計人員設計的，這是俱樂部建設球隊文化的一部分。」恆大的一位管理人士告訴記者。
「微博海報」已經成為恆大的一個宣傳手段。每款海報基本由4個字的成語文案領銜。黃博文在打貴州人和[微博]的比賽中梅開二度，包括終場前漂亮的直接自由球破門，球會賽後馬上出了一款海報叫「博文強技」。例如球隊作客打杭州綠城之前，海報畫面是恆大球員邁向黃龍體育場，看起來頗有氣勢，能夠感染球迷。
主場對陣魯能之前，恆大的海報是「拔山蓋世」，更有意思的是魯能方面一次性製作了好幾幅海報，分別是「蠻恆無禮，不識泰山」、「你欲拔山蓋世，我必巋然不動」「順手牽羊」……魯能這些是球迷所為。
僅從文案上看，魯能的海報令人捧腹。「蠻恆」一詞很容易讓人聯想為「南蠻」，其他也有些牽強附會，「順手牽羊」是最好的一句，起碼不會過於遭人反感。若從視覺效果,上看，這些是最低級的PS作品。恆大的海報技術含量稍高，但設計感也欠奉。
好的海報和招貼畫不是用PS的特效搗鼓幾下那麼簡單。首先照片需要是專為海報製作而拍攝，恆大官方製作的海報目前都沒有這道工序，何況其他。在照片質量不行的情況下，如果要做出更好的效果，矢量繪圖軟體是非常重要的工具，但如果不是專業人士，就只會簡單地用PS。
與亞洲賽場上那些對手相比，中超的海報圖片還是非常業餘。歸根到底是球會不夠重視，不太在乎細節。
球衣專門店
中超的球迷服裝也有高下之分。絕大多數主場球迷不會穿正版球衣，但有些地方則把衣服穿出花樣。北京國安的球迷服上有各種字，寫滿北京人慣有的那種傲氣。不得不承認，京城球迷文化是一種非常獨特的存在。
每個主場外，每到比賽日，都會有成片的地攤，賣球隊的各種球迷產品。工體外的地攤街最壯觀，天體的地攤也多，但比較分散，氣勢不夠。虹口的外場比較特別，緊鄰地鐵站出口，地攤顯得最密集。
天河體育場有專門的恆大球迷用品專賣店，裏面有各種產品，從帽子到杯子，非常齊全。工體和虹口也有類似的店，其他主場則不見。果然京滬穗才是最跟國際接軌的地方。
最專業的一家球迷用品店是在虹口，裏面有申花各個時期的球衣。有球員服，球迷服，還有印了隊內球星名字和號碼的球衣。門口的櫥窗內有兩個模特，恆大的球衣竟然跟申花並列。記者曾問為什麼掛恆大球衣，店長說恆大有人買。記者追問那為什麼不掛國安的球衣，店長只說了句，不掛綠的。由此可見國安申花之間恩怨之深。
廣州的某些體育品牌店裡，可以買到恆大和富力的正版球衣，但胸前沒有「恆大」、「富力」字樣。這說明中超球衣的正式商業開發已經有所發展，但還遠沒做到位。京滬穗之外的其他球隊，暫時沒有得到中超球衣官方贊助商的重視，這是商業因素決定的。
中超球隊的商業宣傳與足球文化文建設
恆大每場比賽之前，官方微博都會發布一張海報。每逢周末的球賽，海報畫面的內容均是由恆大球員為題材，這還算有點意思嗎？這是一個例子。中超球會越來越多的嘗試做足球文化建設，比賽海報、隊刊賽刊、球迷用品，這類東西已經從無到有。自假波案後大陸決心反賭掃黑以來，中超獲取的關注度正在回升，很多事情在慢慢改變。球會開始意識到宣傳的作用，雖然手法還停留在初級階段，但有總比沒有好。然而在這條路上，中國球會管理層還需要學習更多。
國安隊刊
隊刊，國安做得最好
當你在香港機場看到英超球隊熱刺的隊刊，你會發現一家球隊的影響力能在無意的角落裡體現出來。中國聯賽離這樣的狀態還很遙遠，但這是努力的方向。
隊刊之於中國球隊不是一個新鮮事物。2003年，鼎盛時期的上海申花已經有了隊刊《藍豹》。這是一本非公開發行的雜誌，由當時的申花SV A文廣官方運營，免費派送給球迷和贊助商。
後來申花找到《東方體育日報》來做這本雜誌，變得更加專業了，流傳度越來越高。每期雜誌封面幾乎都是一個球星的大頭像，裏面是申花的球員故事。2007年申花聯城合併之後「藍豹」不復存在。後來申花隊刊變成了《申花周刊》，直接由《東方體育日報》采編製作，成為報紙的一部分。兩年前雙方關係破裂，申花再無隊刊。
從2006年到2010年間，算得上是中超的低谷期。國內球會鮮有在這方面下功夫。《魯能隊刊》曾經可以通過郵寄來購買，6塊錢一本，但現在只剩下電子版可看，已經不再大範圍出版。
2012賽季中超回暖，大批隊刊如雨後春筍般冒出。剛剛打上中超的廣州富力在第一時間推出了《富力看台》。這是富力官方認定並投入的隊刊，不過並非由球會內部人士負責采編，而是由媒體從業人員參与其中。內容專業性上，《富力看台》做得還不錯，採訪量不小，但在製作和包裝上，富力內部人士認為這本刊物還有很大的提升空間，「至少在美工上可以再精緻一些。」每個主場富力會印製5000本左右，球迷入場時在越秀山牌坊下面憑球票免費獲取。
恆大有兩本賽刊。一本是一家媒體製作的《廣州賽刊》，另一本是球迷團隊製作的《廣州恆大球迷專刊》。前者是隨比賽當天報紙一起發行，後者是比賽日在5、6、8、9、13球迷看台區免費派送，數量有限。恆大官方人士告訴記者，這兩本隊刊跟球會沒有直接關係，是製作方單方面所為。這樣更可證明恆大有市場。有專業體育媒體曾經找過恆大，想合作做一本專業性較強的隊刊，被恆大拒絕了，理由是「現在還不是做官方隊刊的時候。」
大連阿爾濱、杭州綠城、青島中能都有自己的隊刊。青島中能的隊刊很簡單，就是一張大開版的紙，摺疊後折成了4個P。綠城去年開始跟浙江省唯一一份體育刊物《體壇報》合辦《綠城隊報》，兩塊錢一份，黃龍體育場外書報亭可以買到。《阿爾濱隊刊》今年才製作發行，內容還算豐富活潑，裏面有一些獨家採訪，向球迷免費派發場刊。
質量最好是《國安隊刊》，裏面有一頁供讀者DIY的首發陣容拼貼遊戲，僅此一頁就可見其製作用心之處。零售價高達10塊錢一本，是市場發行做得最好的中超隊刊，由《足球周刊》團隊製作是其高質量的根本原因。很多北京球迷反映10塊錢價格過
高，不過鑒於國安在北京有龐大的群眾基礎，國安隊刊有望成為中超第一本盈利的隊刊。恆大海報
海報，PS的初級階段
足球海報文化各地都有。不要說歐洲，就是在亞洲賽場，海報招貼畫隨處可見。南都記者在浦和紅鑽、蒙通聯、中岸水手的主場周邊街道上，都能看到製作精美的跟球隊有關的招貼畫，畫上可看到球員為拍宣傳照而擺出的各種姿勢。在浦和，連女足的海報都有不少款式。
但在中超賽場的任何角落，你連官方海報都看不到一張。現在暫時只看得到「微博海報」。
恆大的「微博海報」是球會的官方行為。每場比賽前，球會官方微博都會發布一款跟比賽有關的主題圖片。「集團內部的設計人員設計的，這是俱樂部建設球隊文化的一部分。」恆大的一位管理人士告訴記者。
「微博海報」已經成為恆大的一個宣傳手段。每款海報基本由4個字的成語文案領銜。黃博文在打貴州人和[微博]的比賽中梅開二度，包括終場前漂亮的直接自由球破門，球會賽後馬上出了一款海報叫「博文強技」。例如球隊作客打杭州綠城之前，海報畫面是恆大球員邁向黃龍體育場，看起來頗有氣勢，能夠感染球迷。
主場對陣魯能之前，恆大的海報是「拔山蓋世」，更有意思的是魯能方面一次性製作了好幾幅海報，分別是「蠻恆無禮，不識泰山」、「你欲拔山蓋世，我必巋然不動」「順手牽羊」……魯能這些是球迷所為。
僅從文案上看，魯能的海報令人捧腹。「蠻恆」一詞很容易讓人聯想為「南蠻」，其他也有些牽強附會，「順手牽羊」是最好的一句，起碼不會過於遭人反感。若從視覺效果,上看，這些是最低級的PS作品。恆大的海報技術含量稍高，但設計感也欠奉。
好的海報和招貼畫不是用PS的特效搗鼓幾下那麼簡單。首先照片需要是專為海報製作而拍攝，恆大官方製作的海報目前都沒有這道工序，何況其他。在照片質量不行的情況下，如果要做出更好的效果，矢量繪圖軟體是非常重要的工具，但如果不是專業人士，就只會簡單地用PS。
與亞洲賽場上那些對手相比，中超的海報圖片還是非常業餘。歸根到底是球會不夠重視，不太在乎細節。
球衣專門店
中超的球迷服裝也有高下之分。絕大多數主場球迷不會穿正版球衣，但有些地方則把衣服穿出花樣。北京國安的球迷服上有各種字，寫滿北京人慣有的那種傲氣。不得不承認，京城球迷文化是一種非常獨特的存在。
每個主場外，每到比賽日，都會有成片的地攤，賣球隊的各種球迷產品。工體外的地攤街最壯觀，天體的地攤也多，但比較分散，氣勢不夠。虹口的外場比較特別，緊鄰地鐵站出口，地攤顯得最密集。
天河體育場有專門的恆大球迷用品專賣店，裏面有各種產品，從帽子到杯子，非常齊全。工體和虹口也有類似的店，其他主場則不見。果然京滬穗才是最跟國際接軌的地方。
最專業的一家球迷用品店是在虹口，裏面有申花各個時期的球衣。有球員服，球迷服，還有印了隊內球星名字和號碼的球衣。門口的櫥窗內有兩個模特，恆大的球衣竟然跟申花並列。記者曾問為什麼掛恆大球衣，店長說恆大有人買。記者追問那為什麼不掛國安的球衣，店長只說了句，不掛綠的。由此可見國安申花之間恩怨之深。
廣州的某些體育品牌店裡，可以買到恆大和富力的正版球衣，但胸前沒有「恆大」、「富力」字樣。這說明中超球衣的正式商業開發已經有所發展，但還遠沒做到位。京滬穗之外的其他球隊，暫時沒有得到中超球衣官方贊助商的重視，這是商業因素決定的。