[無名英雄] 《香港足球的Marketing 》

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早前看到友欄足球戰術區寫過的一篇文章[本地足球系列] 本地足球漫長的復興路　（市場營銷），筆者亦是讀Marketing出身，而且早年都熱愛看香港足球，因此希望藉此與大家談談香港足球的Marketing。

在閱下文時，希望大家可以先看看[本地足球系列] 本地足球漫長的復興路　（市場營銷）及以下一集說香港足球的鏗鏘集。

https://www.youtube.com/watch?v=LqY0gzMBOtI
RTHK-鏗鏘集-球變-2013-12-08


筆者由早年晨曦鬥愉園兩大班霸、南華降班、再到南傑的兩強對立都一一親身經歷過，由當年一名小伙子到今天一直有留意香港足球，有人問為什麼會我看香港足球，我心想只是一種歸屬感吧? 香港足球不是香港人支持的話，又會有誰去支持呢? 難道又要靠強國人！

先說說早年筆者印象中的香港足球Marketing，在政府推行「鳳凰計劃」前，香港足總可說是沒有Marketing可言，港甲只是一個「圍威喂」的聯賽，入場的一眾球迷只是一群伯伯及一班傻勁的球迷。下文將會同樣與足球戰術區一樣從Marketing 4P(Price、Place、Promotion and Product)方面分析一下香港足球聯賽。


Price 價格
早年，香港足球聯賽的價格真是非常便宜，成人$60、學生及老人家一律$20，筆者當年仲記得有一次在香港大球場看盃賽淘汰賽階段，雙料娛樂(兩場比賽)兼兩場都加時及互射十二碼的情況下，一張$20門票由下午2時看到晚上8時，十分抵睇！

相反現時的門票因球場抑或球隊而訂，有部份比賽依然以$60、$20訂價，在大球場作賽的比賽則以$130、$90、$25訂價。若對比外國比賽而論，香港足球比賽的票價依然吸引，但考慮到價格彈性的情況下(簡單說即加價會引致多少球迷不入場)，香港足球其實無力提升票價能力。

而且近年低入場率的影響下，即使價格如何都好，基本上門票的價格根本支付不到每場比賽的開支，情況令人難堪。以上一場香港打比為例，根據足總資料顯示入場人數為3,523人，購票人數為3,277人，門券收入港幣$158,480元正。平均購票球迷的支出僅是約48元，可見觀眾的購買力是偏低，若靠票價去賺取利益可謂是「不可能的任務」。

因此，其實倒不如將部份門票送出去以吸引更多球迷入場，例如該月份賽事的入場觀眾可免費、買一送一的優惠等等。

今集先說Price 價格一部份，有機會或各位有興趣的話，筆者會繼續寫Promotion、Place and Product方面，希望大家多多支持。

後記：筆者都曾經寫過一篇以香港足球為題的文章[無名英雄]| 香港球壇與樂壇，可惜反應一般，有興趣的球迷不妨一看。



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