球迷忠誠何價？
在金錢橫流的英超，球迷的起源和正常生活已不再重要，現時他們成為了球會一而再，再而三的搾取對象。這個現象還能維持多久，就要看球迷的反應了。
足球，自古以來都是一種低下層的運動，從前英格蘭的足球聯賽，全部統一於週六下午三時正開賽，為的是讓每週工作五天半的勞動階層，在一週工作過後有一個聚首暢飲的時光，在兩個小時裡放下煩憂，忘卻現實的各種壓力，全情投入觀賞代表自己地區的球隊比賽，平衡生活中精神上的不滿足。這，是當地球迷一直以來的正常生活。今時今日，以上提到的正常生活，只剩下「用兩小時觀賞愛隊比賽」，當就連這最後底線也受到挑戰的時候，他們還可以乖乖任由宰割嗎？Enough is enough.
上星期，筆者為大家分析週末聯賽重點，結果最重要的，不是李斯特城輕取曼城，也不是護級形勢變得更緊湊，而是利物浦球迷的抗議行動。萬萬沒想到由籌辦到實行只有兩天多一點的walk out on 77， 竟有這種程度的參與，並帶來如此大的迴響，因而沒有列在重點之中。看來，是筆者小看了球迷的不滿。
這次的抗議行動，為的是表達對會方在門票價格調整上的不滿，而77鎊 (換算港幣約1千元) 正是調整後場內最昂貴的單場門票價格。77鎊去消磨約兩小時的工餘時間，是怎樣的一個概念？77鎊，大概夠你到米芝蓮兩星餐廳享用質素有保證的晚餐兩次，或是享受一套約三小時的頂級歌劇﹔如果說這些不是低下層的生活，你可以買兩支不錯的威士忌，甚至是7 - 8打啤酒飲個飽。去一個主流歌手的大型演唱會也是差不多價錢，但別忘記，演唱會可能一、兩年一次，而球隊於主場比賽卻是約兩星期一次。若然到不用受風吹雨打的戲院，任意選擇一齣有你喜愛的明星組合的電影或合你口味的片種，然後坐在舒適的坐位上享受兩小時，花費是77鎊的7分之1。
當然，77鎊只是其中6場比賽，每場200多張票的票價，但這個數字，卻是未來票價走勢的一個指標。在一個由少數極富有的「精英」管治的社會裡面，階級觀念赤裸裸地呈現在其冷酷無情的政策裡，因此這次的集體抗議行動是筆者喜見的。在近乎零通漲的這一年，利物浦班主依然選擇向球迷開刀，不理球迷死活，誓要在新球季從現有入場球迷身上搾取更多。管理層方面的新聞稿，角度自然是隱惡揚善，但無論市場部、文宣及公關怎樣spin也好，他們自己也說出了無可否認的事實：透過這次票價調整，未計算新建成的坐位收入之前，球會預期門票收益將會有2百萬鎊的增長。這是對待球隊第12人的正確方法嗎？當11人都在領取薪金的同時，第12人卻要付出金錢，更多更多的金錢，去維持自己的正常生活，支持代表自己的愛隊。
暫且就先跟你從經濟角度去談。有人說，增加門票收入，是為了保持球會的競爭力。去季利物浦的門票收入為3500萬鎊，加價後，預期將增至3700萬鎊，再加上新建成部份的收入，將會達至3900萬鎊。這3500萬鎊其實只佔近4億的年度整體收入的8.9%，相反來自電視轉播的收入有1億6千多萬，商業贊助的收入則有1億5千多萬，可見門票這項收入來源其實只佔一少部份，當中2百萬鎊的增長，更加是微不足道。2百萬鎊，大約可支付一位2.5萬鎊週薪的球員的整個薪酬package (即連同上陣獎金、入球獎金、不失球獎金等)，請問，所謂的豪門真的會因為少了這部份的budget而令成績有所影響嗎？且看拜仁前主席Uli Hoeness怎樣說 (下圖)。電視轉播費的提升，及贊助商的增加，原意正是為了提供更多的資金，為何在這些都有所增加後，仍要在球迷身上搾取更多？來季轉播分紅將增加4千多萬鎊，還不能填補那區區2百萬鎊的預算嗎？Enough is Enough.
將來自球迷的門票收入，與賺取其他方面的收入的運作方式看齊，正是管理層最失敗的地方。「你是30多年來一直支持球會的忠實球迷嗎？很好，這是你來季的門票，甚麼？你負擔不起這個票格？那對不起，你並不是我們的目標顧客。」換言之，球迷們多年來忠誠的價值，就只能體現在球迷所能付擔的價格之上。這嚇人的概念也不是從未見過，筆者就見過有人向自己伴侶說過類似的話：「親愛的，來，證明給我看你有多愛我，難道你對我的愛，還不值得你付出這筆錢嗎？」更絕的是，球會會為球迷提供更多「選擇」，於是出現了一種有趣的情況：忠誠的球迷你好，你沒有足夠資金入場觀看今年的同市打吡大戰 (票價級別: A級) 嗎？來，改看這場次貨 (票價級別： C級) 吧。這些資本家，只懂得從投資角度去看足球，與球迷和傳統的看法差天共地，這種差異正是造成今天的局面的主因。簡單來說，資本家只知道每件事物的價錢，卻不知道它們的價值。Enough is Enough，為數約一萬參與抗議行動的離場球迷，就是為了這一點而發聲的。
當英超門票變得比杯賽門票貴一倍時，球迷接受了﹔當管理層將一個看台劃成不同顏色的區域，透過價格微調，此消彼長下再多賺一點，球迷再次接受了﹔然後出現會員優先購票優惠，參與過的人都知道想循此途徑買票有多費勁，但球迷還是無奈接受了。尚能購票入場，球迷便像苦戀一樣單方面默默承受着，但如果有一天，連門票的價錢也負擔不起的時候呢？退而求其次，看那些被球會視為最低級的比賽？難道這仍不是表達訴求的時候？有些球迷說，若你負擔不起，便不要去看，反正這不是維持基本生命所需的東西，而且想看而又能負擔的人多着呢。可是他們沒有想過，這原是當地球迷的正常生活呀，幾十年的習慣，啞忍了一次又一次的搾取，最後換來的就是沒錢便不要看？這種霸道，我想作為香港人，在爭取維持自己的正常生活時也曾有類似經驗，有多可惡也就不用多說。
也有人說，這是大勢所趨，大家都在想盡辦法增加收入的同時，你不與時並進便會落後。對不起，這實在是我聽過最沒有道理的鬼話。在有千千萬萬個贊助商的年代，上至球員上陣的配備，下至交通、日用品、連鎖店小吃等都有贊助，這樣還不足夠嗎？這次的行動，成功引得各大媒體廣泛報道，相信擁護其他球隊的球迷也會知道此事，而利物浦球迷的行動，絕對有可能成為鼓動他們發起類似抗議行動的心，只要大家團結一致，事情便有希望。在利物浦對新特蘭的賽事中，近萬名主場球迷高唱會歌後，喊着「you greedy bas**rds，enough is enough」於77分鐘離場，這次行動，令球迷重拾以往齊心擁護同一個信念的感覺，比起靜靜坐在球場內，更貼近以前齊心為能代表自己地區的球隊吶喊助威的情景，喚醒了不少以前的回憶。Enough is Enough.
有些人說，球壇和外間社會的經濟情況大不同。沒錯，因此在球員身價和薪酬大幅澎漲的同時，電視轉播費、商業贊助也同樣飛升，筆者對此並無太大異議，然而，當牽涉到球迷，這批沒享受球壇成功所帶來的成果的一群時，要他們一同參與這瘋狂的遊戲，便顯得於理不合。足球文化在英國，甚至歐洲大陸，並不像在美洲般，當成是一項商品，一項娛樂表演，所以「適者生存」這類資本主義的原則便不適用。低下層市民生活已夠艱苦，對於只能得到最低工資的一群來說，即使是約40鎊的平均英超票價，也已是超過半天工作的成果，每兩星期奉獻一次，還未包括作客的額外使費，足球還可算是低下層的運動嗎？
更有人批評，球迷離場是導致球隊被追和的一大元凶。如果你認為現階段的這兩分比剝削球迷這種大是大非更重要的話，你對不同事情的重要性的認知似乎有問題。和當地不少球迷一樣，筆者認為即使這是爭冠的兩分，也不比剝削球迷來得重要。從另一方面看，如果球迷的力量真是這麼大，那也不錯，說明球迷的利益更應得到正視，球會必須設法留住他們，而非任意宰割和搾取他們，而這就正是球迷們想帶出的訊息。老實說，我對批評離場球迷的聲音之大，及認為加價沒問題的意見之多，確實感到意外，想不到原來世界上有這麼多人，覺得較易和億萬富豪而非身邊萬千的愛隊球迷有共同看法。以前，為捍衛低下層利益，大家辛苦爭取，現在，低下層有稍為激進的行動，不少人就第一時間跳出來指責，簡而言之願意享受利益卻不願承擔責任，唉。
筆者一位好朋友，是多年的利物浦季票持有人。三季前，他的季票是750鎊，今年，是850鎊，而下季將會是1000鎊，加上將升讀高中的兒子，兩父子想擁護和觀看愛隊比賽，每年就要花上2000鎊。他表示，實在負擔不起這高昂費用，很可能要放棄持有多年的季票，可以肯定，這不是個別事件，亦由此可見，不單是作客球迷被趕盡殺絕，就連主場球迷也無法獨善其身。而批評的人，可能連每月數百元的收費電視月費也覺昂貴，還好意思出來說三道四。其實，平均約40鎊一張門票，也是偏貴，難怪根據英超官方調查，入場球迷的平均年齡逐年遞增，與以前大部份是青年人的情況大相逕庭。球迷們共同的長遠目標，應是讓整體門票價格回落，反對加價，只是一個開始。路途毫無疑問是很漫長，必須有長期的集體行動才有望改變大財團和商業文化的觀念，即使如此，成功的機會也不是很大，但近萬名的勇士已先行踏出第一步，這批為了一個更美好，更公平的未來而奮鬥的勇士，為的是共同的感情，而非個人的利益，需要的是大家的支持和接納，而不是割蓆和拼棄。
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足球，自古以來都是一種低下層的運動，從前英格蘭的足球聯賽，全部統一於週六下午三時正開賽，為的是讓每週工作五天半的勞動階層，在一週工作過後有一個聚首暢飲的時光，在兩個小時裡放下煩憂，忘卻現實的各種壓力，全情投入觀賞代表自己地區的球隊比賽，平衡生活中精神上的不滿足。這，是當地球迷一直以來的正常生活。今時今日，以上提到的正常生活，只剩下「用兩小時觀賞愛隊比賽」，當就連這最後底線也受到挑戰的時候，他們還可以乖乖任由宰割嗎？Enough is enough.
上星期，筆者為大家分析週末聯賽重點，結果最重要的，不是李斯特城輕取曼城，也不是護級形勢變得更緊湊，而是利物浦球迷的抗議行動。萬萬沒想到由籌辦到實行只有兩天多一點的walk out on 77， 竟有這種程度的參與，並帶來如此大的迴響，因而沒有列在重點之中。看來，是筆者小看了球迷的不滿。
這次的抗議行動，為的是表達對會方在門票價格調整上的不滿，而77鎊 (換算港幣約1千元) 正是調整後場內最昂貴的單場門票價格。77鎊去消磨約兩小時的工餘時間，是怎樣的一個概念？77鎊，大概夠你到米芝蓮兩星餐廳享用質素有保證的晚餐兩次，或是享受一套約三小時的頂級歌劇﹔如果說這些不是低下層的生活，你可以買兩支不錯的威士忌，甚至是7 - 8打啤酒飲個飽。去一個主流歌手的大型演唱會也是差不多價錢，但別忘記，演唱會可能一、兩年一次，而球隊於主場比賽卻是約兩星期一次。若然到不用受風吹雨打的戲院，任意選擇一齣有你喜愛的明星組合的電影或合你口味的片種，然後坐在舒適的坐位上享受兩小時，花費是77鎊的7分之1。
當然，77鎊只是其中6場比賽，每場200多張票的票價，但這個數字，卻是未來票價走勢的一個指標。在一個由少數極富有的「精英」管治的社會裡面，階級觀念赤裸裸地呈現在其冷酷無情的政策裡，因此這次的集體抗議行動是筆者喜見的。在近乎零通漲的這一年，利物浦班主依然選擇向球迷開刀，不理球迷死活，誓要在新球季從現有入場球迷身上搾取更多。管理層方面的新聞稿，角度自然是隱惡揚善，但無論市場部、文宣及公關怎樣spin也好，他們自己也說出了無可否認的事實：透過這次票價調整，未計算新建成的坐位收入之前，球會預期門票收益將會有2百萬鎊的增長。這是對待球隊第12人的正確方法嗎？當11人都在領取薪金的同時，第12人卻要付出金錢，更多更多的金錢，去維持自己的正常生活，支持代表自己的愛隊。
暫且就先跟你從經濟角度去談。有人說，增加門票收入，是為了保持球會的競爭力。去季利物浦的門票收入為3500萬鎊，加價後，預期將增至3700萬鎊，再加上新建成部份的收入，將會達至3900萬鎊。這3500萬鎊其實只佔近4億的年度整體收入的8.9%，相反來自電視轉播的收入有1億6千多萬，商業贊助的收入則有1億5千多萬，可見門票這項收入來源其實只佔一少部份，當中2百萬鎊的增長，更加是微不足道。2百萬鎊，大約可支付一位2.5萬鎊週薪的球員的整個薪酬package (即連同上陣獎金、入球獎金、不失球獎金等)，請問，所謂的豪門真的會因為少了這部份的budget而令成績有所影響嗎？且看拜仁前主席Uli Hoeness怎樣說 (下圖)。電視轉播費的提升，及贊助商的增加，原意正是為了提供更多的資金，為何在這些都有所增加後，仍要在球迷身上搾取更多？來季轉播分紅將增加4千多萬鎊，還不能填補那區區2百萬鎊的預算嗎？Enough is Enough.
將來自球迷的門票收入，與賺取其他方面的收入的運作方式看齊，正是管理層最失敗的地方。「你是30多年來一直支持球會的忠實球迷嗎？很好，這是你來季的門票，甚麼？你負擔不起這個票格？那對不起，你並不是我們的目標顧客。」換言之，球迷們多年來忠誠的價值，就只能體現在球迷所能付擔的價格之上。這嚇人的概念也不是從未見過，筆者就見過有人向自己伴侶說過類似的話：「親愛的，來，證明給我看你有多愛我，難道你對我的愛，還不值得你付出這筆錢嗎？」更絕的是，球會會為球迷提供更多「選擇」，於是出現了一種有趣的情況：忠誠的球迷你好，你沒有足夠資金入場觀看今年的同市打吡大戰 (票價級別: A級) 嗎？來，改看這場次貨 (票價級別： C級) 吧。這些資本家，只懂得從投資角度去看足球，與球迷和傳統的看法差天共地，這種差異正是造成今天的局面的主因。簡單來說，資本家只知道每件事物的價錢，卻不知道它們的價值。Enough is Enough，為數約一萬參與抗議行動的離場球迷，就是為了這一點而發聲的。
當英超門票變得比杯賽門票貴一倍時，球迷接受了﹔當管理層將一個看台劃成不同顏色的區域，透過價格微調，此消彼長下再多賺一點，球迷再次接受了﹔然後出現會員優先購票優惠，參與過的人都知道想循此途徑買票有多費勁，但球迷還是無奈接受了。尚能購票入場，球迷便像苦戀一樣單方面默默承受着，但如果有一天，連門票的價錢也負擔不起的時候呢？退而求其次，看那些被球會視為最低級的比賽？難道這仍不是表達訴求的時候？有些球迷說，若你負擔不起，便不要去看，反正這不是維持基本生命所需的東西，而且想看而又能負擔的人多着呢。可是他們沒有想過，這原是當地球迷的正常生活呀，幾十年的習慣，啞忍了一次又一次的搾取，最後換來的就是沒錢便不要看？這種霸道，我想作為香港人，在爭取維持自己的正常生活時也曾有類似經驗，有多可惡也就不用多說。
也有人說，這是大勢所趨，大家都在想盡辦法增加收入的同時，你不與時並進便會落後。對不起，這實在是我聽過最沒有道理的鬼話。在有千千萬萬個贊助商的年代，上至球員上陣的配備，下至交通、日用品、連鎖店小吃等都有贊助，這樣還不足夠嗎？這次的行動，成功引得各大媒體廣泛報道，相信擁護其他球隊的球迷也會知道此事，而利物浦球迷的行動，絕對有可能成為鼓動他們發起類似抗議行動的心，只要大家團結一致，事情便有希望。在利物浦對新特蘭的賽事中，近萬名主場球迷高唱會歌後，喊着「you greedy bas**rds，enough is enough」於77分鐘離場，這次行動，令球迷重拾以往齊心擁護同一個信念的感覺，比起靜靜坐在球場內，更貼近以前齊心為能代表自己地區的球隊吶喊助威的情景，喚醒了不少以前的回憶。Enough is Enough.
有些人說，球壇和外間社會的經濟情況大不同。沒錯，因此在球員身價和薪酬大幅澎漲的同時，電視轉播費、商業贊助也同樣飛升，筆者對此並無太大異議，然而，當牽涉到球迷，這批沒享受球壇成功所帶來的成果的一群時，要他們一同參與這瘋狂的遊戲，便顯得於理不合。足球文化在英國，甚至歐洲大陸，並不像在美洲般，當成是一項商品，一項娛樂表演，所以「適者生存」這類資本主義的原則便不適用。低下層市民生活已夠艱苦，對於只能得到最低工資的一群來說，即使是約40鎊的平均英超票價，也已是超過半天工作的成果，每兩星期奉獻一次，還未包括作客的額外使費，足球還可算是低下層的運動嗎？
更有人批評，球迷離場是導致球隊被追和的一大元凶。如果你認為現階段的這兩分比剝削球迷這種大是大非更重要的話，你對不同事情的重要性的認知似乎有問題。和當地不少球迷一樣，筆者認為即使這是爭冠的兩分，也不比剝削球迷來得重要。從另一方面看，如果球迷的力量真是這麼大，那也不錯，說明球迷的利益更應得到正視，球會必須設法留住他們，而非任意宰割和搾取他們，而這就正是球迷們想帶出的訊息。老實說，我對批評離場球迷的聲音之大，及認為加價沒問題的意見之多，確實感到意外，想不到原來世界上有這麼多人，覺得較易和億萬富豪而非身邊萬千的愛隊球迷有共同看法。以前，為捍衛低下層利益，大家辛苦爭取，現在，低下層有稍為激進的行動，不少人就第一時間跳出來指責，簡而言之願意享受利益卻不願承擔責任，唉。
筆者一位好朋友，是多年的利物浦季票持有人。三季前，他的季票是750鎊，今年，是850鎊，而下季將會是1000鎊，加上將升讀高中的兒子，兩父子想擁護和觀看愛隊比賽，每年就要花上2000鎊。他表示，實在負擔不起這高昂費用，很可能要放棄持有多年的季票，可以肯定，這不是個別事件，亦由此可見，不單是作客球迷被趕盡殺絕，就連主場球迷也無法獨善其身。而批評的人，可能連每月數百元的收費電視月費也覺昂貴，還好意思出來說三道四。其實，平均約40鎊一張門票，也是偏貴，難怪根據英超官方調查，入場球迷的平均年齡逐年遞增，與以前大部份是青年人的情況大相逕庭。球迷們共同的長遠目標，應是讓整體門票價格回落，反對加價，只是一個開始。路途毫無疑問是很漫長，必須有長期的集體行動才有望改變大財團和商業文化的觀念，即使如此，成功的機會也不是很大，但近萬名的勇士已先行踏出第一步，這批為了一個更美好，更公平的未來而奮鬥的勇士，為的是共同的感情，而非個人的利益，需要的是大家的支持和接納，而不是割蓆和拼棄。
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