黎明咖啡廣告第二彈，不介意自嘲重演走音事件！

廣告幕後女將
廣告Nestle幕後女將、市務經理林嘉琪（Kim）

能得利的成功
Kim在雀巢工作十多年，近年得意之作是透過轉戰網上行銷、選用韓星李光洙和本地藝人魯芬作代言人，將旗下的「能得利」化成「能夠得到吉利」的賀年糖果，成功將品牌活化，搶回市佔率，銷量取得雙位數增長，而廣告亦成了YouTube過去10年來最高點擊率的本地廣告，高達228萬人次觀看。即沖咖啡網絡戰追落後
半年前接手Nescafe時，她看到品牌的兩大危機。本港整個咖啡市場比10年前大，但即沖範疇卻受惠有限，加上近年經濟環境差，零售市道回落，旗下部分即沖產品的銷量亦見微跌。

產品+KOL+平台=銷量
至於如何做好網上推廣，總結兩年前能得利成功經驗，Kim心中已有一條致勝方程式
「黎明是不二之選嗎？
她笑言，自從短片出街後，不少朋友和行家也追問：「黎明是不二之選嗎？」今天她重申：「係！」她解釋，本港近年很多藝人也使用網媒，但玩得叻的人少，即使玩得叻，亦未必有黎明那種魅力。

本土理念要引港人爆笑
在中大唸工商管理的Kim，又在營銷界縱橫十多年，本身已自創了一套行銷法則，當中未必與書本和經驗盡相同，但她笑言這是最適合自己和做得最開心的。
「Kim之法則」第一條是本土。「但你用（韓星）李光洙喎？」記者質疑。她不徐不疾解釋道：
一條蹺當中會有很多計算，當年我們想將能得利年輕化，年輕人睇緊咩？就是韓星。坦白說，我們不是第一亦不是唯一一個用韓星，但點解仍然會爆？因為加了個魯芬。

訪問文章轉至：/topick.hket.－「阿明」白咖啡成功背後的女將：我想令香港人開心　

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