不久的將來，中國年消費 5700 萬台 iPhone？
不久的將來，中國年消費 5700 萬台 iPhone？
蘋果分析師談論中國市場的機會會越來越多，因為 Tim Cook 都認錯了——中國市場太大了，我們低估了。
最新的一個言論來自摩根士丹利（Morgan Stanley）的 Katy Huberty，她認為 2013 年中國將至少新增 2400 萬 iPhone 用戶，這一年中國 iPhone 用戶可能達到 4000 萬。而用不了幾年，蘋果每年單單在中國賣出的 iPhone 就將達到 5700 萬台。
5700 萬台是什麼概念？以現在的數字來衡量，這簡直是天方夜譚，要知道 2011 財年（截止 2011 年 9 月底）一整年“才”賣出 6850 萬台 iPhone，這是全球範圍。
Katy Huberty 的結論有以下幾個前提：
前提一：每月話費超過 100 元的用戶為“高端用戶”，中國現在有 1.5 億（手機用戶總數 9.75 億）
前提二：中國聯通、中國電信分別 1500 萬“高端用戶”，中國移動 1.2 億“高端用戶”
前提三：再過幾個月，中國電信將引進 iPhone；2012 年底或 2013 年初，中國移動將引進下一代 iPhone（目前 2G/2.5G 網絡下已有 1000 萬 iPhone 用戶） 前提四：中國聯通目前約有 300 萬 iPhone 用戶（2010 年末是 100 萬），在“高端用戶”中占比約 20%
結論：如果中國移動 iPhone 用戶的比例達到“高端用戶”的 20%，即為 2400 萬，加上已有的 1000 萬，及中國聯通 300 萬、中國電信 300 萬，年用戶將達到 4000 萬。隨著三大運營商“高端用戶”的遞增，iPhone 用戶也會遞增，並在不久的將來，總用戶達到 5700 萬，他們隨著 iPhone 的升級而更新手中的設備。
以上幾個前提中，Katy Huberty 以話費支出水平來界定“高端用戶”，而不是常用的是否 3G 用戶標准，這裡顯然顧及了已有的 1000 萬中國移動 iPhone 用戶。而參考工信部的數據，2011 年前 11 個月，中國 3G 用戶 1.18 億，也未及 1.5 億“高端用戶”數量。
“高端用戶”的衡量標准，Huberty 以“100 元/月話費”作界定，似乎低估中國人的消費能力。據稱中國移動 6 億用戶，2011 年人均通話 560 分鐘，上網 30 M，照最便宜的資費計算，人均都將近 50 元了。把它的“高端用戶”界定為 1.2 億，似乎是一個保守的數字。
而能否套用“20% 高端用戶會購買 iPhone”的比例，也存在疑問。有目共睹的是，2011 年中國電信發力千元智能機，僅華為一款 C8650 就獲得“60 天百萬銷量”的佳績，它在三大運營商中的份額占比也由此上升。但面對高端機 iPhone 的時候，中國電信失去了挑撥中國消費者神經的利劍——低價，它的網絡制式劣勢是否會突顯出來？——除非它有更吸引人的套餐資費。而中國移動如果真的在今年底或明年初引進下一代 iPhone，考慮到各種因素（炫富、送禮、購買力等）刺激下中國人對 iPhone 的追求，這個比例可能又不止 20%。
Tim Cook 是極嚴謹沉穩的一個管理者，他在剛剛過去的 2012 財年第一財季財報會議中說，“我們（在中國）已經賭得夠大了，但事實證明，我們的賭注還不夠高”。這個表態與其說是自責，不如說是莫大的恭維。隨著蘋果在中國“賭注”的加大，iPhone 在中國的銷量也將節節攀高。但能否達到 Katy Huberty 所預測的 iPhone 對於 AT&T 的重要性——AT&T 網內 63% 的智能手機用戶選擇 iPhone——就懸了。
[source: ifanr]
蘋果分析師談論中國市場的機會會越來越多，因為 Tim Cook 都認錯了——中國市場太大了，我們低估了。
最新的一個言論來自摩根士丹利（Morgan Stanley）的 Katy Huberty，她認為 2013 年中國將至少新增 2400 萬 iPhone 用戶，這一年中國 iPhone 用戶可能達到 4000 萬。而用不了幾年，蘋果每年單單在中國賣出的 iPhone 就將達到 5700 萬台。
5700 萬台是什麼概念？以現在的數字來衡量，這簡直是天方夜譚，要知道 2011 財年（截止 2011 年 9 月底）一整年“才”賣出 6850 萬台 iPhone，這是全球範圍。
Katy Huberty 的結論有以下幾個前提：
前提一：每月話費超過 100 元的用戶為“高端用戶”，中國現在有 1.5 億（手機用戶總數 9.75 億）
前提二：中國聯通、中國電信分別 1500 萬“高端用戶”，中國移動 1.2 億“高端用戶”
前提三：再過幾個月，中國電信將引進 iPhone；2012 年底或 2013 年初，中國移動將引進下一代 iPhone（目前 2G/2.5G 網絡下已有 1000 萬 iPhone 用戶） 前提四：中國聯通目前約有 300 萬 iPhone 用戶（2010 年末是 100 萬），在“高端用戶”中占比約 20%
結論：如果中國移動 iPhone 用戶的比例達到“高端用戶”的 20%，即為 2400 萬，加上已有的 1000 萬，及中國聯通 300 萬、中國電信 300 萬，年用戶將達到 4000 萬。隨著三大運營商“高端用戶”的遞增，iPhone 用戶也會遞增，並在不久的將來，總用戶達到 5700 萬，他們隨著 iPhone 的升級而更新手中的設備。
以上幾個前提中，Katy Huberty 以話費支出水平來界定“高端用戶”，而不是常用的是否 3G 用戶標准，這裡顯然顧及了已有的 1000 萬中國移動 iPhone 用戶。而參考工信部的數據，2011 年前 11 個月，中國 3G 用戶 1.18 億，也未及 1.5 億“高端用戶”數量。
“高端用戶”的衡量標准，Huberty 以“100 元/月話費”作界定，似乎低估中國人的消費能力。據稱中國移動 6 億用戶，2011 年人均通話 560 分鐘，上網 30 M，照最便宜的資費計算，人均都將近 50 元了。把它的“高端用戶”界定為 1.2 億，似乎是一個保守的數字。
而能否套用“20% 高端用戶會購買 iPhone”的比例，也存在疑問。有目共睹的是，2011 年中國電信發力千元智能機，僅華為一款 C8650 就獲得“60 天百萬銷量”的佳績，它在三大運營商中的份額占比也由此上升。但面對高端機 iPhone 的時候，中國電信失去了挑撥中國消費者神經的利劍——低價，它的網絡制式劣勢是否會突顯出來？——除非它有更吸引人的套餐資費。而中國移動如果真的在今年底或明年初引進下一代 iPhone，考慮到各種因素（炫富、送禮、購買力等）刺激下中國人對 iPhone 的追求，這個比例可能又不止 20%。
Tim Cook 是極嚴謹沉穩的一個管理者，他在剛剛過去的 2012 財年第一財季財報會議中說，“我們（在中國）已經賭得夠大了，但事實證明，我們的賭注還不夠高”。這個表態與其說是自責，不如說是莫大的恭維。隨著蘋果在中國“賭注”的加大，iPhone 在中國的銷量也將節節攀高。但能否達到 Katy Huberty 所預測的 iPhone 對於 AT&T 的重要性——AT&T 網內 63% 的智能手機用戶選擇 iPhone——就懸了。
[source: ifanr]