Facebook 生財之道

Facebook 生財之道

就像 Google “不做惡”的口號一樣,Facebook 也有一個口號:別做差勁的事。這裡當然也包括別不賺錢。只是 FB 的生財之道大不相同,套用某品牌的廣告,就是“大家賺錢才是真賺錢”。

BusinessInsider 一篇文章預測 FB 的上市申請文件會帶來創始人的公開信。果不其然,馬克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)帶來了一份宣言書:

“我們並不是為了賺錢而提供服務,我們是為了提供更好的服務而賺錢。”

這個偉大的口號,足以與 2004 年 Google 提交 IPO 文件時提出的“不作惡”口號相媲美。我們且看 Facebook 是如何生財的。

不虧待自己

馬克-扎克伯格曾經糾正過大家對他“不僅僅是創建一家公司”,而是把 FB 打造成一個良性動力的經濟體的誤解:

我經常在公司裡說,我的目標絕不僅是創造一家公司。許多人都誤讀了這一點,仿佛我不在乎收益、利潤或是任何類似的東西。事實上,要獲得任何意義上的成功,這些東西都是必不可少的。建立一個良好的經濟引擎能夠使所有這些平台公司、廣告商們和其他伙伴公司都能夠生存,並且成為整體生態系統的一部分。

Facebook 確實賺了很多錢——

Facebook 2011財年營收為 37.11 億美元,運營利潤為 17.56 億美元,運營利潤率為 47% ;淨利潤 10 億美元,淨利率 27% 。
歸屬於 A 類和 B 類普通股股東的每股攤薄收益為 0.46 美元。
總成本和支出為 19.55 億美元,占營收 53% 。
成本和支出中:營收成本 8.60 億美元,營銷和銷售支出 4.27 億美元,研發支出 3.88 億美元,總務和行政支 出為 2.80 億美元。

大家賺才是真的賺

一家賺不是真的賺,大家賺才是真的賺。依靠 Facebook 發家的公司不在少數,社交游戲公司 Zynga 2011 年為其貢獻的營收高達 12% ,根據三七分成的規則, Zynga 收入將達到 3.12 億美元。

此外,2011 年全年 Facebook 向廣大辛勤勞動的開發者支付了 14 億美元應用開發費用。比蘋果向龐大的 iOS 分成的 20 億美元少不到哪裡去。而後者,已經成熟地擁有 60 萬應用,前者面向開發者的 FB 大會 2009 年才開始舉辦。

外人賺自己人也不能閑著,一旦成功 IPO ,如果按照 800 億美元的估值,最大的股東 CEO 兼創始人扎克伯格持有的 28% 的股份將價值 237 億美元。公司聯合創始人 Eduardo Saverin,Dustin Moskovitz 和 Chris Hughes 都將躋身億萬富翁之列。而得益於卓越的眼光和運氣, Facebook 的早期投資者也將收獲頗豐,其中,Paypal 聯合創始人彼得·泰爾(Peter Thiel)於 2004 年 9 月首個投資 50 萬美元,目前持有 2.5% 股權,價值高達 13 億美元,投資回報超過 2000 倍。

永動力在哪裡?

形勢看來一片大好,但也有聲音指出了 Facebook 的不足,認為其廣告業務的增速無法與 1000 億美元的估值相稱。因為相比 2010 年,2011 年的廣告增速僅為 69%。而 Google 在其第六個到第七個年頭的廣告增速為 92%,而且當時網絡廣告總量要少於現在。

考慮到目前的廣告收入占據其營收總額的比例在 2011 年第四季度達到了 83%,想要完全擺脫廣告,實現扎克伯格向往的最佳用戶體驗狀態的願景還有距離。當然,新興的支付業務有望成為其重要的收入來源之一,目前已經占到年收入的 15%。

一直為外界好奇的還有招股說明書對於風險的描述,Facebook認為其競爭對手包括谷歌,微軟,推特,韓國的 Cyworld,日本的 Mixi,巴西和印度的 Orkut,俄羅斯的vKontakte,中國的人人、新浪和騰訊。表達了 Facebook 對自身及互聯網環境的判斷。

數據顯示,截止去年年底,Facebook月活躍用戶為 8.45 億人,同比增長 39% ;日活躍用戶 4.83 億人,同比增長 48% 。而中國社交媒體用戶數仍遠遠少於Facebook。公開數據顯示,新浪微博自稱擁有超過 2.5 億的注冊用戶,每天發布微博量超過 9000 萬條。騰訊微博稱擁有 3.1 億注冊用戶,活躍用戶 5000 萬,每天發布微博量超過 5000 萬條。人人公司第三季度財報披露,截止 2011 年 9 月 30 日,人人公司激活用戶 1.37 億,月獨立登陸用戶 3800 萬。

Facebook 也表示將繼續評估中國市場,馬克-扎克伯格已表露希望延續去年行程,再度踏訪中國。如果政策積極,或許會尋得時機。

在扎克伯格的這封信裡,他表達了這樣幾個願望:

引用我們希望鞏固人與人之間的聯系;

我們希望改善人們與企業和經濟的聯系;

我們希望改變人們與政府機構的聯系。

馬克表示 Facebook 將“關注影響力,快速行動,勇敢無畏,保持開放,培育社會價值”。偉大的口號,不是麼?但正如《個體群集:個體身份的未來》一書作者 John Clippinger 指出的:“如果扎克伯格認為他是在創造公民社會的一種新型基礎結構,那麼也許他真的要扮演一個真正善良的角色”。


[source: ifanr]

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