摩根大通對 2013 年互聯網市場的預測是這樣的

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JP Morgan不久前發布了有關2013年互聯網公司股票的研究報告，推薦了四家公司（Top Pick）：Facebook、eBay、Priceline 和 Pandora。虎嗅編譯：

受電商、在線旅遊和移動廣告的影響，總體來說 2013 年互聯網行業趨勢向好。 2013 年將是移動互聯網變革的第二年。股票市場的表現會更加針對某家公司，PC 桌面端增長放緩的影響則會成為市場的關注點。同時，2013 年互聯網會有這樣幾大趨勢：

平台大戰愈演愈烈

我們用五個主要的標準衡量網絡平台的競爭力：一、全球覆蓋；二、大規模生態系統；三、硬件無關；四、網絡效應；六、准入門檻。頂級平台公司有：亞馬遜、蘋果、谷歌、Facebook 和 eBay。預計未來十年將有大量的通訊、廣告和商業貿易在這些平台上發生。

而谷歌處於平台大戰的中心，與亞馬遜、蘋果、Facebook 均存在競爭關係。

移動端發力，在線廣告增長，占美國市場廣告投放市場 25%

2013 年預計美國互聯網廣告市場將達到 435 億美元，年度同比增長 17.4%，其中有一般來自移動端。 2013 年美國桌面端顯示廣告市場將達到 130 億美元，桌面搜索廣告將達到 187 億美元，移動端廣告營收達到 71 億美元。

桌面搜索放緩，實時競價（RTB）更顯重要

預計 2013 年桌面端展示廣告增加 10%，部分來自實時競價部分的增長。 2012年實時競價佔展示廣告市場 13% 的份額，2013 年這一數據可能達到 19%。 2013 年 RTB 發力主要有三個原因：一、桌面搜索放緩；二、Facebook 向 RTB 大規模放開；三、低價位展示廣告投放的充足供應。

移動web和app之爭依舊繼續

移動互聯網有關 web 和 app 之間的辯論將在 3 到 5 年內繼續。預計未來一段時間用戶會繼續使用移動 app 和基於移動瀏覽器的網站，對於搜索產品和谷歌是利好消息，因為用戶需要處理複雜的移動網絡。移動 web 技術會繼續發展，短期來說原生應用更容易提供更好的用戶體驗。

桌面端增長放緩

預計 2013 年智能手機和平板設備的出貨量年度同比增長 34%，PC 銷量繼續下滑，預計 2013 年 PC 出貨量年度同比下降 2%。

積極影響：大約有 20% 的桌面搜索和 50% 的移動搜索和本地信息有關，對於從事本地搜索業務的公司來說，這是一個好消息。

消極影響：移動端爆發為谷歌帶來大量的機會，但是短期內並沒有能帶來大量財富的變現模式。

JP Morgan 認為 Facebook 未來可能成為一家專注長期發展的藍籌公司，其廣告平台尚處於早期，對於廣告商來說將會越來越有價值。


資料來源：虎嗅網

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