為什麼 iPhone 在美國依然獨領風騷？

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昨天 comScore 公佈了 2013 年二月份美國智能手機市場的份額情況。這本來只是一次稀鬆平常的數據發布，因為 comScore 每月都會公佈美國智能手機市場情況，並與三個月前的數據進行對比。但昨天的新聞，引來“分析師之王”（Asymco 創始人 Horace Dediu）的評論，惹人注意。

當然 Horace Dediu 不是因為自己是果粉，就像 Apple 2.0 那樣不斷收錄關於蘋果及 iPhone 相關的利好消息——實際上他已經多次分析三星和其旗下 Tizen 的行為。他介紹自己對二月份數據感興趣的原因，是因為它是繼 2011 年 12 月之後，第二次新增智能手機用戶超過 100 萬的月份。

Horace Dediu 預測按照過去六個起/伏週期（上圖）的增長幅度，美國有望在 2014 年 Q3 或 Q4 智能手機滲透率達到 80%。參考 comScore 的數據，目前美國智能手機滲透率是 57%。而根據 Asymco 統計的數據，美國市場 91% 為 iOS 和 Android 兩大系統所壟斷，其中 iPhone 佔比 40%（下圖）。

經常會有朋友問起來，為什麼我們如此關注美國市場。原因很簡單，美國市場是中國市場的樣板。且不說創業氛圍如此，市場的成熟程度，也是參考美國市場進化的，比如智能手機用戶基數的擴大、滲透率的提高、市場營銷手段等等。美國市場的演進程度，可以預測中國市場未來的進化路線。另外上市公司多在美國上市，手機廠商在美國市場的表現對股價有直接影響，他們在美國市場的創新之舉，正是國內廠商的風向標。

言歸正傳，Horace Dediu 重點分析了 iPhone 在美國獨領風騷的三個原因：

  • 一是支持 iPhone 的運營商增多
  • 二是多款 iPhone 支持“零元購機”
  • 三是軟件生態系統的作用

關於第一點，很容易理解，隨著 2011 年 10 月 Sprint 開始支持 iPhone，美國本土已經有3 家運營商銷售 iPhone。在此之前，是 2007 年開始銷售 iPhone 的 AT&T 和 2011 年1 月開始銷售 iPhone 的 Verizon。對於美國運營商來說，iPhone 效益是明顯的。比如正在力推 4G LTE 的Verizon，2012 年網內激活的 980 萬部智能手機中，有 620 萬是 iPhone 手機，而且其中一半是支持 LTE 的 iPhone 5。

第二點，是 “0 元 iPhone” 的機型增加到了 3 款，分別是 iPhone 4、iPhone 3GS、iPhone 3G。美國人也喜歡便宜，0 元 iPhone 極大地擴大了運營商的銷量。根據 Verizon CFO 弗蘭·夏默（Fran Shammo）的說法，去年 10 月 iPhone 5 上市後 iPhone 4 兩年期簽約價降到 0 美元，iPhone 4 對於 Verizon 在去年四季度賣出近千萬台 iPhone 功不可沒。

生態系統的作用，我們已經是老調重彈了。雖然 Android 軟件生態成長迅速，但是無論是它的變現能力還是軟件質量，整體上遠遠落後於 iOS 平台（友盟在去年下半年嚐到 Android 變現能力苦果）。根據 Flurry 前兩天發布的報告，美國人每天花在 App 上時間達到 2 小時 7 分鐘，占到在智能手機/平板電腦上所花時間 80%。在這個大環境下，軟件生態的重要性就舉足輕重。

根據 Asymco 統計，iOS 過去 12 個月在美國擄獲 2060 萬用戶，Android 同期擄獲 1700 萬智能手機用戶（黑莓和 Windows Phone 分別丟失 670 萬和 140 萬用戶）。不過隨著 Galaxy S4 和 HTC One 本月 16 日同時登陸美國市場（前年與蘋果官司失敗後，去年 4 月 HTC One X 被禁售），Android 陣營的勢力將會有所恢復。 Android 與 iOS 的大決戰，如果蘋果未及在 6 月及時發布 iPhone 5S（iPhone 6），明年此時的戰況可能會另有一番景象。


資料來源：ifanr

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