三星削減 Galaxy S4 訂單，是時候發力中端市場了

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三星對於Galaxy S4 的銷量信心爆棚，直言要賣出1 億台。但上週壞消息傳來，三星Galaxy S4 的銷量不及預期，包括摩根大通在內的多家投行提醒，儘管上市第一個季度銷量喜人，但接下來的季度銷量在放緩，低於預期。這一消息導致三星的股價下跌6%，和蘋果一樣，銷量不及預期反映在股價的下跌上。

與三星Galaxy S3 銷量持續穩健增長相反，Galaxy S4 在頭27 天賣出了1000 萬台，異常火爆，但隨後就疲軟下來。接近供應鏈的台灣媒體DigiTimes 最近得到了確切的數據，稱三星本季度訂購的Galaxy S4 零部件數量為2000 萬到2500 萬，可能低於2500 萬預期，下個季度訂購數量為2000 萬，低於3000 萬的預期。第三季度的數據減少了1/3，這是一個不小的數目。

Galaxy S4 銷量不及預期與競爭對手錶現出色有一定關係。 HTC One 在頭一個半月裡獲得了500 萬台的銷量，約一個季度賣出1000 萬台。另外，索尼、LG、華為都在發力高端市場，都希望通過少而精的方式來阻擊三星。

但這並不能說明三星遇到困難，事實上，這種銷量的回落更大的原因在於高端市場的飽和。舉例蘋果來說，iPhone 銷量最高在2013 年第一財季，為4780 萬台，在隨後的一個季度迅速滑落至3740 萬台，iPhone 在經過幾年的瘋狂增長後達到頂峰，隨後的銷量跟隨上市規律。三星對於Galaxy S4 的銷量預期是隨著上市時間的增長不降反升，如果是市場初期，這種情況很正常，但如果飽和，那麼下滑不可避免。也就是說，高端市場已經趨於飽和，是一個此消彼長的關係。

此前在ARM 公司提供的智能手機不同價位市場區間圖能看出，高端市場在市場初期比例很高，但隨著時間推移，高端市場增長十分有限，而中低端則處於爆發態勢。而ARM 推出的A12 架構，正是定位的200-350 美元的中端市場。

長遠來看，電子設備低價化不可避免，高端市場儘管利潤巨大，但容量十分有限，市場將由中低端主導。有意思的是，三星推出了低價的Galaxy S4 mini，HTC 也即將發布HTC One mini，這都是往低價市場下探的節奏。摩托羅拉CEO Dennis Woodside 也曾表達了中端市場潛力巨大的看法，Moto X 將推出各個價位的智能手機。

那麼，廉價iPhone 就變得順理成章了嗎？

資料來源：ifanr

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