Web Cookie 將死，指紋識別崛起
NSA 棱鏡門事件令人對自己的隱私有可能被侵犯而憤怒，但是對於我們大多數人來說，只有營銷人員關心自己日常的網上生活。考慮到數十億美元的生意未在旦夕，各大公司都在不斷地求助於越來越複雜的技術，以便識別出潛在客戶，定向投放廣告。
許多互聯網營銷人員都要靠cookies 來做到這一點。 Cookies 是指網站為了辨別用戶身份、進行會話跟踪而儲存在用戶本地終端上的數據（通常經過加密）。有些網站在用戶訪問時會發出多個cookies 給用戶，以便隨後能夠跟踪用戶的活動（Ghostery、Abine 的“DoNotTrackMe”以及Disconnect均可反跟踪）。
這種辦法的問題是有些用戶會設置瀏覽器拒絕接收cookie，或者很快就清理cookie。此外，使用量逐步上升的移動手機上網並不使用cookie。
為了克服cookie 的缺陷，廣告商和出版商正在逐步調整方向，轉而使用一種名為指印識別的技術。該技術允許網站歸納計算機的特徵（如安裝了什麼插件、軟件、屏幕大小、時區、字體等），從而形成類似指紋那樣獨一無二的簽名。 Electronic Frontier Foundation（EFF，電子前沿基金會）發現使用Flash 或Java 的瀏覽器中94% 者均有獨特標識。
就跟踪性而言，指紋識別技術要比cookies 更加健壯，因為無論刪不刪cookie 都能識別用戶身份。而且軟件的變化只會令計算機的身份變得更加可識別。比方說，EFF 幾年前的一項研究發現，某人更改了檔案（如進行軟件更新）之後反而更容易跟踪。通過訪問這個網站你可以查到自己計算機發送了什麼東西出去。
有一家名為TapAd 的公司由於指紋技術銷售火爆而迅速發展。但是那些採用了指紋技術的營銷人員卻不願意談論該技術的效果，以免引起公眾對這項技術的警覺。 AdStack 的做法透明性更強些。他們的電子郵件營銷技術讓企業給用戶發電子郵件，只有用戶打開電子郵件時才提供內容。這種電子郵件有點類似於相框，內容以類似於網頁的方式進行交互式分發。其目標是在適當的時機提供個性化的信息。
比方說，如果你早上打開飯店的促銷，它可能會提供午餐或晚餐的優惠信息給你。可能對方還知道你喜歡更壽司而不是牛排。用戶打開郵件時花店則會根據自己的存貨情況推出相應的廣告。
通過幫助客戶決定電子郵件的廣告內容，AdStack 還跟Rapleaf 一起合作利用電子郵件掌握更多用戶的信息。 Rapleaf 擁有龐大的用戶信息記錄，掌握了80% 的美國消費者除電子郵件地址以外至少一項額外信息（如性別、年齡、真實姓名等）。有了這些額外數據，廣告主就可以利用AdStack 的插件來插入代碼到電子郵件中，從而針對用戶定向投放最有針對性的廣告。取決於投放電子郵件的數量，AdStack 的服務收費從1000 美元到5 萬美元不等。
軟件工程師Reiser 稱，指紋識別技術可幫助識別98% 的互聯網用戶。不過他也知道，某些用戶會將這種做法視為是對隱私的侵犯，但是他自認為自己還算是好人。他說就跟踪技術而言並無好壞之分，關鍵是用來幹什麼。如果廣告更具相關性，更像內容而非垃圾郵件的話就沒問題。
一家大公司在線廣告的負責人說，cookie 的逐步衰落以及手機等便攜設備的迅猛增長，還有蘋果的默認設置都導致了指紋識別技術成為未來在線廣告的關鍵。但是他也知道，公開歡迎指紋識別技術有可能損害自己公司的名聲，所以要求不能透露自己公司的名稱。
但是他也說，如果你不希望任何人知道你在網上乾了什麼，那就別上網。如果你要當殺手，那就別在Google 上研究武器。
資料來源：36Kr
許多互聯網營銷人員都要靠cookies 來做到這一點。 Cookies 是指網站為了辨別用戶身份、進行會話跟踪而儲存在用戶本地終端上的數據（通常經過加密）。有些網站在用戶訪問時會發出多個cookies 給用戶，以便隨後能夠跟踪用戶的活動（Ghostery、Abine 的“DoNotTrackMe”以及Disconnect均可反跟踪）。
這種辦法的問題是有些用戶會設置瀏覽器拒絕接收cookie，或者很快就清理cookie。此外，使用量逐步上升的移動手機上網並不使用cookie。
為了克服cookie 的缺陷，廣告商和出版商正在逐步調整方向，轉而使用一種名為指印識別的技術。該技術允許網站歸納計算機的特徵（如安裝了什麼插件、軟件、屏幕大小、時區、字體等），從而形成類似指紋那樣獨一無二的簽名。 Electronic Frontier Foundation（EFF，電子前沿基金會）發現使用Flash 或Java 的瀏覽器中94% 者均有獨特標識。
就跟踪性而言，指紋識別技術要比cookies 更加健壯，因為無論刪不刪cookie 都能識別用戶身份。而且軟件的變化只會令計算機的身份變得更加可識別。比方說，EFF 幾年前的一項研究發現，某人更改了檔案（如進行軟件更新）之後反而更容易跟踪。通過訪問這個網站你可以查到自己計算機發送了什麼東西出去。
有一家名為TapAd 的公司由於指紋技術銷售火爆而迅速發展。但是那些採用了指紋技術的營銷人員卻不願意談論該技術的效果，以免引起公眾對這項技術的警覺。 AdStack 的做法透明性更強些。他們的電子郵件營銷技術讓企業給用戶發電子郵件，只有用戶打開電子郵件時才提供內容。這種電子郵件有點類似於相框，內容以類似於網頁的方式進行交互式分發。其目標是在適當的時機提供個性化的信息。
比方說，如果你早上打開飯店的促銷，它可能會提供午餐或晚餐的優惠信息給你。可能對方還知道你喜歡更壽司而不是牛排。用戶打開郵件時花店則會根據自己的存貨情況推出相應的廣告。
通過幫助客戶決定電子郵件的廣告內容，AdStack 還跟Rapleaf 一起合作利用電子郵件掌握更多用戶的信息。 Rapleaf 擁有龐大的用戶信息記錄，掌握了80% 的美國消費者除電子郵件地址以外至少一項額外信息（如性別、年齡、真實姓名等）。有了這些額外數據，廣告主就可以利用AdStack 的插件來插入代碼到電子郵件中，從而針對用戶定向投放最有針對性的廣告。取決於投放電子郵件的數量，AdStack 的服務收費從1000 美元到5 萬美元不等。
軟件工程師Reiser 稱，指紋識別技術可幫助識別98% 的互聯網用戶。不過他也知道，某些用戶會將這種做法視為是對隱私的侵犯，但是他自認為自己還算是好人。他說就跟踪技術而言並無好壞之分，關鍵是用來幹什麼。如果廣告更具相關性，更像內容而非垃圾郵件的話就沒問題。
一家大公司在線廣告的負責人說，cookie 的逐步衰落以及手機等便攜設備的迅猛增長，還有蘋果的默認設置都導致了指紋識別技術成為未來在線廣告的關鍵。但是他也知道，公開歡迎指紋識別技術有可能損害自己公司的名聲，所以要求不能透露自己公司的名稱。
但是他也說，如果你不希望任何人知道你在網上乾了什麼，那就別上網。如果你要當殺手，那就別在Google 上研究武器。
資料來源：36Kr