蘋果不需要、不想要也不關心什麼廉價 iPhone

9 月 11 日的發佈會一過,蘋果已經說得再明白不過了:沒有廉價iPhone這回事。那蘋果為什麼根本不care這件事呢?

這要從蘋果的產品線講起。

蘋果產品線的迭代模式

蘋果主打的兩條產品線(iPhone和iPad)都是以顛覆性的產品起家,可以說是完全憑空設計的產品。但之後的每一代,都是在前代基礎上的更新完善,增加功能,升級配置——作同級中的頂配。
本週的發布就是這一模式最好的一個例子。蘋果尚未準備好在移動體驗上比iPhone更好的設備,所以沒有一台較前代“嶄新”的機器。

iPhone 5s比起前代加入的是改進的相機、指紋識別和64位處理器。從目前的各方面來看,5s仍然是市面上最好的手機之一。

商業模式重於產品迭代

但蘋果創新精神的權重不會高於商業模式(至少現階段如此),本週的發布會絲毫沒有動搖過往它的產品定價機制。

iPhone 5s為5k+,而iPhone 5c為4k+。 5c將原有的iPhone 5換成了塑料彩殼,同時iPhone 5停產下架。

每個人此前都期待著蘋果推一款廉價5c——分析師、媒體、消費者。
投資人和分析師們認為蘋果需要一台廉價設備來擴展市場份額。全球範圍內,蘋果正被Android包抄。

蘋果是一個溢價品牌

從蘋果的角度,公司並不關心市場佔有率。儘管發布會後公司股價降低了5%,但蘋果的固執不難理解。

我們中相當多的人都會提起iPhone銷量的年增長已經從峰值的3位數跌倒了現在的1位數。

但今年早些時候蘋果的增長縮水7%也恰恰是它處在激烈的競爭期間。蘋果在2012年的第一季度在國內發布了iPhone 4s,而5則是2012第四季度上市。

在今年的第二季度,蘋果的銷量較去年同期增長了20%。這個數字是很微妙的,因為三星正是在這段時間內發布了Galaxy S4並且做著大範圍的高調宣傳,而蘋果沒有推新品。


如果你回看iPhone的整體銷量,它還是處在增長中的。 iPhone的增長跟iOS有莫大的關係,它的簡潔風格和app是不少人淪為果粉的原因。

今年蘋果更進一步免費地推iWork,這也會對微軟的Office和Google Docs造成一定衝擊。

在蘋果看來,這個品牌溢價是值得的。

蘋果不關心市場佔有率

蘋果的市場佔有率會繼續掉嗎?有可能。但會對公司造成什麼大的影響?未必。

蘋果當下已經售出將近7億的iOS設備,它手上大約有幾億的活躍用戶。蘋果不是RIM,也不是諾基亞,它的品牌溢價和活躍用戶比率不會導致這個帝國的轟然倒塌。

如果你想看看蘋果究竟有什麼樣的影響力的話,看看NFC。 NFC在推出時被看做是一項很有想像力的技術,現在相當一部分的Andr​​oid機型都帶有NFC支持,但NFC至今沒有起來。正如分析師Benedict Evans提到過,NFC至今半死不活的原因就是因為蘋果毫不關注(或者說有意地忽視了)這項技術。
美國市場是全球範圍內開發者們最關注的一片市場,在這裡來自iOS的網絡流量仍大大超越Android。如果蘋果放棄的市場中恰恰是用戶為app付費概率較低的區域呢?開發者們還是不會因為市場佔有率的降低而從iOS轉移到Android。

過去關於廉價iPhone的有力論點一直是市場佔有率的糾結。如果蘋果根本不在乎市場佔有率呢?


資料來源:雷鋒網

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