蘋果超越可口可樂成最有價值品牌


企業形象及品牌諮詢公司Interbrand公佈了最新的2013全球百大品牌榜。在這份最新榜單中,蘋果以983億美元的品牌價值躍居榜首;去年的老大可口可樂掉到第三的位置,品牌價值為792億美元,這也是這家飲料公司自該榜設立以來首次跌落榜首位置;位居次席的是Google,品牌價值為933億美元。

Interbrand CEO Jez Frampton稱,蘋果坐上榜首位置是遲早的問題。 2011年蘋果的位置是第8,2012年就已升至次席。 Interbrand是這樣評價蘋果篡位可口可樂的:這家公司賴以改變我們的生活的,往往不僅僅只有產品,還包括它的氣質。這就是為什麼在可口可樂雄踞榜首13年之後,我們有了新的No.1的原因。

報告預計蘋果的品牌價值達983億美元,這個數字比2012年增長了28%。而可口可樂雖然也有增長,但只有2個百分點。

Frampton認為,儘管可口可樂無疑仍然是高效、傑出的品牌營銷者,但其他的先進技術公司正在迎頭趕上,成為營銷界的典範。這與技術對我們生活的影響息息相關。 Frampton說技術改變了我們的各種行為:從購物到交流等各種生活方式。

去年排名第4今年躍居次席的Google就是這樣。在十大品牌榜中技術公司就佔了5席,如排名第5(與去年排名一樣)的微軟,排名第8(去年第9)的三星,以及排名第9(去年第8)的英特爾。如果IBM(排名第4)不是被列為商業服務品牌的話,10大榜單裡面技術公司就佔了6席。

還有一些技術公司也表現出色,如Facebook就從去年的69升至今年的52。但潮漲也有潮落。麻煩纏身的黑莓在榜單的軌跡如同流星隕落。 2011年是還是56位,去年則跌至93,今年則已經徹底消失了。最近剛剛出售終端部門給微軟的諾基亞也是如此,從2011年的14掉到了2012年的19,今年更是落到57名的位置,創造了今年榜單最大的降幅。

其他的上榜技術公司品牌包括:

引用思科(+7%,13)

惠普(-1%,15)

Oracle(+9%,18)

Amazon(+27%,19,進步最大者之​​一,但榜單把它歸為零售業)

SAP(+7%,25)

eBay(+20%,28)

Dell(-10%,61)

Adobe(+8%,79)


放眼望去,100大中竟沒有一家中國公司入席,不帶我們玩是吧?咱什麼時候也自己整個榜把一堆中國公司黑壓壓地放上去。


資料來源:36Kr

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