蘋果超越可口可樂成最有價值品牌
企業形象及品牌諮詢公司Interbrand公佈了最新的2013全球百大品牌榜。在這份最新榜單中，蘋果以983億美元的品牌價值躍居榜首；去年的老大可口可樂掉到第三的位置，品牌價值為792億美元，這也是這家飲料公司自該榜設立以來首次跌落榜首位置；位居次席的是Google，品牌價值為933億美元。
Interbrand CEO Jez Frampton稱，蘋果坐上榜首位置是遲早的問題。 2011年蘋果的位置是第8，2012年就已升至次席。 Interbrand是這樣評價蘋果篡位可口可樂的：這家公司賴以改變我們的生活的，往往不僅僅只有產品，還包括它的氣質。這就是為什麼在可口可樂雄踞榜首13年之後，我們有了新的No.1的原因。
報告預計蘋果的品牌價值達983億美元，這個數字比2012年增長了28%。而可口可樂雖然也有增長，但只有2個百分點。
Frampton認為，儘管可口可樂無疑仍然是高效、傑出的品牌營銷者，但其他的先進技術公司正在迎頭趕上，成為營銷界的典範。這與技術對我們生活的影響息息相關。 Frampton說技術改變了我們的各種行為：從購物到交流等各種生活方式。
去年排名第4今年躍居次席的Google就是這樣。在十大品牌榜中技術公司就佔了5席，如排名第5（與去年排名一樣）的微軟，排名第8（去年第9）的三星，以及排名第9（去年第8）的英特爾。如果IBM（排名第4）不是被列為商業服務品牌的話，10大榜單裡面技術公司就佔了6席。
還有一些技術公司也表現出色，如Facebook就從去年的69升至今年的52。但潮漲也有潮落。麻煩纏身的黑莓在榜單的軌跡如同流星隕落。 2011年是還是56位，去年則跌至93，今年則已經徹底消失了。最近剛剛出售終端部門給微軟的諾基亞也是如此，從2011年的14掉到了2012年的19，今年更是落到57名的位置，創造了今年榜單最大的降幅。
其他的上榜技術公司品牌包括：
引用思科（+7%，13）
惠普（-1%，15）
Oracle（+9%，18）
Amazon（+27%，19，進步最大者之一，但榜單把它歸為零售業）
SAP（+7%，25）
eBay（+20%，28）
Dell（-10%，61）
Adobe（+8%，79）
放眼望去，100大中竟沒有一家中國公司入席，不帶我們玩是吧？咱什麼時候也自己整個榜把一堆中國公司黑壓壓地放上去。
資料來源：36Kr