大像在跳舞,Retina iPad mini 眾望所歸


“非Retina 屏幕讓iPad mini 離完美僅有一步之遙。” 遙想第一代iPad mini 發布會時,諸如此類的評論俯拾皆是,於是,“iPad mini 究竟會否搭載Retina 屏幕”成為過去一年科技圈茶餘飯後爭論的話題之一,爭論了一年之久達成基本的共識是——遲早會,但第二代不一定會。

今天的發布會為這種討論劃上句號:Retina 版iPad mini 來了。

沒有土豪金,沒有指紋識別, 但這塊屏幕足夠給守在蘋果發布會面前的消費者註入一劑強心針。

儘管眾望所歸,但此前的消息顯示,蘋果內部曾就這個問題進行過激烈討論。

根據正常邏輯即蘋果產品迭代規律分析,第二代iPad mini 應該不會匆匆搭載Retina 屏幕,iPhone 和iPad 都是分別等到第四代和第三代才升級 Retina 顯示屏。除了續航、Soc 等技術上的瓶頸,蘋果還必須仔細權衡成本、價格以及供貨量問題。更重要的是,蘋果應如何規避搭載Retina 屏幕的iPad mini 對iPad 地位的衝擊(解決方案是漲價,即縮小iPad mini 與iPad 之間的價差,保持利潤)。

然而,蘋果同樣擁有足夠的理由為iPad mini 升級Retina 屏幕。

與智能手機市場不同,平板電腦依舊是一個快速增長的市場,儘管蘋果依舊領先於平板電腦市場,但已然不是獨孤求敗。諸如Nexus 7、Nexus 10 等價廉物美的Andr​​oid 平板的層出不窮極大地侵蝕了iPad 的市場份額。在今年第二季度,蘋果iPad 的銷量與去年同期相比下滑了14%,僅售出1500 萬台iPad。


一塊Retina 屏幕,儼然成為了消費者與 iPad mini​​ 之間的死結。倘若蘋果今年不推出Retina iPad mini,很可能會坐視數百萬潛在用戶流失。 Retina 版iPad mini 的推出,正是蘋果打破固有節奏迎合市場的表現。

什麼是蘋果的固有節奏?喬布斯時代,一款產品打磨兩三年不足為奇,即便進入移動互聯網井噴的2010 年,12 個月也基本上是蘋果產品迭代的最短週期。比如在今年6 月召開WWDC 上,蘋果將MacBook Air 升級至最新的Haswell 處理器,卻將MacBook Pro 的更新推遲到今日。

大像在跳舞。

事實上,這並非蘋果第一次“起舞”。去年十月,iPad 4 出乎意料地在iPad 3 發布半年後推出,正是基於自身發展和市場競爭的雙重壓迫。

蘋果很聰明,為了解決新屏幕帶來的成本上升問題,將搭載Retina 屏幕的iPad mini 價格提升了70 美元,從而保證了利潤率,同時對第一代iPad mini 進行降價,從而保證了中低端市場的份額不受影響。

市場動態與用戶需求永遠是一家廠商制定產品策略的首要因素,蘋果也不例外。


資料來源:ifanr

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標籤: Retina iPad mini