就像 Mac、iPhone 一樣,iPad 的市場也越走越窄


iPad Air、iPad mini Retina 確實讓人驚艷,甚至超過了9 月份iPhone 5s 帶來的驚喜,被很多人列入“必入”清單。但iPad 閃耀的光芒絲毫不能掩蓋其市場份額持續下跌的事實,與智能手機市場類似,Android 平板憑藉數量繁多、差異化設計的低價平板,正在逐漸把iPad 逼入小眾市場。

IDC 最新發布的全球三季度平板市場統計中,iPad 的份額已經跌至29.6%,創歷史新低。也許你會認為這是iPad 缺乏新品的原因,但三季度iPad 出貨量只比去年增加了10 萬台,為1410 萬台,同比幾乎處於持平的狀態,且首次環比連續三個月下滑。而與之不相稱的卻是平板整體市場的繼續走高,全球出貨量為4760 萬台,大幅高於去年的3480 萬台。

以往iPad 遙遙領先市場的情況不復存在,三星上季度共出貨970 萬台平板電腦,是去年同期的2 倍多,三季度的市場佔有率為20.4%,全球第二,華碩達到了7.4% ,排名第三。如果這種狀況持續下去,三星將會超過蘋果成為平板第一廠商,iPad 份額會持續走低。

華盛頓郵報作者Timothy B.Lee 在周二拋出觀點認為,iPad 可能會重走當年Mac 的步伐,歸根結底還在於產品種類與售價上,蘋果的垂直整合模式雖然善於開創新的產品類別,早期用戶願意為創意溢價買單,但更多的消費者往往在滿足功能的情況下,會選擇價格便宜、品類豐富的競品。

況且,蘋果引以為豪的App 生態總有一天會被趕上,雖然iOS 上App 付費仍然佔據了所有移動平台的74%,但在軟件免費流行的今天,Android 應用雖然欠佳,卻足夠滿足用戶功能需求,使用免費軟件才是典型用戶的特徵。

Timothy 的結論可能有點誇張,但其論據卻有條有理。蘋果一貫秉承的垂直整合、封閉的系統,雖然提供了最佳的用戶體驗,但面對足夠大的市場時,總是無法滿足多樣化的需求。這種情況已經在蘋果身上發生了兩次,現在第三次正在發生著。

那麼,蘋果是否應該推出廉價iPad 來迎合市場?答案很明顯,iPhone 5c 已經說明這種情況不可能發生。 10 月份的發布會上,蘋果iPad mini Retina 的價格相比去年反而提升了,最低價交給上代iPad mini,售價為299 美元。而對手Nexus 7、Kindle Fire HD 仍然以200 美元左右的價格出售,蘋果絲毫沒有打算出廉價iPad 的意思。

而其中原因,尹生在分析蘋果為何不推出廉價iPhone 時說的十分有道理

引用廉價機計劃可能對蘋果既有的商業模式產生破壞作用,而同時卻不能幫助其建立新的強有力的商業模式。通過銷售更多的產品來確保增長,短期看起來是不錯的主意,但卻可能改變公司的長期成本結構。
蘋果拒絕對規模上癮,如此一來可以專注於革命性新品的研發,保持創新的節奏。而一旦智能終端市場式微,那麼蘋果很可能已經站在下一個浪潮之巔。

題圖來自iMore


資料來源:ifanr

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