蘋果 2014 Q1 財報：iPhone 平淡，iPad 奪目

蘋果在今晨發布了自己2014 年Q1 財報，與昨天華爾街專業分析師和部分業餘分析師預測的 iPhone 5s 大賣，iPad 平淡不同，財報給出的成績卻是，iPhone 銷量增長有限，而iPad 大賣。
蘋果在2014 財年Q1，也就是10 月到12 月三個月間，一共獲得了創紀錄的576 億美元的營收，利潤為131 億美元。無論是576 億美元的營收還是37.9% 的毛利率，均在蘋果10 月底的財報預期範圍之內，也略高於華爾街分析師的平均預期。雖然營收創紀錄，但是蘋果的利潤卻和去年同期保持一致，均為131 億美元。

硬件產品依舊是蘋果盈利的驅動器，iPhone 5s、iPhone 5c 和iPad Air、iPad mini2，再加上新款的Mac 電腦，這個季度蘋果市售產品線得到了大換血，整體來看這些產品均出現了銷量增長情況。除了已經淪為蘋果邊緣產品的iPod 系列，同比下滑竟高達52.29%。


銷量增長上與分析師預測有很大出入，iPhone 沒能獲得兩位數的增長，而iPad 依賴兩款優秀的產品，銷量增幅達13.74%，銷量增長最快的是Mac 電腦，2014 年Q1 賣出484 萬台，同比增長19.21%。


根據Ars Technica 整理的蘋果產品銷量圖，我們可以看到最近這幾年的蘋果產品的市場變化，iPhone 和iPad 向漲，iPod 向跌，而Mac 則一直平穩。

在貢獻收入方面，iPhone 依然是最大頭，iPhone 在2014 年Q1 貢獻了蘋果56.43% 的營收，iPad 則貢獻了19.91%，Mac 貢獻了11.10% 的營收。


蘋果同時也給出了下個財季的營收預期，預計下個月營收在420 億美元到440 億美元之間，毛利率在37% 到38% 之間，與去年同期的436 億美元營收，37.5% 毛利率基本持平。

對於下個季度的預期，Tim Cook 認為大中華地區市場表現值得期待，在過去的一年，iPad 和Mac 在中國取得了很大進步，Tim Cook 稱之為“在大中華地區恆星般耀眼的一個季度”。

Tim Cook 說，目前iPhone 僅在中國16 個城市推出，而到年底將會有300 個城市推出（應指移動合約機）。因此，Tim Cook 說：

引用“這是一個難以置信的開局，我們正在上升的道路上。”

對於外界關心的iPhone 5s 和iPhone 5c 的銷量比例問題，Tim Cook 並未說太多，只是說買5s 的確實比買5c 的多，主要原因則是5s 有指紋識別功能。同時，Cook 對於蘋果發布大屏iPhone，停產iPhone 5c 的傳言保持緘默。 Cook 對指紋識別功能表示很滿意，認為人們對這個功能非常感興趣，也是讓5s 變得獨一無二，取得關注，獲取銷量的主要因素。

但是，Tim Cook 對於iPhone 在美國取得的成績並不滿意，他認為蘋果在美國市場上正在走下坡路：

引用“在北美市場，我們做得不夠好，我們的北美業務同比甚至還有所萎縮。”

文內圖表來自：Ars Technica


資料來源：ifanr