十年，iTunes 窮則思變？
真正的粉絲會“購買”音樂，而不是“訂閱”音樂。這是喬布斯早年的主張。然而，時至今日，蘋果也不得不承認用戶的消費習慣正在發生改變。
作為佔據美國音樂市場份額40% 的巨頭，蘋果iTunes 部門的利潤至今依然相當可觀，但另一方面，iTunes 美國區的音樂下載銷售正在經歷兩位數的驟降。據國際唱片業協會（IFPI）和唱片工業協會（RIAA）的的數字，截止到今年3 月9 日，iTunes 美國區的音樂下載銷售較年初下降了13%。
Billboard 的內幕消息稱，蘋果正在與一些唱片公司高管展開對話，討論推出類似Spotify 和Beats Music 的按需流媒體服務的可能性，同時Android 版的iTunes 也可能在計劃中。
2003 年4 月28 日，喬布斯發布了iTunes 商店。儘管它並非人人眼中完美的音樂管理工具，但卻成為唱片公司對抗盜版音樂的銅牆鐵壁。依靠巨大的裝機量和播放器組合，這十年間，iTunes Store 的歌曲數量從20 萬增長至2600 萬，銷售的音樂一度占美國數字音樂市場份額的69%。音樂產業終於在困頓和搖擺中步入了正軌。
然而，在此後的十年裡，除了iTunes Match 以及死去的Ping，iTunes 的變革乏善可陳，去年9 月蘋果為應對新形勢推出的iTunes Radio 也未能掀起太大的波瀾。
相對於iTunes 的專輯銷售模式，以Spotify、Pandora 為代表的“訂閱模式”正在飛速成長。去年這些流媒體音樂服務商僅在美國就通過訂閱、廣告、授權等方式收入了14 億美元，比2012 年提升了39%。而放眼全球範圍，音樂流媒體服務也經歷了51% 的高速增長，同期音樂下載服務卻衰退了2.1%。
訂閱模式的流媒體服務使得音樂的消費幾乎脫離了介質，實現了最短的音樂傳播路徑。更重要的是， 它構建了新的音樂工業的生態環境：音樂版權所有人也從這個平台上獲益——根據音樂被播放的次數。 而傳統的下載模式已經無法讓音樂人一夜成名。
Gartner 的分析師Mark McGuire 認為，隨著Pandora 模式的流媒體音樂的興起，而年輕人更青睞這種消費方式，類似iTunes Store 下載模式市場將會在未來五年裡慢慢衰落，儘管幅度不會太大。
一位唱片公司的資深高層表示iTunes Radio 並沒有解決iTunes 應該更新的問題。 iTunes Radio 還不夠成功，所以才導致如今他們需要考慮的問題。 “他們知道iTunes 必須迅速改變，但他們仍不知道該如何改變。不過他們致力於在三五年內進行一次徹底的變化。”
自從註冊了Spotify，iTunes 曲庫裡收藏了3500 首歌曲的Stephanie Berlan 如今很少再聽iTunes 了。 “如果我都從iTunes 上購買，那會花費很多錢。”Berlan 表示，她最近一次從iTunes 上購買是在去年12 月，“那是給我媽媽購買的，她有個很老的iPod mini，她不知道外界發生了什麼。”
題圖來自：Billboard
資料來源：ifanr