《拆解球壇迷思：賣球衣足夠買球星嗎？》
今夏，法國球星普巴以8900萬鎊的轉會費，從祖雲達斯轉投曼聯，而在此子投身奧脫福前，瑞典前鋒伊巴謙莫域已率先投身紅魔。及後，有媒體指出，單靠售賣伊巴謙莫域的球衣，便以足夠曼聯回購普巴，到底「賣球衣足夠買球星」的說法，確實存在嗎？
事實上，這說法早於2009年夏天經已出現，涉及的轉會是皇家馬德里收購卡卡和C.朗拿度。不約而同地，相同的故事在7天後再次發生，相關的球會再一次是曼聯。
引進一名頂級球星，必定能夠刺激球會的球衣銷售，這是無容置疑的。畢竟，即使是一名「偽球迷」，亦有機會購買球衣，只要當刻的世界風氣，均鼓吹著一股足球風。正如2014年的巴西世界盃舉行時，森巴軍團的球衣因而受到男女老少的歡迎。
著名體育營銷公司Red Strike Marketing的執行總裁法蘭（Mike Farnan）今夏在接受訪問時，曾談到普巴和伊巴謙莫域的轉會：「我認為他倆的加盟曼聯，將為該隊帶來極大量的球衣銷售，我相信紅魔今季的球衣銷量必比往年更多，皆因他們擁有更多知名的球星。」
法蘭認為，球衣銷量突破出現恐怖的增長，全因一名知名球星的轉會，而這亦是球會為提升球衣售賣率，使用的最直接手段。
統計指出，曼聯上季共賣掉2977000件球衣，而以一件球衣的平均售價為40鎊計算，紅魔上季便錄得1億2000萬鎊的球衣銷售額。由此看來，普巴的轉會費絕對是能夠透過賣球衣而抵消，然而事實果真如此嗎？
對此，法蘭再道：「雖然球星加盟對球衣的售賣將起著正面的作用，並有助球隊開發新市場，但球衣銷量的增長會否對一筆價值1億鎊、5000萬鎊或4000萬鎊的收購，起著任何實質性的作用？答案是否定的。對於一筆如此高價的轉會，球衣銷售額絕不能起著任何補貼的作用。」
需了解球衣銷量，或需先了解球衣的知識產權分配。據專門處理有關體育案件的資深大律師施歷文（David Seligman）表示，每家球會均對自家球衣擁有全部的知識產權，包括的範疇有隊徽、隊名和球員印字等等。
簡單來說，球會獲得Nike、Adidas或Puma等品牌商贊助，是他們授權予對方利用自家的隊徽、隊「賣廣告」，而當中將會涉及一定的贊助費。換言之，球會絕對能夠擁有一件自家品牌的球衣，最佳的例子莫過於14-15年球季的修咸頓。
當贊助商出價購得授權後，他們與球會將按合約瓜分球衣銷售的收益，意味著球會不會獲得全數的球衣收益，而施歷文則認為，當中只有大約20%，才會被球會「落袋」。
即便球會與贊助商之間訂有特別的條款，指明當球衣銷量達某指標時，球會將獲更大比例的金額分成，前者所收獲的資金亦只會佔整體球衣銷售的30%以內，即表示借著出售球衣便能收購一名貴價球星的說法，並不成立。
其實，眾多球會早早了解球衣的銷售，不能補貼他們於轉會市場的大部份支出，但一名頂級球星的加盟，所帶來的商業性絕對並非局限於「賣波衫」一個範疇之上，還有提高球場入座率、廣告等等，因此購星對於球會的長遠發展而言，絕對是有利可圖的。
事實上，這說法早於2009年夏天經已出現，涉及的轉會是皇家馬德里收購卡卡和C.朗拿度。不約而同地，相同的故事在7天後再次發生，相關的球會再一次是曼聯。
引進一名頂級球星，必定能夠刺激球會的球衣銷售，這是無容置疑的。畢竟，即使是一名「偽球迷」，亦有機會購買球衣，只要當刻的世界風氣，均鼓吹著一股足球風。正如2014年的巴西世界盃舉行時，森巴軍團的球衣因而受到男女老少的歡迎。
著名體育營銷公司Red Strike Marketing的執行總裁法蘭（Mike Farnan）今夏在接受訪問時，曾談到普巴和伊巴謙莫域的轉會：「我認為他倆的加盟曼聯，將為該隊帶來極大量的球衣銷售，我相信紅魔今季的球衣銷量必比往年更多，皆因他們擁有更多知名的球星。」
法蘭認為，球衣銷量突破出現恐怖的增長，全因一名知名球星的轉會，而這亦是球會為提升球衣售賣率，使用的最直接手段。
統計指出，曼聯上季共賣掉2977000件球衣，而以一件球衣的平均售價為40鎊計算，紅魔上季便錄得1億2000萬鎊的球衣銷售額。由此看來，普巴的轉會費絕對是能夠透過賣球衣而抵消，然而事實果真如此嗎？
對此，法蘭再道：「雖然球星加盟對球衣的售賣將起著正面的作用，並有助球隊開發新市場，但球衣銷量的增長會否對一筆價值1億鎊、5000萬鎊或4000萬鎊的收購，起著任何實質性的作用？答案是否定的。對於一筆如此高價的轉會，球衣銷售額絕不能起著任何補貼的作用。」
需了解球衣銷量，或需先了解球衣的知識產權分配。據專門處理有關體育案件的資深大律師施歷文（David Seligman）表示，每家球會均對自家球衣擁有全部的知識產權，包括的範疇有隊徽、隊名和球員印字等等。
簡單來說，球會獲得Nike、Adidas或Puma等品牌商贊助，是他們授權予對方利用自家的隊徽、隊「賣廣告」，而當中將會涉及一定的贊助費。換言之，球會絕對能夠擁有一件自家品牌的球衣，最佳的例子莫過於14-15年球季的修咸頓。
當贊助商出價購得授權後，他們與球會將按合約瓜分球衣銷售的收益，意味著球會不會獲得全數的球衣收益，而施歷文則認為，當中只有大約20%，才會被球會「落袋」。
即便球會與贊助商之間訂有特別的條款，指明當球衣銷量達某指標時，球會將獲更大比例的金額分成，前者所收獲的資金亦只會佔整體球衣銷售的30%以內，即表示借著出售球衣便能收購一名貴價球星的說法，並不成立。
其實，眾多球會早早了解球衣的銷售，不能補貼他們於轉會市場的大部份支出，但一名頂級球星的加盟，所帶來的商業性絕對並非局限於「賣波衫」一個範疇之上，還有提高球場入座率、廣告等等，因此購星對於球會的長遠發展而言，絕對是有利可圖的。