體育產業：「課」中自有黃金屋
University Campus of Football Business與英超球隊曼城管理的伊蒂哈德球場組成課程合作方，部分課堂選定在場館上課，拉近課程與實戰場景的距離。（曼城Facebook Page）
英格蘭超級足球聯賽（下稱「英超」）作為全球體育產業商業化的最高點，早年主要是由國內地區球會，土豪班主，加上一幫醉生夢死、「打死罷就」的波牛，構成高Q大腳刺激的英式足球；發展至今，則易變成由跨國財閥、基金或上市公司控制的球會，職業經理人分業管理和講求紀律、以運動科學為本、天賦為輔的職業球員等，由此組成的超級體壇和娛樂事業；球風集速度、體力和機動化於一身。其聯賽的規模已緊追全球體育市場最大的美國同儕，而如以收入／GDP計（即把一地經濟體的大小標準化後），英超的收入比已是純以收入計全球最大的NFL大約三倍。
專業的學科應運而生
商業化的運作並不是喊個口號或耍幾招空手道便是，今天，此等操作包含市場營銷、品牌管理、客戶服務、成本控制、收購出售、融資併購和市值管理，近年甚至要再加上「互聯網+」和「大數據管理」等環節，與所有現代企業的生存要素無異。英超球會的管理團隊亦由以往的「紅褲子」（退役球員），進化成各門專業經理人精英匯聚之地。
由此，在英國（和歐洲），一門專業的學科應運而生──專為足球或部分其他體育產業而設的大學本料和碩士學位課程。
有別於較傳統以體能科學、醫學或訓練培育為主的體育學科，這類新課程以各種商業的學科掛帥，傳授的是體育產業的商業操作，從市場學、多媒體學、金融會計學、新聞學、場館管理學，甚至是專修體育相關的商務法律學，專業程度高並十分實用。
以筆者因緣所認識的University Campus of Football Business（UCFB）為例，據其學院的市務及傳信主管Ray Boggiano在今次的特約訪問中表示， UCFB成立於2011年，至今本科和碩士學生累計約2000餘人次，學府背靠英國大學Bucks New University，由其作為簽發學位的認證大學，學院有獨立校舍上課及行政中心，較特別的是學校同時與英國國寶級運動場溫布萊球場（Wembley Stadium） 、和由近年火速冒起、背靠中東主權基金的曼城管理的伊蒂哈德球場（Etihad Stadium）組成課程合作方，部分課堂選定在這兩個場館上課，拉近課程與實戰場景的距離。而一如其他實用性強的學科，學院的重點之一是學生畢業後的出路銜接，Ray指其碩士畢業生能進入體育或英超的成功率為82%。這可能得益於學院許多課堂和課後與行業對接的活動，讓學生近距離與業內人士接觸，因而提升入職率。
英國有不少大學提供專為足球或部分其他體育產業而設的運動商業學士或碩士課程。（相關大學網站截圖）
課程貼近實戰場境
類似課程如利物浦大學（University of Liverpool）的足球工商管理碩士，和Leeds Beckett University的運動商業學等較廣為人知，而網上提供運動商業學士或碩士課程的大學起碼有19所。
友人之子William Smith，正是UCFB應屆國際體育產業商學的碩士畢業生，據Will 指，其一年的課程着重應用，許多功課題目均十分「貼地」，如怎樣為球會估值、或美國體育產業的商業模式等，同學不乏來自五湖四海之士。他的畢業論文就以新貴曼城的控股股東，那橫跨英、美、澳等地的一站式商業模式為題，如獲認可日後還將有機會在國際權威的刊物上發表。
英超是英國近年來對外最亮麗的名片，其吸金力與日俱增。可能因此緣故，上述部分課程，還設有遙距上課版本，不乏有慕名而來者，這便是所謂的「軟實力」吧！
二之一，待續
原文刊於《足球周刊》香港版/ / 作者近作：《誰偷走了紅魔》
https://www.facebook.com/whostolereddevil/
英格蘭超級足球聯賽（下稱「英超」）作為全球體育產業商業化的最高點，早年主要是由國內地區球會，土豪班主，加上一幫醉生夢死、「打死罷就」的波牛，構成高Q大腳刺激的英式足球；發展至今，則易變成由跨國財閥、基金或上市公司控制的球會，職業經理人分業管理和講求紀律、以運動科學為本、天賦為輔的職業球員等，由此組成的超級體壇和娛樂事業；球風集速度、體力和機動化於一身。其聯賽的規模已緊追全球體育市場最大的美國同儕，而如以收入／GDP計（即把一地經濟體的大小標準化後），英超的收入比已是純以收入計全球最大的NFL大約三倍。
專業的學科應運而生
商業化的運作並不是喊個口號或耍幾招空手道便是，今天，此等操作包含市場營銷、品牌管理、客戶服務、成本控制、收購出售、融資併購和市值管理，近年甚至要再加上「互聯網+」和「大數據管理」等環節，與所有現代企業的生存要素無異。英超球會的管理團隊亦由以往的「紅褲子」（退役球員），進化成各門專業經理人精英匯聚之地。
由此，在英國（和歐洲），一門專業的學科應運而生──專為足球或部分其他體育產業而設的大學本料和碩士學位課程。
有別於較傳統以體能科學、醫學或訓練培育為主的體育學科，這類新課程以各種商業的學科掛帥，傳授的是體育產業的商業操作，從市場學、多媒體學、金融會計學、新聞學、場館管理學，甚至是專修體育相關的商務法律學，專業程度高並十分實用。
以筆者因緣所認識的University Campus of Football Business（UCFB）為例，據其學院的市務及傳信主管Ray Boggiano在今次的特約訪問中表示， UCFB成立於2011年，至今本科和碩士學生累計約2000餘人次，學府背靠英國大學Bucks New University，由其作為簽發學位的認證大學，學院有獨立校舍上課及行政中心，較特別的是學校同時與英國國寶級運動場溫布萊球場（Wembley Stadium） 、和由近年火速冒起、背靠中東主權基金的曼城管理的伊蒂哈德球場（Etihad Stadium）組成課程合作方，部分課堂選定在這兩個場館上課，拉近課程與實戰場景的距離。而一如其他實用性強的學科，學院的重點之一是學生畢業後的出路銜接，Ray指其碩士畢業生能進入體育或英超的成功率為82%。這可能得益於學院許多課堂和課後與行業對接的活動，讓學生近距離與業內人士接觸，因而提升入職率。
英國有不少大學提供專為足球或部分其他體育產業而設的運動商業學士或碩士課程。（相關大學網站截圖）
課程貼近實戰場境
類似課程如利物浦大學（University of Liverpool）的足球工商管理碩士，和Leeds Beckett University的運動商業學等較廣為人知，而網上提供運動商業學士或碩士課程的大學起碼有19所。
友人之子William Smith，正是UCFB應屆國際體育產業商學的碩士畢業生，據Will 指，其一年的課程着重應用，許多功課題目均十分「貼地」，如怎樣為球會估值、或美國體育產業的商業模式等，同學不乏來自五湖四海之士。他的畢業論文就以新貴曼城的控股股東，那橫跨英、美、澳等地的一站式商業模式為題，如獲認可日後還將有機會在國際權威的刊物上發表。
英超是英國近年來對外最亮麗的名片，其吸金力與日俱增。可能因此緣故，上述部分課程，還設有遙距上課版本，不乏有慕名而來者，這便是所謂的「軟實力」吧！
二之一，待續
原文刊於《足球周刊》香港版/ / 作者近作：《誰偷走了紅魔》
https://www.facebook.com/whostolereddevil/