取西經：西甲商學院的生意經
LaLiga Business 近年積極向外發展，下一站？（作者提供）
西班牙甲組足球聯賽（LaLiga，下稱「西甲」），在足球競技的硬技術指標上，優於英超，原來在商業運作上也不讓英超專美，近年西甲足球商學院的發展勢頭，更不容忽視。
球技與商業運作雙翼齊飛
近年西甲雄霸歐洲球壇，自2000-01年以來的18個賽季中，西甲的國家隊和球會，分別贏得1次世界盃和2次歐洲盃（國家隊）及8次歐聯冠軍和9次歐霸盃冠軍（球會）; 相比之下，來自英超的英格蘭國家隊和球會在上述的賽事成績頗有不如，國家隊是雷聲大雨點小，而球會從歐聯和歐霸盃之中亦只分別取得3次的冠軍。
在「打生打死」之外，如埋單結帳以收入計，西甲多年來在電視轉播、商業贊助和賽事門票的總收入上，以絕對數值的金額計，表面上卻只能做到英超總收入的五成（德勤2018）。只是，絕對值有時不夠全面，西班牙的國民收入總量，向來不及英國，只及得上後者的一半；因此，如考慮GDP因素，而以「收入/GDP比」來衡量這兩個頂級足球品牌的「含金量」，西甲便是與英超平起平坐，叮噹馬頭。
原來西甲在球場上叱嗟風雲，在商場上也毫不失禮。
輸出管理課程
西甲近年在國際營銷上比較有趣的手段之一，是輸出「運動管理課程」。當中又以LaLiga Business School（下稱LLBS）跑得較遠。LLBS 是由西甲聯賽的推手LaLiga披甲上陣、「辦學當老師」的一個項目。項目現下有3個類似MBA的商業碩士課程，分別是以管理分析為主的Master in Football Management 、結合商務和法律的Master in Sports Law和MBA in Sports Business and Law，前二者乃與西班牙首都馬德里的一所大學——Universidad Francisco de Vitoria合作，由之給與大學資格的認證，後者則是由Centro de Estudios Garrigues（一個由當地一間律師事務所，和約300個來自金融業、私營和國營企業的高管，兩者組成的教學中心）為之背書。
在為本次特約訪問而給予的書面回覆之中，LLBS的總監Jose Moya Gomez 就點出其辦學的目的，是要學生學到西甲的管理和案例，在約25人一班的小班教學之下，讓學生學成後不管是否留在馬德里，最重要是能把西甲的商業運作和作業流程，應用到學員所在的工作地區。而為了落實這個「輸出管理」的目標，LLBS近年就與非洲埃及和尼日利亞當地的商業院、南美秘魯和哥倫比亞的大學等等，推出由LLBS量身訂造、派員到當地授課，結合西甲經驗和案例的精華課程，目標學員包括本科生以至行政人員不等。
而據西甲駐港代表Eduard Castell指，LLBS輸出的課程並非「預設」和「一成不變」的，可以「因地制宜」。
另一類足球商學院則以西甲兩大巨頭作招牌。與皇馬合作的有Escuela Universitaria Real Madrid （又名Real Madrid Graduate School），而以巴塞為賣點的有Barca Innovation Hub Universitas （這項目又同時與告魯夫學院合作），專做網上遙距上課又有Sports Business Institute Barcelona ……可謂各師各法，百花齊放。
西甲身處中等收入國家，近年在足運上卻爭取到超額的技術成績（獎盃）和商業成就（收入），小唐僧如要往西國取經，悟空的72變其中一變將是變成C朗還是美斯？
二之二，完
原文刊於《足球周刊》香港版/ / 作者近作：《誰偷走了紅魔》
https://www.facebook.com/whostolereddevil/
西班牙甲組足球聯賽（LaLiga，下稱「西甲」），在足球競技的硬技術指標上，優於英超，原來在商業運作上也不讓英超專美，近年西甲足球商學院的發展勢頭，更不容忽視。
球技與商業運作雙翼齊飛
近年西甲雄霸歐洲球壇，自2000-01年以來的18個賽季中，西甲的國家隊和球會，分別贏得1次世界盃和2次歐洲盃（國家隊）及8次歐聯冠軍和9次歐霸盃冠軍（球會）; 相比之下，來自英超的英格蘭國家隊和球會在上述的賽事成績頗有不如，國家隊是雷聲大雨點小，而球會從歐聯和歐霸盃之中亦只分別取得3次的冠軍。
在「打生打死」之外，如埋單結帳以收入計，西甲多年來在電視轉播、商業贊助和賽事門票的總收入上，以絕對數值的金額計，表面上卻只能做到英超總收入的五成（德勤2018）。只是，絕對值有時不夠全面，西班牙的國民收入總量，向來不及英國，只及得上後者的一半；因此，如考慮GDP因素，而以「收入/GDP比」來衡量這兩個頂級足球品牌的「含金量」，西甲便是與英超平起平坐，叮噹馬頭。
原來西甲在球場上叱嗟風雲，在商場上也毫不失禮。
輸出管理課程
西甲近年在國際營銷上比較有趣的手段之一，是輸出「運動管理課程」。當中又以LaLiga Business School（下稱LLBS）跑得較遠。LLBS 是由西甲聯賽的推手LaLiga披甲上陣、「辦學當老師」的一個項目。項目現下有3個類似MBA的商業碩士課程，分別是以管理分析為主的Master in Football Management 、結合商務和法律的Master in Sports Law和MBA in Sports Business and Law，前二者乃與西班牙首都馬德里的一所大學——Universidad Francisco de Vitoria合作，由之給與大學資格的認證，後者則是由Centro de Estudios Garrigues（一個由當地一間律師事務所，和約300個來自金融業、私營和國營企業的高管，兩者組成的教學中心）為之背書。
在為本次特約訪問而給予的書面回覆之中，LLBS的總監Jose Moya Gomez 就點出其辦學的目的，是要學生學到西甲的管理和案例，在約25人一班的小班教學之下，讓學生學成後不管是否留在馬德里，最重要是能把西甲的商業運作和作業流程，應用到學員所在的工作地區。而為了落實這個「輸出管理」的目標，LLBS近年就與非洲埃及和尼日利亞當地的商業院、南美秘魯和哥倫比亞的大學等等，推出由LLBS量身訂造、派員到當地授課，結合西甲經驗和案例的精華課程，目標學員包括本科生以至行政人員不等。
而據西甲駐港代表Eduard Castell指，LLBS輸出的課程並非「預設」和「一成不變」的，可以「因地制宜」。
另一類足球商學院則以西甲兩大巨頭作招牌。與皇馬合作的有Escuela Universitaria Real Madrid （又名Real Madrid Graduate School），而以巴塞為賣點的有Barca Innovation Hub Universitas （這項目又同時與告魯夫學院合作），專做網上遙距上課又有Sports Business Institute Barcelona ……可謂各師各法，百花齊放。
西甲身處中等收入國家，近年在足運上卻爭取到超額的技術成績（獎盃）和商業成就（收入），小唐僧如要往西國取經，悟空的72變其中一變將是變成C朗還是美斯？
二之二，完
原文刊於《足球周刊》香港版/ / 作者近作：《誰偷走了紅魔》
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