Flappy Bird 的二次傳播


Flappy Bird 火了,毫無規律可循,就像彩票中獎了一樣,誰也無法預知這樣的開端,但Flappy Bird 的開發者阮哈東卻深刻改變了它的結局。

歷史上不乏一夜爆紅的例子,比如瘋狂猜圖、魔漫相機,大多時候,按照正常的開發邏輯,應該是變換遊戲花樣,增加更多場景,把缺失的社交功能補上,盡量延長生命週期,然後隨著話題的冷卻變得銷聲匿跡。

但Flappy Bird 則不一樣,在佔據各大應用排行榜第一之後,本身其爆紅的原因已經被媒體們熱炒了一遍,但這還不夠,它還進行了一次激烈的二次傳播,這源於阮決定將游戲下架。阮以擾亂生活為名痛下殺手,舉動出人意料,但從後面的傳播效應來看,卻是極為聰明。

首先遊戲下架的消息迅速在Twitter 上傳開,隨後大量媒體跟進,進行了廣泛的報導,這件事情后來離譜到什麼程度,來看看這兩張圖:


圖片來自 Twitter


連 Badland 也摻合進來了

eBay淘寶上,裝有絕版Flappy Bird 的手機被高價出售,最高飆升至99900 美元。顯然,Flappy Bird 的成功因素裡,遊戲只是極其微弱的一部分,傳播性才是推波助瀾的決定因素。設想一下,假如這款遊戲不下架,那麼會向前輩們一樣,很快歸為平靜。

Flappy Bird 下架製造了兩個傳播的因素:

一是話題性,於收入巔峰時下架,這種境界並不是人人都有,話題性甚至比遊戲本身更加火爆;二是稀缺性,當你發現這款遊戲成為絕版的時候,恐怕一時半會捨不得刪除,並且會花更多時間去玩。阮的一次隨意發揮,卻讓Flappy Bird 有了二次傳播的效應。

下架遊戲對於阮短期內的收益是有影響的,但當他的名氣已經超越了一款簡單爆紅的遊戲時,他能收穫的無疑會更多。


資料來源:ifanr

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