能要點兒節操嗎？中國頁遊營銷

引用“我不斷地洗澡，油膩的師姐在哪裡？”

相信許多看過國內視頻網站貼片廣告的人都會知道這個讓人哭笑不得的梗。原本是“我不斷地尋找，有你的世界在哪裡？”，結果因為讓人起一身雞皮疙瘩的配音和無趣的廣告成為頁遊廣告裡的“經典之作”。

在前些日子談到傲遊瀏覽器和優酷等視頻網站爭端的時候，一個焦點內容就是對於頁遊廣告的聲討，正是由於國內許多視頻網站的貼片廣告多為頁遊內容，且廣告質量低劣不堪，才導致了視頻網站站在有理一方，卻得不到用戶支持的局面。

如果說中國出品的一些端遊只是和國外頂尖遊戲存在一定差距，但是仍有精品的話，那麼中國頁遊整個就是中國遊戲界的一顆毒瘤。網頁遊戲由於較低的發門檻，開發週期短，較高的產出這些特性，吸引了一大幫撈一把就走的投機者參與其中。

這種心態注定了整個頁遊行業充斥著質量低劣，畫面粗糙，可玩性差且重度依賴金錢投入的遊戲。
同質化、抄襲和負面色情元素構成了頁遊三宗罪，以《XX 三國》命名的遊戲實在是不計其數，而且玩法類似，劇情類似。至於抄襲就更是難以讓人容忍了，諸如《暗黑破壞神》、《英雄無敵》，《傳奇》等經典遊戲就成了國​​內頁遊重點抄襲的對象。

法國育碧就宣稱《英雄無敵》的著作權，被諸如《英雄之城》等網頁遊大肆盜用。這些遊戲在玩法設定、命名方式、美術資源等多處細節上均存在對《英雄無敵》的嚴重抄襲行為，利用《英雄無敵》的品牌號召力來吸引玩家。而最近一款名為《暗黑世界》的頁遊廣告直接不僅在畫風上“致敬”《暗黑破壞神》，甚至直言自己就是“網頁版大菠蘿”。

而大多數的頁遊廣告更是直接，推廣時用一些衣不蔽體的十八禁元素來吸引點擊註冊，畫面裸露也就算了，許多推廣網頁還配有讓人心緒不寧呼吸加速的配音。好吧，我承認，有時候突然我電腦裡突然傳出頁遊廣告配音的時候，同事們會投來奇怪的目光。

當年我國的端游從大量抄襲模仿《傳奇》後經歷了市場淘汰，終於有一批像樣的作品出現，頁遊發展了這麼多年仍然沒有什麼進步。並且隨著它們推廣力度的加大，推廣節操一次一次刷新下限，人們的不滿也越來越嚴重。
前幾日，騰訊就旗下自研網游《鬥戰神》針對商標侵權、不正當競爭和兩個著作權侵權等共4 個案件，向37wan 提起了訴訟。從其他媒體給出的圖片證據來看，37wan 某頁遊是直接盜用了《鬥戰神》的原畫素材，並在CG 動畫和廣告詞上侵權。並且此前完美時空和盛大遊戲均指責或控告37wan 盜用侵權其旗下創意。

如果說這個最近發生的案件是國內頁遊抄襲成風的一個小小例證的話，91wan ​​頁遊《槍魂》的營銷就顯得非常“與時俱進”和讓人不齒：


只料想國內頁遊的營銷思維停留在18 禁，無腦重複廣告詞等低層次上，沒想到這次居然需要消費別人的不幸來為自己創收。
當沒有節操的頁遊營銷和垃圾廣告，流氓軟件，色情內容結合在一起，且大部分網民嗤之以鼻的時候，它居然沒有上315 晚會，著實讓人惋惜。

題圖來自：topit


資料來源：ifanr