意大利欲借世博會進一步開拓中國旅遊市場

日前，意大利國家旅遊局駐中國代表處首席代表澤卡多女士在接受本網記者專訪時表示，2015年米蘭世博會期間預計將會有大量中國遊客入境意大利參觀訪問並遊覽歐洲其他國家，世博會或將掀起中國遊客赴歐洲旅遊新高潮。意大利將把握契機，針對中國市場開展系列推介宣傳活動，以吸引更多中國遊客。


意大利有著大量的歷史文化遺產和豐富的自然旅遊資源，近年來吸引了大量中國遊客前去旅遊。根據意大利國家旅遊局發佈的資料，2011年意大利首次超過法國、德國，以38.2萬的中國遊客入境量成為當年中國遊客入境人數最多歐洲國家，2012年中國遊客入境人數突破了43.3萬，意大利穩坐最吸引中國遊客的歐洲國家這一位置。

第42屆世博會將於2015年5月1日至10月31日在意大利米蘭舉辦。意大利國家旅遊局今年年初發佈的《2014年旅遊展望》把米蘭世博會旅遊作為年內的旅遊推廣重點。1月15日，在華訪問的意大利經濟部長紮諾納托在北京舉行了“2015米蘭世博會”的推介活動，就此拉開了米蘭世博會在華推介的序幕。

澤卡多就此表示，中國作為意大利第三大交易夥伴，在米蘭世博會期間將擁有僅次於東道主意大利的第二大展館，相信會有很多的中國民眾會關注米蘭世博會、關注意大利，意大利國家旅遊局將協同意大利駐華使領館一起對米蘭世博會進行全面推介，幫助更多的中國朋友瞭解米蘭世博會，走近意大利。”
除了推介世博會，意大利國家旅遊局年內還將在華參加多場國際旅遊展會，包括3月份的廣州國際旅遊博覽會和11月份的上海國際旅遊交易會上等等。屆時將有來自意大利各大區的旅遊負責人對所在區域的地區特色旅遊產品和相關文化產品進行宣傳推介。談到意大利的旅遊特色，澤卡多表示，首次到意大利的中國朋友們多選擇一些著名的城市進行遊覽，比如羅馬、米蘭、佛羅倫斯、那不勒斯等，但除了這些著名城市，意大利還有很多特色鮮明的小鎮、狹長的海岸線、以及北部的雪山等等，相信中國遊客朋友也會非常喜歡這些，“我們今年將加大力度推廣這些受關注度不是很高的旅遊目的地”。

澤卡多還介紹了意大利的特色美食旅遊活動。她說，意大利的美食和紅酒在世界上享有盛名，中國也是個多元美食大國，但目前中國市場對意大利紅酒和美食的接納程度並不是很高。特色美食主題遊旨在引導中國遊客通過探尋和品嘗意大利各地特有的美食和紅酒而領略意大利不同地區的風土人情和飲食文化。

在採訪的最後，澤卡多表示，隨著大量中國遊客選擇到意大利旅遊，他們會對中國市場和中國旅遊消費者進行分析和研究，希望向中國遊客推介更多他們喜歡和旅遊線路和旅行方式。