直播這把火大家都在燒錢，為何陌陌卻賺了大錢？
今天，陌陌發布了三季度財報，這應該是陌陌，也是所有中概股有史以來最漂亮的財報：淨營收達1.57億美元，同比增長319%。歸屬於陌陌的淨利潤為4950萬美元，同比增長1182%。近12倍的利潤同比增長，在中概股中十分罕見，上一個交易日陌陌股價大漲12.13%到26.72億美元，陌陌市值站穩了51億美元，對比今年最低點已上漲三倍，而這一切的最大功臣非直播莫屬。
陌陌成為基於直播的視頻社交公司
財報顯示，三季度陌陌直播業務產生營收1.086億美元，在整體收入中佔比為69.17%，直播已經成為當之無愧的收入之王。由於陌陌直播業務在一年前才推出，還無法做同比分析，但環比增長卻十分可觀。直播業務在今年一季度首次被單獨拎出來統計，收入為1560萬美元收入，在整體營收佔比為30.65%；二季度直播貢獻了5790萬美元收入，在整體營收中佔比超過58% ，這個季度陌陌直播又翻了近一倍（環比增長87.6%），勢頭很猛。當直播收入佔比已接近70%之時，我們完全可以認為陌陌已經不再是一家基於LBS的位置社交公司，而是一家基於LBS的視頻社交平台。
這種增速有望保持下去。
陌陌公佈的數據顯示，Q3直播用戶在陌陌所有活躍用戶中佔比為20%，這個比例在Q3提升了53%。陌陌Q3 MAU為 7740萬，由此推測直播活躍用戶為1548萬。陌陌直播付費用戶達到260萬，剛好比上個季度增長一倍，付費用戶佔比為16.8%。上個季度每個直播付費用戶ARPU值為44.5美元，這個季度為41.8美元，略微下降。
接下來陌陌直播業務，只要做好三件事情中的任何一個就可以賺更多錢：
1、讓更多陌陌用戶成為直播用戶，將20%這個比例提高；
2、讓更多的直播用戶成為付費用戶，將16.8%這個比例提高；
3、讓付費用戶花更多錢，從40美元到50美元甚至更多，一個季度花幾百塊比我預期的多了，但這個數字還有提升空間。
還有一個外部因素是，直播政策《互聯網直播服務管理規定》在本月4日正式落地，這對陌陌來說是好消息：第一是直播業務本身合法化了，不再有類似於滴滴面臨的政策不確定性風險；第二是政策本身對陌陌影響不大，新政對提供新聞信息的直播業務進行了嚴格規定，而陌陌直播跟9158、YY沒區別，屬於“通過網絡表演、網絡試聽節目等提供互聯網直播服務”。從陌陌官網能看到，其已具備包括ICP證、網絡文化經營許可證、廣播電視節目製作許可證和營業性演出許可證在內的必要證照。
陌陌沒有問題，但許多中小平台卻有問題，這等於說變相讓陌陌們有了更多用戶。摩根士丹利曾出過一份報告，其預測中國直播服務未來兩年內的潛在MAU在1億，陌陌直播活躍用戶才1548萬，因此，還有許多新用戶可以拓展。不過，眼下將平台上的活躍社交用戶轉化為直播用戶對陌陌更緊要。
為什麼直播只有陌陌賺了大錢？
據不完全統計，直播玩家至少有300家，陌陌只是後來者之一。
這個市場，有YY這樣的秀場類玩家，有微博這樣的超級巨頭，還有美拍、映客、鬥魚等創業型平台。不過，從數據來看，眼下靠直播業務賺到大錢的有且只有陌陌。
QuestMobile與應用寶11月2日聯合發布的中國區直播APP數據報告顯示，排名前五的直播平台為映客、YY、視吧、鬥魚和虎牙直播，其中只有映客和YY的MAU超過了2000萬。陌陌直播並未被列入這一榜單，但如果按照活躍用戶是來源，陌陌進入千萬俱樂部應該位列第三，且陌陌直播是最賺錢的。
關於直播營收，只有YY公佈過數據。歡聚時代二季度來自虎牙直播的營收為1.431億元（約合2150萬美元），付費用戶110萬人。陌陌直播付費用戶是其大約兩倍，帶來的收入卻剛好是其5倍，虎牙直播付費用戶平均消費為19.5美元，遠低於陌陌的40多美元。歡聚時代第二季度淨利約5170萬美元，同比增長率為18.1%，這表明YY直播業務不論是營收還是盈利能力都遠遠不能與陌陌相比。
微博隻公布過直播場次數據，並未公佈過直播用戶和營收數據。不過，微博還沒有按下直播的“變現”按鈕。微博CEO王高飛在5月份啟動直播業務時說過：
“直播流水能做到每個月2億或者3個億以上才會有利潤。而微博目前對直播業務比較頭疼的是帶寬，一個用戶一天就要2元，且明星參與直播的成本還是挺高的，比短視頻要貴多了”。
直播難以盈利也是行業問題。連廣告資源豐富的微博都還沒有解決的問題，眾多創業者還在摸著石頭過河，除了少數平台如企業級直播賺錢之前，大多數還是靠投資撐著。從微博CEO王高飛的話也能看出，直播平台主要有三大塊硬性支出：一是帶寬成本，；二是內容成本，優質直播內容源奇貨可居，直播平台要全部分成給主播甚至補貼，尤其是要請明星的話錢更多；三是營銷成本，做直播的平台多了，App分發成本自然水漲船高，用戶獲取困難，尤其是對於創業型平台而言。
QuestMobile等主流機構的直播排名中不包括陌陌，但陌陌卻賺得缽滿盆滿。可見，陌陌是直播行業最大的一匹黑馬，且是隱形收割機。在大家都難以實現直播盈利時，陌陌為什麼能夠盈利？
我想原因有幾點：
1、陌陌幾乎沒有用戶獲取成本。
創業型直播App獲取用戶成本很高，尤其是玩家越來越多、巨頭入場之後，用戶獲取成本更是水漲船高。而陌陌本身就有3億用戶，只需要將用戶轉化到直播業務即可，並且陌陌直播業務直接基於陌陌App而不是獨立App，轉化更加容易。 App增加一個菜單，信息流等處插入直播入口，陌陌採取了許多手段，所以三個季度後，已有20%的活躍用戶已是直播用戶，且不需要花一分錢。微博、美拍做直播有這樣的優勢，微信、QQ做也有這樣的優勢。不過，陌陌的用戶更需要直播。
2、陌陌用戶對直播有更強的需求。
陌陌本身是做陌生人交友的，人們就是用它來認識人，發現好玩的東西，打發無聊時間。娛樂類直播正是切中這些需求，它讓陌陌用戶撩妹更方便了，我估計一到晚上陌陌直播活躍度就會衝高，很簡單，陌陌的初心就是為了幫助人們打發寂寞、排遣孤獨，而直播就很好地解決了這些問題。手機百度、支付寶、微信用戶更多但不一定適合來做直播，就算做轉化率和活躍度也不會比陌陌更高。
3、陌陌用戶有更強的付費意願。
如果是撩妹，下本身思考的男人是願意花錢的，說白了，陌陌直播還是抓住了荷爾蒙經濟。如果只是微博上的普通人直播、才藝表演之類的，用戶付費意願不會高到哪裡去。主打娛樂的9158在上市前夕的付費用戶比例在活躍用戶中佔比也只有（1300萬MAU，33.2萬月度付費用戶）2.55%，而陌陌付費用戶比例高達16.8%。並且，每個用戶花錢更多，陌陌直播每個付費用戶三季度消費達到41.8美元，約合283.6元人民幣，是虎牙直播的兩倍多，這說明陌陌“土豪”用戶多，你懂的。
4、陌陌不需要大量的內容成本。
許多直播平台為了吸引用戶和提高人氣，都在玩兒明星戰略，或者搞PGC模式直播，與經紀機構合作做綜藝節目。這些做法內容質量高，但成本也高。陌陌是走的UGC路線，誰都可以去做直播表演，並且觀眾很可能更關注附近的普通人直播。這讓陌陌省去了大量的明星和內容策劃成本，並且，相對於林志玲來說我更願意給附近的美女打賞以求她和我聊上幾句。數據顯示，YY第二季度收入分成費用和內容成本約為1.344億美元，而陌陌2016年第三季度的成本和支出一共才1.20億美元，主播分成等內容成本只是一部分，這就可以解釋為什麼陌陌利潤可以得到10倍增長了。
三季度陌陌收入和利潤已與微博旗鼓相當，微博在直播和短視頻概念下已成功進入100億美金俱樂部。直播儼然成為陌陌的全新標籤，它給陌陌帶來了出乎所有人意料的增長，成為直播行業最大黑馬。毫不誇張地說，它給陌陌插上了“想像的翅膀”，陌陌正在用直播重新定義自己。
來源：直播这把火大家都在烧钱，为何陌陌却赚了大钱？ 文：罗超
https://www.huxiu.com/article/170084.html
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陌陌成為基於直播的視頻社交公司
財報顯示，三季度陌陌直播業務產生營收1.086億美元，在整體收入中佔比為69.17%，直播已經成為當之無愧的收入之王。由於陌陌直播業務在一年前才推出，還無法做同比分析，但環比增長卻十分可觀。直播業務在今年一季度首次被單獨拎出來統計，收入為1560萬美元收入，在整體營收佔比為30.65%；二季度直播貢獻了5790萬美元收入，在整體營收中佔比超過58% ，這個季度陌陌直播又翻了近一倍（環比增長87.6%），勢頭很猛。當直播收入佔比已接近70%之時，我們完全可以認為陌陌已經不再是一家基於LBS的位置社交公司，而是一家基於LBS的視頻社交平台。
這種增速有望保持下去。
陌陌公佈的數據顯示，Q3直播用戶在陌陌所有活躍用戶中佔比為20%，這個比例在Q3提升了53%。陌陌Q3 MAU為 7740萬，由此推測直播活躍用戶為1548萬。陌陌直播付費用戶達到260萬，剛好比上個季度增長一倍，付費用戶佔比為16.8%。上個季度每個直播付費用戶ARPU值為44.5美元，這個季度為41.8美元，略微下降。
接下來陌陌直播業務，只要做好三件事情中的任何一個就可以賺更多錢：
1、讓更多陌陌用戶成為直播用戶，將20%這個比例提高；
2、讓更多的直播用戶成為付費用戶，將16.8%這個比例提高；
3、讓付費用戶花更多錢，從40美元到50美元甚至更多，一個季度花幾百塊比我預期的多了，但這個數字還有提升空間。
還有一個外部因素是，直播政策《互聯網直播服務管理規定》在本月4日正式落地，這對陌陌來說是好消息：第一是直播業務本身合法化了，不再有類似於滴滴面臨的政策不確定性風險；第二是政策本身對陌陌影響不大，新政對提供新聞信息的直播業務進行了嚴格規定，而陌陌直播跟9158、YY沒區別，屬於“通過網絡表演、網絡試聽節目等提供互聯網直播服務”。從陌陌官網能看到，其已具備包括ICP證、網絡文化經營許可證、廣播電視節目製作許可證和營業性演出許可證在內的必要證照。
陌陌沒有問題，但許多中小平台卻有問題，這等於說變相讓陌陌們有了更多用戶。摩根士丹利曾出過一份報告，其預測中國直播服務未來兩年內的潛在MAU在1億，陌陌直播活躍用戶才1548萬，因此，還有許多新用戶可以拓展。不過，眼下將平台上的活躍社交用戶轉化為直播用戶對陌陌更緊要。
為什麼直播只有陌陌賺了大錢？
據不完全統計，直播玩家至少有300家，陌陌只是後來者之一。
這個市場，有YY這樣的秀場類玩家，有微博這樣的超級巨頭，還有美拍、映客、鬥魚等創業型平台。不過，從數據來看，眼下靠直播業務賺到大錢的有且只有陌陌。
QuestMobile與應用寶11月2日聯合發布的中國區直播APP數據報告顯示，排名前五的直播平台為映客、YY、視吧、鬥魚和虎牙直播，其中只有映客和YY的MAU超過了2000萬。陌陌直播並未被列入這一榜單，但如果按照活躍用戶是來源，陌陌進入千萬俱樂部應該位列第三，且陌陌直播是最賺錢的。
關於直播營收，只有YY公佈過數據。歡聚時代二季度來自虎牙直播的營收為1.431億元（約合2150萬美元），付費用戶110萬人。陌陌直播付費用戶是其大約兩倍，帶來的收入卻剛好是其5倍，虎牙直播付費用戶平均消費為19.5美元，遠低於陌陌的40多美元。歡聚時代第二季度淨利約5170萬美元，同比增長率為18.1%，這表明YY直播業務不論是營收還是盈利能力都遠遠不能與陌陌相比。
微博隻公布過直播場次數據，並未公佈過直播用戶和營收數據。不過，微博還沒有按下直播的“變現”按鈕。微博CEO王高飛在5月份啟動直播業務時說過：
“直播流水能做到每個月2億或者3個億以上才會有利潤。而微博目前對直播業務比較頭疼的是帶寬，一個用戶一天就要2元，且明星參與直播的成本還是挺高的，比短視頻要貴多了”。
直播難以盈利也是行業問題。連廣告資源豐富的微博都還沒有解決的問題，眾多創業者還在摸著石頭過河，除了少數平台如企業級直播賺錢之前，大多數還是靠投資撐著。從微博CEO王高飛的話也能看出，直播平台主要有三大塊硬性支出：一是帶寬成本，；二是內容成本，優質直播內容源奇貨可居，直播平台要全部分成給主播甚至補貼，尤其是要請明星的話錢更多；三是營銷成本，做直播的平台多了，App分發成本自然水漲船高，用戶獲取困難，尤其是對於創業型平台而言。
QuestMobile等主流機構的直播排名中不包括陌陌，但陌陌卻賺得缽滿盆滿。可見，陌陌是直播行業最大的一匹黑馬，且是隱形收割機。在大家都難以實現直播盈利時，陌陌為什麼能夠盈利？
我想原因有幾點：
1、陌陌幾乎沒有用戶獲取成本。
創業型直播App獲取用戶成本很高，尤其是玩家越來越多、巨頭入場之後，用戶獲取成本更是水漲船高。而陌陌本身就有3億用戶，只需要將用戶轉化到直播業務即可，並且陌陌直播業務直接基於陌陌App而不是獨立App，轉化更加容易。 App增加一個菜單，信息流等處插入直播入口，陌陌採取了許多手段，所以三個季度後，已有20%的活躍用戶已是直播用戶，且不需要花一分錢。微博、美拍做直播有這樣的優勢，微信、QQ做也有這樣的優勢。不過，陌陌的用戶更需要直播。
2、陌陌用戶對直播有更強的需求。
陌陌本身是做陌生人交友的，人們就是用它來認識人，發現好玩的東西，打發無聊時間。娛樂類直播正是切中這些需求，它讓陌陌用戶撩妹更方便了，我估計一到晚上陌陌直播活躍度就會衝高，很簡單，陌陌的初心就是為了幫助人們打發寂寞、排遣孤獨，而直播就很好地解決了這些問題。手機百度、支付寶、微信用戶更多但不一定適合來做直播，就算做轉化率和活躍度也不會比陌陌更高。
3、陌陌用戶有更強的付費意願。
如果是撩妹，下本身思考的男人是願意花錢的，說白了，陌陌直播還是抓住了荷爾蒙經濟。如果只是微博上的普通人直播、才藝表演之類的，用戶付費意願不會高到哪裡去。主打娛樂的9158在上市前夕的付費用戶比例在活躍用戶中佔比也只有（1300萬MAU，33.2萬月度付費用戶）2.55%，而陌陌付費用戶比例高達16.8%。並且，每個用戶花錢更多，陌陌直播每個付費用戶三季度消費達到41.8美元，約合283.6元人民幣，是虎牙直播的兩倍多，這說明陌陌“土豪”用戶多，你懂的。
4、陌陌不需要大量的內容成本。
許多直播平台為了吸引用戶和提高人氣，都在玩兒明星戰略，或者搞PGC模式直播，與經紀機構合作做綜藝節目。這些做法內容質量高，但成本也高。陌陌是走的UGC路線，誰都可以去做直播表演，並且觀眾很可能更關注附近的普通人直播。這讓陌陌省去了大量的明星和內容策劃成本，並且，相對於林志玲來說我更願意給附近的美女打賞以求她和我聊上幾句。數據顯示，YY第二季度收入分成費用和內容成本約為1.344億美元，而陌陌2016年第三季度的成本和支出一共才1.20億美元，主播分成等內容成本只是一部分，這就可以解釋為什麼陌陌利潤可以得到10倍增長了。
三季度陌陌收入和利潤已與微博旗鼓相當，微博在直播和短視頻概念下已成功進入100億美金俱樂部。直播儼然成為陌陌的全新標籤，它給陌陌帶來了出乎所有人意料的增長，成為直播行業最大黑馬。毫不誇張地說，它給陌陌插上了“想像的翅膀”，陌陌正在用直播重新定義自己。
來源：直播这把火大家都在烧钱，为何陌陌却赚了大钱？ 文：罗超
https://www.huxiu.com/article/170084.html
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