<皇家馬德里 – 營銷之王>
世界盃金靴，占士洛迪古斯高價從摩納哥加盟皇家馬德里，連同早前從拜仁加盟的卻奧斯，這已經是皇馬今個夏天的第二筆重量級收購。占士洛迪古斯在世界盃打響名堂後，隨即向傳媒表示他的夢想是為皇馬效力；而卻奧斯在加盟皇馬後，亦表示加盟皇馬對於他的職業生涯是邁進了一步。
不認不認還須認，皇家馬德里在不少球員眼中，就像某投行在金融人心目中，即使是撇除金錢因素，光憑名字已經有光環存在。縱使兩者都是對旗下員工”有事鍾無艷，無事夏迎春”，但亦無阻球員對他們的熱愛(還記得大約五年前，史尼達被強行奪去10號球衣和沒收更衣室儲物櫃，仍然不想離開球隊)。皇馬，究竟施行了甚麼魔法，令球員都對他們趨之若鶩?
論城市吸引力，馬德里固然是西班牙首都，但應該比不上倫敦，巴黎，米蘭等城市。如果說是因為有”皇家”氣息，令人感到高貴的話，皇家蘇斯達和皇家貝迪斯應該也十分受歡迎。西甲是強，但要論全球影響力，英超還是遙遙領先吧。十座歐冠冠軍是很吸引，但當中有六座基本上是現今球員還未出生的時候所奪得，吸引力應該有限。論近年戰績的話，近十年三次聯賽冠軍一次歐冠冠軍，皇馬不但比不上巴塞和拜仁，相比起曼聯和車路士等，最多只可以算得上是平分秋色。人工高?你當巴黎聖日耳門，曼城，摩納哥是甚麼。
城市吸引力，聯賽影響力，近年戰績和工資水平算是一流，但始終難以解釋皇馬究竟是如何成為大部分球員心目中的殿堂級球隊。很大部分的功勞，要歸於一個叫費倫天奴•佩雷斯的人。
佩雷斯是何許人?皇家馬德里主席是也。他在2000年第一次當選皇馬主席，就是那個時候，他開始了他的一年一星計劃。00年引入費高，01年引入施丹，02年引入朗拿度，03年引入碧咸，04年引入奧雲，05年引入羅賓奴。就是這一系列的引入球星舉動，令皇馬在球迷中獲得了一個新的名字—“銀河艦隊”。當然，不斷引入攻擊型球星而無視防守，令銀河艦隊一期註定落得失敗的下場，而佩雷斯亦引咎下台。不過在2009年佩雷斯捲土重來，重新成為了皇馬主席。而一年一星的計劃當然不會停止，在佩雷斯重新上任後，皇馬相繼高價買入C朗拿度，卡卡，賓斯馬，加利夫巴利等等，繼續組成星光熠熠的銀河艦隊。
你可以說佩雷斯根本不懂足球，買入的球員並不是為了加強球隊實力，而是只追求名氣，就如當年賣走馬基利尼的舉動，令球隊一直無法取得太好的成績。但無可否認的是，一年一星的舉動，令皇馬真真正正成為了一隊銀河艦隊，令大部分球員都覺得，皇馬就是那個”Best of the Best”，能夠在皇馬效力，就如頭上多了一個光環一樣，代表了對球員實力的認可。而每年都引入大牌的舉動，亦令皇馬吸引到越來越多球迷，令皇馬在商業收入越來越多。
老實說，如果你問占士洛迪古斯加盟後，球權怎樣分配，新星伊斯高，上屆歐冠功臣迪馬利亞等人怎麼處理，會否影響陣中球員士氣和默契等等，Who cares?要的就是上頭條的效果，要的就是創造”Best of the Best”，讓世上最好的球員都加盟皇馬的效果。到時候戰績出問題?很簡單，換個教練就是了。
皇馬可能不是實力最強的球隊，但無可置疑的是，對大部分球員來說，皇馬是最具吸引力的球隊。原因，就來自皇馬超強的品牌營銷能力。
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