六問小米 Note：能否成就小米的高端夢？

事前吊足了胃口，2015年小米手機新旗艦小米Note昨天（1月15日）終於發佈，共3個版本：

引用“高通801芯片16G版的2299元，64G版2799元：雙曲面玻璃+金屬邊框，5.7吋屏；超級輕薄，比iPhone 6 Plus 薄0.75mm, 輕11g, Sony1300萬光學防抖相機（不凸起）；獨立HiFi，雙4G雙卡雙待。頂配版售價3299元，採用高通驍龍810芯片，2K高清屏，4GB LPDDR 4RAM+64GB ROM。”-

---引自小米官方微博

小米Note或許是史上最好的小米手機，同時，應該也是最受爭議的一款小米旗艦機：還能發燒否？性價比不再？新高富帥旗艦？值不值？小米手機就這樣在爭議聲中從1999跳空高開2299直奔3299而去！那麼，小米Note能否成就小米手機的高端夢呢？

一、小米確實亟須推出一款3000+的旗艦產品！
從市場位置、市場競爭、品牌力構建等多方面看，小米都亟需要一款中高端旗艦！

從年齡上小米只是一個不到5歲的幼兒，但已經是手機市場的大鱷。按照小米公司發佈的年報，2014年小米公司銷售超過6000萬部，是國內市場的份額領先者。市場競爭角度，小米的最直接競爭對手華為在2014年憑藉Ascend P7、Mate7完成了在中高端市場的華麗轉身，而小米手機依然停滯在1999元。蘋果的iPhone 6plus踏上了大屏之旅，作為蘋果追隨者的小米而言，是個不得不追隨的領域。品牌力方面，隨着紅米手機的暢銷，小米公司的市場均價在下滑，這對於一個廠商品牌力的構建是不利的，不利於吸引高價值用户，而一個沒有高端品牌力的公司，低端產品的滯銷危機是遲早的事情。

因此，小米需要一款旗艦機型來為自己正名，證明自己的市場引領力，從份額領先者向市場領導者轉變！

二、小米Note能否擔負小米刺破高端鐵幕的重託，用户願意為她支付3299￥嗎？

iPhone6/Plus、華為Mate7的瘋搶，再次印證一個道理：這個世界上不缺有購買力的機友，缺的是能夠勾引他們的好機，缺少一個讓用户説I do的理由。那麼，小米Note是這樣一款機器嗎？
以下是我提的六個問題。

1、硬件堆砌夠嗎？不夠

縱覽如今的手機市場，國產廠商的1999價位機型在硬件配置上已經是頂配，也就是説1999幾乎是靠頂級硬件配置堆砌的價格天花板。

高通810芯片性能的發燒地位毋庸置疑，所以驍龍810、4GB LPDDR4 RAM版的小米Note頂配版喊出了“發燒到底”！而2299與2799版使用驍龍801芯片的小米Note難言發燒。從硬件配置角度看，2299版小米Note相比1999元小米4以及榮耀6 plus升級並不突出，除了大屏外，其他升級並不突出，而雙攝像頭配置不突出。

從趨勢上講，2015年雙攝像頭、指紋識別功能將在2000+價位段普及，小米Note頂配版均不支持，堪稱敗筆。

2. 工藝設計升級夠嗎？進步明顯

在設計上，小米一直走的是“安全”路線，以至於最初喊出沒有設計就是最好的設計，從紅米2，到小米4的鋼板之旅，到本次小米Note，小米在發燒之餘更加註重外觀與設計之美。

我們看到小米Note相比米4在工藝設計還是有明顯進步的：金屬邊框加雙面曲面玻璃（前面板2.5D玻璃，後面板3D玻璃）、輕薄（比iPhone 6 Plus大，但薄0.75mm輕11g）、光學防抖相機整平。這些比不上參數那麼令人發燒悸動，但是不可否認，這些是相比硬件更有益的探索！
3. 創新是3000+的必修課，小米Note創新度夠不夠？這是最大的短板！

縱覽3000+市場，有獨特的創新標籤是必備條件。僅僅致敬是不夠，必須有屬於自己的創新標籤才能立足3000+市場。我們看到，蘋果的每次升級不僅僅硬件的提升，更是獨特體驗的升級；不只是簡單的功能升級而是帶動體驗與服務鏈的升級，指紋識別、Apple pay皆如此。我們看到，三星的自家硬件垂直整合的實力並抓住了大屏化的機會、OPPO的至美設計哲學與一轉傾心的旋轉攝像頭、vivo的薄無止境與HiFi標籤、華為海思麒麟倚天劍與濃郁的科技範兒，這些都需要時間的持續創新沉澱。

目前，我們在小米手機上尚看不到具有小米式創新的標籤。即便沒有持續的原創，一些創新硬件與體驗的首發，也是一種產業鏈資源整合能力的體現，首發甚至是國產首發指紋識別、柔性屏等都可以，但這些創新都缺乏。

4. 3000+消費的不僅僅是手機本身，更是品牌！當下的小米品牌這件外衣仍顯單薄。

3000+市場是抓人性的市場，讓你動心的顯然不是性價比、不是神配置，拼的是對人性的洞察與操控，已經超越了手機產品這一體驗的本體。品牌則是廠商十八般武藝後的大道至簡，3000+市場拼的是品牌。
小米的品牌理念是“讓全球享受中國科技創新的樂趣”，很有地球村的理念與安得廣廈千萬間的情懷，之前這個理念的支撐力源於過去3年的高性價比標籤的持續市場宣貫。當下處於一個過渡階段，從發燒、高性價比標籤向新標籤發展的過渡期，但更清晰的標籤尚未形成。小米必須找到這個G點，才能完成品牌力的再次騰飛！

5. 小米智能生態圈能否支撐小米Note的溢價？反哺之時仍需等待。

或許是MIUI已經足夠成熟難有超預期驚豔，亦或許相比小米智能生態圈小巫見大巫，發佈會上小米Note揭曉前，雷軍筆墨頗多的講了小米智能生態圈的日新月異，這是小米500億估值除手機外的最主要支撐。那麼智能可穿戴、智能家居乃至未來的智能everything能夠為小米手機帶來價值溢價嗎？回答是肯定的，但不宜過於高估。

目前在小米智能生態圈中，是小米手機產奶孕育其他智能兒孫，兒孫反哺仍需耐心等待。本質上用户是不會為生態鏈付費，用户消費的畢竟還是產品本身，除非生態鏈能夠通過手機帶給用户帶來增值體驗，如同蘋果iOS生態鏈之於蘋果手機一樣。

6. 互聯網血統能否玩得轉3000+？操盤需要摸着石頭過河。
小米可以説是生於互聯網，以小米公司氣質、小米的操盤模式與高性價比產品可以説是為互聯網式操盤而生。在小米試圖轉戰3000元價位市場時，除了前述的品牌、產品等因素外，新的用户羣體與新的渠道操盤是另兩個需要面對的問題。

米粉是否願意與小米手機價格共成長，能否能夠/願意付出3000元購買支持小米產品，還是更願意購買原來的小米亦或轉頭小米致敬的蘋果用户羣？如何、拿什麼吸引當下3000+消費羣體轉頭小米門下？

小米擅長的線上渠道佈局，線上口碑對線下渠道的O2O效應以及持續高性價爆品，某種程度上掩蓋了小米實體渠道操盤經驗的不足，而對於3000元上下機型而言，線下渠道尤為重要，當前的3000元市場玩家蘋果、三星、華為、vivo、OPPO等莫不如此。如何通過線上渠道賣3000元手機，如何在線下實體渠道賣高端手機並與線上保持和諧，是小米麪臨的新課題。

三、小米Note難以承載小米站穩3000+的理想

綜上，小米終將捅破1999這層膜，這是沒有異議的，但一個廠商的品牌力、產品創新力、用户接受度都非朝夕之功，是漸進的，不可能拔苗助長，需要幾代創新型產品的持續鋪路，方能修成正果。小米Note顯得些許着急，從1999一步到位跨越到3299。從小米自身產品線而言，小米Note將革了小米4的命，有了3299頂配版背書，在小米既有用户的換機需求下，與魅族MX4pro等競品一番激戰後，還是很有希望站穩2500上下價位。
“取乎其上，得乎其中；取乎其中，得乎其下；取乎其下，則無所得矣”。3000這個位置，需要不斷刺破，才能站穩。個人看來，小米Note難以承載小米站穩3000+的理想，但至少將教育消費者，不斷提高用户的承受力。小米，也許需要的僅僅是時間，就像是一個發育過快的孩子，仍需沉澱。

作者@程貴鋒gui 工作單位為中國電信移動終端研究測試中心


資料來源：虎嗅網