經濟學人：蘋果全面依賴iPhone潛藏風險

（原文來自《經濟學人》雜誌，新浪科技翻譯）
最新一期英國《經濟學人》雜誌印刷版刊文稱，蘋果雖然創造了有史以來最高的企業單季盈利記錄，但外界對它的期望也在水漲船高。

以下為文章全文：

從沒有一家公司能這麼短的時間內賺這麼多錢。1月27日，蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)宣佈該公司在上一財季內實現淨利潤180億美元。標普道瓊斯指數顯示，這一數字超過了石油巨頭埃克森美孚2012年創下的159億美元單季淨利潤記錄。

蘋果的這一鉅額利潤主要源自iPhone的熱銷，在其當季746億美元的營收中，iPhone貢獻了逾三分之二。CEO們很少承認被自己公司的業績震驚，但庫克卻表示，蘋果產品的利潤的確令他“難以置信”。他指出，上一財季平均每小時的iPhone銷量達到3.4萬部，當季總銷量為7450萬部，超出市場預期。

蘋果是全球市值最大的公司，也是最賺錢的公司。更令人震驚的是，它使用的卻是非常傳統的商業模式：以豐厚的毛利率銷售廣受歡迎的產品——該公司上財季的毛利率接近40%。科技行業充斥了大量以軟件為基礎的公司，Google和Facebook均屬此類。他們不必擔心商品的運輸和銷售，但盈利能力卻遠不及蘋果。亞馬遜出售很多實體商品，但卻處於虧損之中。
令蘋果有別於其他科技公司的另一個因素在於，該公司成功征服了中國市場。就在競爭對手紛紛在華折戟之時，市場研究公司Canalys的數據卻顯示，蘋果已經成為中國智能手機出貨量最高的公司。蘋果上一財季的大中華地區營收飆升70%，達到160億美元。

中國市場的任何一點挫折都會對蘋果構成衝擊。該公司對iPhone的全面依賴也已經成為一大風險。但iPhone 6和6 Plus的發展仍處於初期，這兩款產品憑藉更大的屏幕幫助蘋果進軍了廣受歡迎的“平板手機”領域。一些看好蘋果前景的人指出，相比於GoogleAndroid系統而言，蘋果的智能手機市場份額還很小，所以增長空間依然巨大。

如果它仍然希望降低對iPhone的依賴，蘋果就需要推出新的賺錢產品。庫克本週表示，備受期待的Apple Watch智能手錶將於4月上市。諮詢公司Creative Strategies分析師蒂姆·巴加林 (Tim Bajarin)預計，Apple Watch上市12個月內的銷量將達到2200萬至2400萬塊，為蘋果新增數十億美元的營收。美國投資銀行Sanford C. Bernstein認為，Apple Watch將擁有高於平均水平的毛利率，因而會成為利潤的福音。

蘋果還應當增加更多軟件和服務營收。Apple Store在1月1日創下有史以來的最高銷售記錄，而Apple Watch的推出則會引發又一輪應用熱潮。蘋果通過應用銷售和應用內購抽取分成。通過將用户鎖定在自己的硬件、軟件和服務生態系統中(其中也包含了免觸支付系統Apple Pay)，便可在用户升級電子產品時繼續選購蘋果產品。
但蘋果還存在一個令其他公司夢寐以求的煩惱：它的現金儲備達到了驚人的1780億美元，甚至超過了英特爾和IBM等科技巨頭的市值。該公司已經開始花費數十億美元開展股票回購項目，並且將重新規劃股東回饋計劃，並在今年4月討論這些計劃。在此之前，庫克可能會收到激進投資者打來的很多電話，而他們使用必定是閃光的新iPhone。


資料來源：虎嗅網