Apple Watch,2016 年或將售出 5500 萬隻,佔蘋果營收的 10%


《巴倫週刊》上週六刊文稱,蘋果智能手錶Watch將於今年4月開售。有分析師預計,這款產品將使蘋果明年的營收增長10%。

與股票回購和股息支付計劃一起, Watch將是蒂姆·庫克(Tim Cook)給蘋果打上的新烙印。而出於多方面原因,這款智能手錶很可能取得成功。

一方面, Watch很有用。對智能手錶整體而言,如果能正常發揮功能,那麼將帶來很大的不同。如果與宣傳中一致,那麼 Watch將可以幫助用户完成許多簡單的任務,同時不必從口袋中掏出手機。例如,用户只需抬起手腕,即可知道是誰打來電話或發來短信。而只需輕敲Watch的屏幕,用户就可以拒接來電或忽略消息。

在許多情況下,例如參加會議、開車,或是擠地鐵時,許多人會覺得,掏出手機查看不是非常緊急的來電或短信並沒有必要。而 Watch將可以避免用户遭遇這樣的干擾。此前的Pebble智能手錶也能實現類似的功能,但存在限制。例如,如果用户確實需要回復短信,那麼Pebble並不支持這樣的操作。但Watch則支持通過手錶發送回覆。

Watch值得看好的另一點原因在於設計的美感。與當前市面上毫無設計感的可穿戴設備,或是僅僅將一台計算設備裝入普通外殼的產品不同,蘋果帶來了更好的設計感。這與蘋果此前的其他產品類似。例如, Watch的可更換腕帶可以很容易地扣上,這一設計非常巧妙。

目前,消費者已對智能手錶越來越感興趣。當有人佩戴LG G Watch R智能手錶行走在街頭時,這樣的產品常常會吸引路人的目光。儘管這款智能手錶的功能並不是非常強大,但幾乎所有人都會對其閃閃發光的屏幕感興趣。如果人們瞭解到,這樣的設備能通過維基百科查找信息,那麼他們將會為之震驚。Watch能實現這樣的功能,甚至還有更多。 Watch的軟件比Android Wear更強大。到正式開售時,這款產品將向全世界證明其豐富的功能。例如,這款手錶可以向用户提供心率信息,並以有趣的圖形界面幫助你與好友分享。

然而, Watch也將面臨前後矛盾的困境:蘋果此前曾向用户宣稱,只需攜帶手機,手錶將不再有用武之地。不過,如果蘋果能一次改變用户的習慣,那麼也將能再次做到這一點。Watch的一大問題可能在於電池續航時間,這款手錶可能需要每晚充電。

圍繞這款產品的另一大疑問將是銷量。華爾街分析師試圖建立模型,預測 Watch未來的銷售情況,但 Watch多個版本的不同定價給這樣的建模帶來了困難。Watch將包括不鏽鋼和黃金材質的版本。上週,摩根大通分析師羅德·霍爾(Rod Hall)的一份報告給出了更積極的預測。霍爾認為,在今年內,蘋果將售出2600萬隻Watch,而明年將增長至5500萬隻,2016年的相關營收將接近230億美元,佔蘋果年營收的10%。

霍爾預計,不鏽鋼材質的 Watch價格將為1000美元,而黃金材質的將為4000美元。相應地,不鏽鋼材質的物料成本為200美元,而黃金材質的物料成本為800美元。手錶行業專家保羅·布特羅斯(PaulBoutros)認為,霍爾的預期符合手錶行業的經濟規律:零售價通常為製造成本的5到7倍。

不過布特羅斯指出,與傳統的金錶類似, Watch的黃金外殼可能會是中空的,這將降低成本。

在豪雅表售價高達4000美元的世界裏,蘋果高端手錶能否成功仍是一個未知數。價格較高的手錶通常包含更精密的機械裝置,但蘋果智能手錶仍是電子設備。因此霍爾預計,蘋果售出的95%的Watch將是價格較低的版本。

全球最大的傳統機械錶和石英錶展會將於下月在瑞士巴塞爾舉行。因此,斯沃琪等傳統手錶巨頭將對 Watch做出什麼樣的迴應值得關注。

憑藉優秀的外觀、工程設計和軟件,並輔以全球最熱門的品牌, Watch很可能將在其他廠商失敗的領域找到出路。


資料來源:虎嗅網

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標籤: Apple Watch